追随偶像去旅游

2023年全球演唱会市场逐步复苏，特别是美国流行天后泰勒·斯威夫特的“时代”巡回演唱会创下10亿美元纪录（前60场），也让音乐旅游这种形式引起热议。进入 2024 年，预计音乐旅游市场将呈现出更强劲的势头。

音乐+旅游

音乐旅游是指以参加音乐相关活动为主要目的，比如，演唱会、音乐节，参观录音棚、博物馆等并在目的地旅游度假的行为，通过音乐与旅游相结合去寻找更佳的体验。

据研究机构FMI的报告，到 2032 年，全球音乐旅游市场价值将达113亿美元。针对性很强的需求，增加了音乐旅游市场份额，社交媒体的激增和广泛传播又加剧了行业热度。

艾玛迪斯公司（全球最大的航空旅游技术服务提供商）近期的一份调查显示，在受访人群中，49%的西班牙人、48%的英国人、44%的德国人、34%的法国人都有过音乐旅游的经历，他们在外平均逗留一周左右。

热度不减

今年，泰勒·斯威夫特在亚太、欧洲等地巡演并继续影响着全球旅游业，2月在墨尔本、悉尼的演唱会使澳大利亚航班预订量平均每周增长446%。英国酷玩乐队宣布2024年在罗马尼亚、希腊的演唱会日期后，用户对雅典的航班搜索量增加了62%，对罗马尼亚的增加了91%。

欧美不少“粉丝”愿意花金钱和时间追随偶像到处看演出，有人称之为“偶像摇摆”。对观众来说，本地热门演唱会一票难求，去国外却有可能捡漏，旅行成本也未必增加很多。

去年6月，美国歌星碧昂丝在西班牙举办演唱会，有位美国观众飞到西班牙并晒出旅行清单。她为期两周的西班牙之旅花费约3000 美元，含机票、住宿、演唱会门票（仅27美元）及马略卡岛旅游费用，而她在美国只能买到高价贵宾票，价格达3800至5000美元。

政府有热情

据估算，泰勒·斯威夫特“时代”巡演助力美国经济增加了46亿美元，为巡演相关人员发工资就达5500万美元。不仅在美国，加拿大、东南亚一些国家的官员也通过社交平台或主动找主办方接洽，争取演唱会落到本地，以吸引更多国内外游客，推动经济和旅游发展。

21世纪以来，新加坡政府积极寻找国际演艺巨星并与之合作，吸引了一批名家名流举办演唱会等大型活动，以打造“亚洲娱乐和活动之都“。除了拥有场馆、酒店、交通等较完善的硬件外，该国在获得相关许可和办签证方面相对容易。另据《联合早报》报道，新加坡旅游局为泰勒·斯威夫特演唱会毎场补贴300万美元。对于音乐旅游市场而言，观众和游客有需求，主办方有利润，政府就有热情。

（图片来自网络）