【文化旅游】沉浸式体验赋能文旅新业态融合创新的十大案例!

近日，国家发展改革委修订发布了《产业结构调整指导目录(2024年本)》，在行业类目、条目设置和表述规范等方面作出新规定，自2024年2月1日起正式施行。沉浸式体验等文化产业新业态和冰雪旅游等旅游产业新业态列入《产业结构调整指导目录（2024年本）》鼓励类，有利于加强和改善宏观调控、引导社会资本流向、促进文化和旅游产业结构调整和优化升级。

文件明确指出，旅游新业态包括：文化旅游、康养旅游、乡村旅游、生态旅游、海洋旅游、森林旅游、草原旅游、湿地旅游、湖泊旅游、冰雪旅游、红色旅游、城市旅游、工业旅游、体育旅游、游乐及其他旅游资源综合开发、旅游基础设施建设和运营、旅游信息等服务，智慧旅游、科技旅游、休闲度假旅游、自驾游、低空旅游、邮轮游艇旅游及其他新兴旅游方式服务体系建设。

在第十届中国旅游产业发展年会现场，2023中国旅游产业影响力案例名单发布，其中选出10大旅游新业态创新发展典型案例进行介绍。

只有红楼梦戏剧幻城地处京津冀一体化核心区，距离北京市45公里，总占地面积228亩。该项目由著名导演王潮歌担任总构想、总编剧、总导演，每天演出总时长超800分钟；拥有108个情境空间，融合最新情景装置艺术和舞台沉浸技术，以中国古典文学《红楼梦》为蓝本，讲述人人心中的“红楼梦”。

图片：只有红楼梦丨来源：只有红楼梦戏剧幻城

该项目围绕客户体验全流程设计，聚焦客户需求，依托业务场景，为游客提供舒适、全面的游园体验。只有红楼梦戏剧幻城项目始终致力于讲好中国故事、高质量发展，满足人们高品质休闲度假新需求。自今年7月正式营业以来，戏剧幻城得到全国游客的广泛关注，累计接待游客20万人次。国庆黄金周期间，共接待游客5万余人次，观演人次达12万，演出525场，单日最高演出场次达78场。

图片：情境空间丨来源：网络

作为辽宁省重要的旅游地之一，营口拥有“山、海、林、泉”独特的旅游资源，也是“2022—2023辽宁冬季旅游推广季暨第十五届辽宁（营口）冰雪温泉旅游活动”的启动地。近年来，当地把发展冰雪、温泉旅游项目作为活跃本地区冬季旅游经济的重要抓手，加速恢复旅游产业的蓬勃生机。

图片：冰雪旅游丨来源：网络

石板小路、木质小屋、日式榻榻米，氤氲的热气中，四四方方的温泉泡池里水质清晰、触感温润。“没想到在房间里就有独立温泉，白天滑雪紧张得出了一身汗，正好可以泡泡温泉休闲解乏。”来自沈阳的游客许岩说。临近春节，营口市文旅和商务部门也联合当地多家温泉企业推出温泉体验活动，助力温泉、冰雪“冷”“热”资源相融合。

图片：温泉旅游丨来源：网络

宋太平兴国八年即公元983年，兴化军署衙从游洋山区迁到平原，治置莆田县，始筑兴化军城、谯楼等。此后古城逐步形成外“罗城”、内“子城”二重城垣分隔城市的格局。子城的第一道大门，就是谯门，一般会搭建高大的门楼，所以也叫谯楼。兴化古城郡治图中记录着古兴化蜿蜒的护城河内，东西南北四个城门环绕围城，民居以古谯楼为中心，棋盘式布局，规整有序，山水点缀其中。

图片：兴化府丨来源：网络

今天的莆田市以兴化府历史文化街区为核心区域，老城区大致保留了与兴化古城旧地图中“子城谯楼＋十字街”相似的格局，留有以古谯楼为轴心的前后左右街道纵横，坐北朝南传统空间格局，传有谚语“铜延平，铁邵武，半铜半铁兴化府（又称石兴化）”。宋代城壕、明清护城河、古城街道格局以及古下水道等至今尚存遗迹。古宋城九头十八巷肌理里，文化脉络、宗族里社、科甲传承历历可数：唐末宋初名士陈仁壁居文峰宫前街，后称为文峰陈；陈靖是庙前橄榄陈的开宗始祖；坊巷，宋代称“刺桐巷”，是宋代莆邑名士之官宅府第群；南宋状元、龙图阁学士、参知政事郑侨致仕后迁居于书仓巷；入莆始祖郑氏后代散居英惠巷、金桥巷、大度街、桃巷等地；“玉湖陈”自陈俊卿登进士第之后，其后裔也迁居在城内善裕铺……

