500+品牌齐聚「庐山」,共赴2024度假圈一年一度大事!

3年疫情改变了中国人的旅行方式，也加快了整个度假领域的变革与创新。

新旅行生活方式的崛起，年轻人消费观念的转变，使得热门旅游目的地日益多元化。无论是繁华的大都市还是偏远的中小城市乃至偏居一隅的县域地区，都能成为旅游热潮的焦点。

而年轻消费群体逐渐淡出传统旅游景区，转而选择度假酒店作为旅行目的地的消费浪潮也已经悄然兴起。

度假行业如何转变思路，如何营造度假场景抓住度假消费的流量密码，让消费者体验更多内容，成为了当下行业关注的热门话题。

就像在第七届借宿大会上裸心集团首席品牌官徐嫣蔚说的那样：“度假不仅仅是住的地方，也是能让人留下来享受，让人想要再来的地方。”

图：7th黑松露奖年度度假酒店

南京无想山裸心岭度假村

随着文旅产业的发展，越来越多的度假酒店品牌，开始注重酒店品牌与在地文化的关系。并发展出集住宿、餐饮、娱乐、休闲等多功能于一体的“一站式度假”服务，这种综合性的度假模式不仅为游客带来了优质的度假体验，更让酒店本身成为旅游目的地。

疫情以来，以时间短、距离近、频次高为特点的“轻旅游”、“微度假”成为了旅游消费的长期趋势。

精品民宿凭借着专业化服务、个性化产品、多元化体验等优势，迅速在“微度假”时代异军突起，并催生了乡村“微度假”热潮。这一新兴趋势为乡村地区带来了显著且直接的经济收益。

图：7th黑松露奖年度小而美度假酒店

赤水匠庐·雅路古

而曾经风头一时无两的露营热潮，在经历了井喷式增长后，随着市场的逐渐稳定，其势头开始放缓。去年，那些运营不善、服务质量不佳的露营营地逐渐显现出问题，最终迎来了“倒闭潮”。

“谁能解决生活方式品牌的可持续性，谁就是未来。”西坡集团创始人、董事长钱继良在第七届借宿大会上，曾有这样的预见性。

在行业极度内卷的时代下，从景区传统观光、酒店一站式度假到新兴的乡村微度假，各个目的地都在积极挖掘和打造新形态的消费场景。新业态的创意营造成为了文旅发展“流量入口”。

图：由浙江君兰文旅有限公司打造

乡村咖啡IP：MOJ coffee

场景、场景、还是场景！

文旅度假产业的复兴，谁能创新出好业态，谁就掌握了“流量密码”。而要将流量变成留量，接住这“泼天富贵”，更需要有“泼天准备”。

在3月18日的这场度假行业盛会上，我们将与全国的头部度假品牌一起相坐而谈，既要借鉴成功经验，更要探讨新的增长方法论。

图：国家5A级旅游景区，庐山

江西庐山，作为中国旅游业的金字招牌，不仅手握多张世界级名片，还是中国首个世界文化遗产景观、首批世界地质公园，更是世界名山大会召开地，无疑展现了其独特的地位和影响力。

庐山锦绣谷云雾缭绕，如诗如画映山谷；三叠泉瀑布被誉为“庐山第一奇观”，声如雷鸣震人心魄；含鄱口朝霞映照天际，美不胜收；五老峰峰峦叠翠，李白曾多次登临留下千古诗文；秀峰瀑布一首“飞流直下三千尺，疑是银河落九天”，传颂至今。

图：庐山三叠泉

图：庐山秀峰瀑布

庐山景区拥有人文圣山的天然优势，但长期以来却主要依赖观光业和门票经济，盈利模式显得相对单一。深厚的人文资源尚未得到全面整合与深度转化，这在一定程度上限制了其市场吸引力和可持续发展的潜力。

庐山文化深厚悠长，它融合了书院文化、诗词文化、茶文化、碑刻文化等多个方面的历史文脉。其文化价值的稀缺性和不可复制性，对于中国乃至世界而言都具备着强大的潜力和发展空间。

