解析文旅热象:营销尽头是产品

的确，从表面上来看，文旅营销是让一个文旅产品从鲜少人知走向大众视野的必经之路，而且，当细致的营销思路正好碰上天降流量时，就会马上掀起讨论热潮，直接打造一个现象级爆品出来。

前几年，消费者场景娱乐需求的上升与“明星大侦探”系列IP的大火，让不少文化创意从业者嗅到了浓浓的商机，于是“剧本杀”这条新赛道出现了。剧本杀这个新文化项目类别的出现的确占了一部分天时，但真正蓬勃成长成剧本杀经济，并将种子播撒到全国各大城市，背后必然少不了营销的推波助澜。去年，淄博与哈尔滨的先后大火，更是让各地文旅蠢蠢欲动，把压箱底的宝藏都拿出来卷出了新花样，做足准备等待流量降临，一切的一切，都好像在说，营销就是文化产业的灵丹妙药。

营销对文旅以及商业消费的推动作用是不必多言的，但营销也并非让文旅项目实现翻盘的根本所在，究其根源，营销包装的是产品，营销的尽头也是产品。剧本杀在前几年之所以能做到遍地开花，是因为它的产品特性刚好契合一部分人的娱乐需求。这份娱乐需求并不是突然产生的，而是一直存在于社会中，直到剧本杀这种娱乐形式承接了这部分需求。

淄博与哈尔滨的爆火，短视频平台营销自然功不可没，但真正让两个城市突出重围的是他们本身的城市素质。悠久的历史所造就的深厚文化，国家政策支撑下的城市建设改革，获得流量后对游客的耐心态度等都是它们能够被消费者真正接受的原因，营销如同一双手，将城市文化推到消费者眼前，而真正被消费者认同及接受的，是城市本身。

国艺中联作为一家资历深厚的文旅企业，多年来一直坚持挖掘及探索区域特色文化，并为消费者打造了多个沉浸式文旅产品，在这些文旅产品中，国艺中联运营团队倾注了自己对区域文化的虔诚，也写下了对特色文化的独特理解。以国艺中联设计打造的长江不夜城为例，长江不夜城，位于安徽省马鞍山市，是国艺中联科技集团设计打造的集精致国潮场景、灯光艺术交互、行为艺术演绎、科技体验、特色美食、网红打卡、水景水秀、裸眼3D全息、沉浸式巡游演出于一体的综合型休闲旅游度假胜地。

长江不夜城内有着国艺中联对新长江文化的敬意，也有着内容团队对新长江文化的解构，由此构成了一个充满传统文化底蕴和现代科技力量的产品。长江不夜城以“多快好省”模式为依托，一直在不断优化创新文旅项目的多样化展现形式，致力于为消费者呈现高文化情绪、高产品质量、高性价比的文旅项目。

国艺中联科技集团，专注文旅产业的综合运营、产业规划、顶层设计、商业模式、文旅 IP 等领域的综合构建和多元创新。

集团始终坚持以创新运营打造智慧街区，以数字文旅融合科技创新，以全新模式激活潜力市场， 以产业驱动促进业态发展，以文化赋能引领文旅风尚。通过创新、多元、交融、生态、科技和智慧化的运营模式，成功打造大唐不夜城商业街区模式，赋予大唐不夜城产业动力、智慧新力、文化魅力和商业活力。

集团开创乡村振兴体验基地模式，以美食为切入口，运用场景化的思维模式，以电影手法和场景化构建，打造一店一品，一店一色，并创新运用三产融合的思维，通过“产、加、销、游”为一体的模式，农民和村集体以土地入股，获得保底收益+按股分红，联营店铺获得商业扶持+利润分成，农民转化为股东+店主，形成股权+联营的双层合作模式。

同时，集团聚焦旅游产业现状及发展趋势，并整合业界资源，为全国各大旅游景区提供全方位、专业性、精准化的规划、管理、策划和运营服务。

聚焦文旅产业全链条合作模式，构建平台化资源体系，打造立体式商业平台，形成一站式运营模式，创造了享誉业界的文旅商业模式和全新运营思维，致力打造中国文旅产业引领品牌。

企业代码｜ZS3542

联系电话｜400-679-0789 

官方网站｜ www.guoyizhonglian.cn