图片：央视《非遗里的中国》福建篇拍摄地丨来源：网络

在整体环境打造上，街区通过增加街区绿化水景，见缝插绿，在莆作工艺美术馆、衙后邮局等空地区域活化利用边角空间和公共活动空间，设置铜雕、打卡墙，保留部分骑楼、连廊等，打造集组织、功能、环境于一体的微更新体系。根据街、巷、路、坊的不同街区特点和业态策划，眼下，兴化府历史文化街区经营涵盖了零售、餐饮、文化、娱乐等六大业态，凸显文化、旅游、产业等多维融合。

图片：兴化府夜游丨来源：网络

近年来，南昌积极推动民宿经济绿色发展，引导30家星级（绿色）旅游饭店与民宿一对一结对帮扶，以精准带教的方式提升民宿管家的服务专业化水平，并通过成立南昌市民宿行业协会，搭建政府与民宿经营者沟通交流的桥梁，通过行业组织进一步加强塑料污染治理、食品安全、粮食节约等工作引导。

图片：忘忧村民宿外景丨来源：网络

据统计，南昌有民宿机构1600余家，床位15000余张，入驻线上平台的民宿企业数量占比达28.4%，为全省第一。《南昌市旅游民宿发展规划（2019-2030）》显示，南昌民宿多为旅游资源依托型，具有“集中一隅，零散分布”的特点，城市西郊梅岭山脉及周边地域为核心区，民宿集聚程度较高，已形成多个小型民宿聚落。

图片：安义古村民宿群丨来源：网络

青岛旅游集团推出的“海底+游船”特色网红线路上一站式体验。海上观青岛，海底看世界。随着青岛奥帆海洋文化旅游区5A景区的创建，从浮山湾至汇泉湾，从奥帆中心到海底世界，时尚与经典在此碰撞交融，迸发出无与伦比的魅力。

图片：奥帆海洋文化旅游区丨来源：网络

在“海底”看美人鱼表演：作为海底世界的舞台，这里将上演美轮美奂的美人鱼表演、惊险刺激的人鲨共舞表演等。在船上看青岛最美海湾：欣赏完梦幻神奇的海底景色，随着一声汽笛响起，眼中的海岸开始远离。置身游船甲板之上，感受着浪涛起伏和海风阵阵。大人可以在此放空自己，感受久违的宁静，孩子们望着窗外岸边逐渐变小的楼宇，在游船平稳的航行中感受难忘的兴奋与新奇。站在甲板上，可以看到情人坝灯塔、五月的风、八大关、第一海水浴场、信号山电视塔、海军博物馆、小青岛……当知名的青岛海滨景观群在眼中变成一幅长长的画卷，这必将是一段令人印象深刻的旅程。

图片：海上观青岛丨来源：网络

作为传统山水景区，云台山坚持以文旅融合为引领，秉承创新是景区发展的“核心密码”理念，以青年群体需求为导向，主动顺应发展新趋势，赋予景区更多元化、年轻化、时尚化的品牌影响力。近年来，景区围绕“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动式传播”营销思路，开展IP营销，着力打造云台山的超级符号。

图片：年轻化、多元化、时尚化丨来源：网络

围绕“旅游+文化”“旅游+音乐”等模式，云台山在新媒体营销上持续发力，分别推出春季云台山汉服花朝节、五月云台山音乐节、夏季云台山电音节、冬季云台山冰雪节等热门IP活动，以及云台山惠民年卡文旅消费爆款产品。云台山汉服花朝节每年引流20余万人，已成为全国传统文化爱好者圈层中的爆款活动，频频登上抖音、微博全国热榜。云台山音乐节2023年引流超10万乐迷，成为全国极具影响力的音乐节品牌。云台山冰雪节自举办以来，颠覆了山水景区冬季即淡季的普遍情况，万平滑雪场、千米冰瀑群圈粉大批年轻客群，众多网红潮人慕“冰”而来。冰雪节期间，云台山同步发行惠民年卡，2020年至今，累计年卡用户近150万人次，实现有效“云锁客”，全面叫响冬游新品牌。