图：世界第一高阿弥陀佛像，东林大佛

同时，庐山的自然山水和人文滋养能为人们提供特别的情绪价值和思想给养，对抗现代社会的精神焦虑。这种天然的精神疗愈价值使庐山在市场上具有无可替代的竞争力。

如何让传统景区焕发活力，如何让这些优势转化为更具竞争力的度假产品，如何实现传统景区的赋新和提升，是摆在现实面前的重要课题。

图：庐山上的云中山城，牯岭镇

自20世纪80年代台湾地区民宿业起步以来，尽管中国民宿的发展历程尚未满50载，却已实现了从1.0到4.0时代的跨越式进步。

随着民宿产业的持续演进与升级，其所提供的场景化体验日趋丰富多元，正成为推动旅游业创新与变革的强大引擎。

在这一时代背景下，民宿产业的发展不仅为传统景区带来了全新的发展路径，更成为激活景区活力、提升旅游品质的关键所在。 

发展庐山民宿产业，庐山景区转型升级势在必行！

这将是一场全国性的度假行业大会，我们邀请了两岸头部度假品牌代表共赴庐山，为庐山打造成为世界级度假目的地提供切实的经验与创造性的想法。

度假赋新，品牌赋能，第八届借宿大会暨第三届全国民宿产业发展大会，我们将一起助力庐山打造旅游地的国际影响力！

台湾作为中国民宿的最早的起源地，也是全球民宿密集度最高的地区之一。

从早期的家庭旅馆到如今的精品民宿酒店，经过多年的发展台湾民宿的管理制定了相应的标准。台湾民宿本身已经超越了住宿属性，成为台湾旅游的核心吸引力，甚至成为了台湾的重要文化标签。

图：垦丁台湾最早发展民宿的地区

台湾南部的垦丁就是通过民宿产业发展从而带动旅游业快速发展的代表案例。

垦丁依靠丰富的海洋资源发展民宿产业，民宿产业的壮大带动了当地旅游业的发展。垦丁的知名度和影响力也因此逐渐提升，成为了台湾旅游业的一大特色，吸引着越来越多的游客前来体验。

为借鉴台湾成功经验，我们邀请了台湾民宿行业协会代表、精品民宿主理人、乡村振兴代表来与我们分享行业经验。

第七届借宿大会走进贵州安顺黄果树

台湾地区民宿行业的发展较早于大陆，我们也非常期待深入了解如今台湾的民宿行业发展情况。值得一提的是，本次大会两岸乡创产业创新论坛，是民宿行业首次出现的两岸头部品牌的高峰对话。

这对于正在崛起的庐山民宿产业来说，具有重要的借鉴意义。

借宿发起的「借宿大会」走进目的地计划，汇聚了中国优秀的度假品牌，一起寻找中国更好的度假资源，全力为行业伙伴提供更多优质合作项目。

回顾2023年的「借宿大会」，我们曾和全国度假顶流们一起在黄果树瀑布下，伴着瀑布的轰鸣畅谈年度度假行业趋势；在赤水丹霞前，感叹大自然的鬼斧神工，寻找度假品牌的下一站目的地；也曾在江西上犹秀美的山水间，为大湾区的休闲度假后花园出谋划策；最后，借宿大会再赴江西，在七省通衢的九江大地感受千古磅礴的江湖气，共同打造中部民宿产业发展高地。

「借宿大会」为度假行业品牌提供了一个绝佳的共创平台，使度假品牌代表们能够深入了解目的地的丰富资源、敏锐洞察行业趋势，与政府及业务伙伴进行面对面的交流，并实地探访当地的资源点位，寻找度假品牌长期的发展目的地。

2023年借宿大会走进贵州遵义赤水

2024年「借宿大会走进目的地计划」仍将继续。

3月18日-3月20日，第八届借宿大会、第三届全国民宿产业发展大会暨庐山民宿产业发展大会即将开启。

2024年第一站在江西九江庐山，我们以「赋新」为主题，邀约了数百家全国度假品牌代表、行业投资人与两岸度假行业领军人等齐聚庐山，一起探寻散落在庐山的未来度假目的地，为赋新庐山找到有效途径。

7th黑松露奖颁奖现场

在疫情放开的第一个春天里，兼具松弛氛围和舒适度的居停空间凭借自然疗愈的场景营造，成为后疫情时代下的大势。

去年，我们以「松弛之境」为题，寻找国内的松弛旅行度假目的地。今年，我们仍然在寻找旅途之上的松弛之境，重返「松弛之境」，重返生活之美。

2023年，是恢复秩序与重新开始真实生活的一年。

小众目的地成为主流、舒缓压力成了旅行主要目的、旅行安排更在意随遇而安、更在意深度游，争做“当地人"。Citywalk 、特种兵式旅游成为年度旅游关键词。这些年轻流量密码的背后，是与真实自我的双向奔赴。

"采菊东篱下，悠然见南山"，这句诗道出了陶渊明在庐山脚下所追求的内心宁静与平和。1600多年前，陶渊明以他的田园诗风开创了中国诗词的新纪元，也在庐山这片土地上找到了心灵的归宿。

第8届黑松露奖「松弛之夜」的颁奖盛典，我们选择放在江西的庐山脚下。借庐山的人文松弛之风，让黑松露奖遴选出来的松弛之境拥有一次千古的回眸。