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国内旅游目的推荐

布局大武夷文化旅游圈,让武夷青年文旅新出圈

admin2024年03月11日 17:29:46国内旅游目的推荐76

在今年的政府工作报告中，旅游被三次单独提及、文娱旅游一次提及、文旅提及一次，这不仅体现了政府对旅游业的重视。对于城市而言，让旅游成为刺激内需的载体，以文旅融合带动相关产业，培育文娱旅游新的消费增长点，为入境旅游提供便利等，正在成为城市文旅突破的着力点。

3月8日，中共武夷山市委理论学习中心组（扩大）学习会成功举办。中共南平市委常委、武夷山市委书记杨青建主持会议，联合国旅游组织专家贾云峰教授受邀进行以《布局大武夷文化旅游圈，让武夷青年文旅新出圈》为题的专题讲座。武夷山市四大班子及相关单位、重点旅游景区代表参加会议。

青年突破需要重新理解"大武夷”

贾云峰教授认为，城市文旅市场突破的关键在于青年。这就要求城市在塑造创业场、锻造社交群、创造消费圈、缔造新生活组成的青年消费要素上发力。

在此背景下，就需要重新理解"大武夷" 。首先，“大武夷”环带的提出具有重大历史意义。环武夷山国家公园保护发展带（福建片区）共涉及建阳区、武夷山市、邵武市、光泽县。全长251公里，寓意“爱武夷”的环武夷山国家公园1号风景道是环武夷山国家公园保护发展带建设的标志性项目。

其次，构建“大武夷”环带的总体空间格局。通过以”一环三带”为骨架、“四核多节点”为支撑的总体空间格局，实现全面发展。

第三，武夷山具有世界性。武夷山融合了南方山川秀丽和北方山峦雄奇的特点，是世界文化与自然双重遗产。

“要打好“大武夷”品牌，形成以武夷山为中心的旅游观光圈，把‘双世遗’这张牌用活用足。”是国家层面对武夷山的殷切期望。同时，中共南平市委书记袁超洪也曾提出“打造大武夷旅游品牌，以环武夷山国家公园保护发展带建设为抓手，打响“大武夷旅游”品牌，打造世界级旅游目的地和福建会客厅。”

最后，武夷山的突破一定是“大武夷”环带的突破。环带建设串联起沿线的自然风光、山水田园、人文景观、历史遗存，带动了周边游、近郊游、短途游、亲子游、研学游等，一批适合不同人群、客群的特色精品线路也将在此推出。

从场域到生活塑造“大武夷”环带

武夷山突破一定要从“大武夷”环带进行突破，通过“大武夷”环带上的点状突破，实现武夷山在“大武夷”环带上的凸显。

贾云峰教授讲到，在他提出的“场域导演营销学”理论中曾讲到，从场景至上到以人为本、从旅游设计到针对就业、从单一项目到城市品牌，进而实现构造独一无二的场域，导演前所未有的生活。

“大武夷”环带风景道打造应围绕标识系统、观景平台、网红客栈、沿途打卡、智慧旅游五方面展开突破。

在标识系统中应强化零公里设计，让游客对旅游目的地有更深层的了解。打造观景平台满足游客体验需求。利用网红客栈提供特色化和多元化的住宿、餐饮服务。通过设立沿途打卡点，强化主题印象。

同时，还需要紧抓智慧旅游的建设。促进食、住、行、游、娱、购等六大因素的有序融合，为众多旅客出示方便快捷的智慧服务项目，进而做到旅游经济发展效应的最大化。

产品和营销创新实现“环带贯穿”

贾云峰教授指出，在品牌打造中，应紧扣“环带贯穿”，通过民谣环带、夜色环带、美食环带、民宿环带、文创环带等创新内容，实现环带营销。

用音乐和歌曲创造“大武夷”环带声音地图；引入轻资产不夜城等新业态打造夜色环带。以此扩大“大武夷”的传播和影响。

在打造美食环带的过程中，依托有“中国南方烧烤第一村”美誉的杜潭村、武夷山人心中最亲切的味道岚谷熏鹅等，落地武夷美食研究院、策划环带美食寻访地图、设计“大武夷节气美食手作体验”、系统打造武夷本地名宴。

在民宿环带建设中，树立起大武夷区域性的民宿形象，通过环带的整体打造，让特色民宿成为“大武夷”旅游品牌消费链的一环。

推出文创环带，打造大武夷文创IP。围绕“大武夷”环带的丰富资源，打造以文创为核心的环带贯穿，将文创全方位渗入日常的衣食住行之中。建盏和竹编是是武夷山的特产，通过“年轻化+国际化”的策划，创造青年人喜爱的文创。

擦亮“大武夷”品牌实现青年吸引

贾云峰教授讲到，青年突破的关键在于擦亮“大武夷”旅游品牌，打造中国首个青年友好型山岳旅游目的地是实现这一目的方法。

在文旅品牌打造中，非遗民俗的年轻化是一个重点领域。建设“大武夷”非遗工坊街集群、打造“青年非遗”研学计划、挖掘武夷民俗，策划大型非遗活动等都是非遗活化的方向。今年“春节档”400年历史的游神民俗再次火"出圈"，让福建非遗热度爆棚，充分证明了传统文化对青年人的吸引力。

同时，在城市建设中，通过微更新”和“轻改造”打造武夷山味生态菜市场；塑造大武夷青年康养生活，康养食疗、康体运动、武夷食园，推进青年健康廊道、构建公园化节点、呈现生活化场景，这些也是吸引青年人的方法。

通过系统性的品牌策划，最终实现网红业态的叠加提升、文旅与数字科技结合、打造青年茶园体验、增加网红休闲业态、打造萌宠友好环带、国际营销推广的目的。

武夷山是世界文化与自然双重遗产，是人类的共同财富。“大武夷”品牌实践经验，也将在以著名山岳推动城市品牌发展的领域，为全国带来可行经验，进而影响国际旅游。