图片：云台山音乐节丨来源：网络

桂花公社景区是国家AAAA级旅游景区，由桂林市顺昌食品有限公司投资建设，以万年桂花种子为镇馆之宝，由桂花文化体验馆、桂花主题公园、桂花树下度假酒店、桂林城市礼品展销中心组成。景区全面生动再现了桂林与桂花的深厚渊源以及桂林桂花的独特文化魅力。融历史性、知识性、趣味性、观赏性、体验性于一体，将视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉相结合，全景展现了中华桂花文化的博大精深。

图片：桂花公社丨来源：网络

桂花公社景区以“聚焦桂花，开发桂花”为目标，推动地方特色经济产业发展，继承和弘扬中华桂花糕饼文化与技艺；以“三产结合、文旅融合”的新思路，开创了桂林“工业+研学”“工业+旅游”“旅游+食品”“文化+旅游”的新型旅游业态，成为桂林人文旅游新地标。

（图片：人文旅游新地标丨来源：网络公开）

“大金佛山178环山趣驾”是以幅员1300公里的大金佛山为核心，串联11个镇街50个村（居），全程178公里的环山山地自驾旅游线路，沿线山水形胜、文化多彩，已成为深受广大自驾爱好者和游客喜爱的精品线路。

图片：金佛山178环山趣驾丨来源：网络

当地政府抓住“自驾旅游”与“乡村旅游”两头热的机遇，带动14个沿线乡镇街道抱团取暖，将生态资源转化利用，打造推出全程178公里的“大金佛山178环山趣驾”旅游线路，串联起景区游、康养游、乡村游、度假游等多种旅游方式。线路推出以来不仅迅速成为市民游客节假日旅游的热门选择，还为沿途农户增收提供机会，成为文旅融合赋能乡村振兴的共富路。

图片：游客在金山湖打卡丨来源：南川区委宣传部

长安十二时辰项目由陕文投旗下陕文旅公司与娱跃文化、西安永兴坊文旅商公司共同倾力打造。三方依托在各自专业领域的文化挖掘、场景打造、产品设计开发、项目运营管理、品牌市场营销等优势，以影视IP与商业IP融合、多元业态与沉浸式体验结合，引领文商旅融合纵深发展，开创文化旅游全新商业模式，赋能唐文化旅游全新消费体验，打造可消费型盛唐文化主题文旅品牌。长安十二时辰让唐文化真正可消费、可体验、可沉浸、可触摸，打造文旅消费新场景，促进文旅产业转型升级，为西安都市圈的发展作出更大贡献。

图片：长安十二时辰丨来源：网络

长安十二时辰项目位于西安曲江曼蒂广场，占地三层，在2.4万平方米的商业空间内注入电视剧《长安十二时辰》IP和唐风市井文化内容。首次将影视剧IP全场景进行还原，同时也是影视剧IP转化为文旅项目的行业样板。项目结合原剧中的剧情、人物、道具、故事特色，以“攒星揽月·畅享长安”“和合之美·风雅长安”“花萼相辉·夜宴长安”为主题，倾心打造原汁原味的全唐市井生活体验空间、雅俗共赏的唐风主题互娱休闲空间、琼筵笙歌主题的文化宴席体验空间，并以“唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴”等六大沉浸场为核心，让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一次唐物唐礼”的一秒入唐体验，真正做一回唐朝人。

图片：日晷打卡点丨来源：网络

沙坡头景区是首批国家5A级旅游景区，被誉为中国最好玩的十大地方之一。2023年，为提升景区项目的产品力，依托沙漠丝路文化、沙漠生态治理展示，景区在沙漠区原生态沙漠腹地建设了集自然观光、休闲娱乐、深度体验为一体，特色鲜明、景观时尚的主题项目——沙坡头沙漠传奇乐园。

图片：沙坡头沙漠传奇乐园丨来源：网络

项目占地面积420亩，一期投资1.3亿元，整体分为三个板块，沙漠探险区、沙漠景观区和沙漠游乐区。项目一期已建成动感地带、丝路驼铃、大漠飞天、沙漠之花四大主题模块。大漠飞天提供科技感十足的空中失重体验，丝路驼铃展示极具骆驼特色的建筑，动感地带让游客乘坐各种车辆穿梭于沙漠中，而沙漠之花作为沙漠区的地标景观，提供壮丽景色和浪漫氛围。游客可以亲近可爱的骆驼，感受沙漠之旅的独特魅力，同时尽情享受沙漠越野和沙海冲浪等刺激活动。

图片：沙漠之花丨来源：网络

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