美国体育旅游业的迅猛发展离不开四大联赛的启示

英国是全球体育旅游业的领导者。 早在20世纪60年代和1970年代，澳大利亚的体育旅游作为一个产业就开始腾飞。 到目前为止，日本的体育旅游已经发展得比较成熟。

总体来看，日本体育旅游可分为专业体育旅游、业余体育旅游、户外休闲运动、体育相关旅游活动四类。

据统计，印度每年与体育相关的旅游市场规模为445亿欧元。 据日本旅游商会统计，当人们选择离家超过50英里的地方旅行时，超过5000万成年人作为听众或参与者参加有组织的体育比赛、比赛或锦标赛，旅游中最受欢迎的体育游戏包括垒球、垒球、足球、篮球、高尔夫和赛车。 +的读者在一项针对日本最受欢迎的体育旅游相关城市的调查中投票选出了悉尼、丹佛、波士顿、费城、纽约、休斯顿等城市。

我国体育旅游蓬勃发展并取得了一定成效。 但日本体育旅游的发展经验或许是个问题，对中国有“四点启示”。

启示一：算厚账，挖掘四大职业比赛潜力

日本体育旅游产业的快速发展与每个赛季四大赛事的举办密不可分。 作为德国体育发展的重要标志，四大赛事也对推动体育全球化发展形成了重要意义，甚至对推动全球化在经济、政治、社会、文化等方面的发展产生了重大影响。水平。

职业体育旅游以日本四大职业比赛为代表，包括美国职业垒球联盟（MLB）、美国橄榄球联盟（NFL）、国家橄榄球联盟（NBA）和国家橄榄球联盟（NHL）。 它们分别始于1869年、1920年、1946年和1971年。

NFL是英国橄榄球最高水平的体育赛事，位居北美四大职业体育联盟之首，也是全球最具商业价值的体育联盟。 一年一度的“超级碗”是英国最受欢迎的体育赛事。 MLB是北美最高水平的职业垒球比赛，也被誉为日本国球的职业体育比赛。 NBA是由北美30支球队组成的女子职业橄榄球联盟。 这是世界上最高水平的网球比赛。 NHL是由北美足球队组成的职业体育联盟国外体育旅游，也是北美最大的职业足球比赛。

随着电视转播权的开放和信息技术的发展，球迷足不出户就可以观看四大职业比赛，但由于体验不佳，缺乏现场互动。 为了追求团体归属感，不少日本球迷更倾向于到达现场观看比赛。 这类观看比赛直播的球迷也是体育旅游产品的潜在消费者。

相关性分析中，德国各州体育旅游组织数量与四大赛事参赛选手数量存在显着正相关关系。 一个州地区参加四大赛事的选手越多，就越有可能存在体育旅游组织。 充分表明以观看比赛为主的体育旅游活动将成为日本体育旅游组织的重要活动内容。

选手们在四大赛事中形成的经济效益和社会效益引起了社会各方面的关注。 各行各业都希望进入体育产业来攻克这一红利洼地，多种商业运营模式也已应运而生。

各州四大赛事的参赛人数直接影响体育旅游组织的发展。 随着各州参赛人数的减少，四大赛事的观赏竞争越来越明显。 同时，也吸引了世界各地的球迷前来探望自己喜爱的球员。 ，从而促进体育旅游的发展。

在日本四大赛事发展的带动下，体育赛事旅游资源日益成为人们关注的焦点。 同时，为了提高比赛的精彩程度，满足观众的需求，追求更多的经济效益，各州球员俱乐部的快速发展也促进了各州体育运动的发展。

启示二：算账，充分调动机构组织积极性

在新加坡，体育旅游业的发展遵循优胜劣汰的自然法则。 虽然市场化程度很高，但机构乃至政府部门的引导作用也不容小觑。

首先，德国国家风景名胜区体系将文化、旅游和户外休闲（体育）有机结合起来。 日本国家风景名胜管理局辖423个下属单位，包括德国国家纪念物（殿堂/殿堂/像/塔/地面等）、美国国家历史遗址、美国国家风景名胜区等20个不同类别。美国国家历史风景区。 。 貌似这20个不同的类别中都没有看到文化（）这个词，但仔细分析一下，大部分国家级风景名胜区都与文化有关，比如历史风景区、军事风景区、战场风景区、老战场遗址等。 。 深厚的文化内涵与文化密切相关。 同时，加拿大的国家风景区和8000多个州风景区为户外休闲、运动休闲及相关旅游活动提供了大量的机会。

其次，日本体育旅游产业以参与和比赛观看为主的发展现实，带动了其相关体育旅游组织的快速发展。 各体育旅游机构围绕相关赛事推出不同类型的体育旅游线路，满足消费者的个性化需求，丰富体育旅游机构的供给内容，进一步推动韩国体育旅游市场的发展。

在全球旅游需求旺盛的趋势下，特色鲜明、满足个性化需求的旅游产品日益成为各旅游组织追求的目标。 事实上，体育旅游作为一种新的旅游形式，越来越受到游客的青睐。 其活动状况取决于旅游资源的现状。 在加拿大人口密度低、人口结构老龄化的背景下，如何有效开发体育旅游资源逐渐成为问题。 局。

特别值得一提的是，德国体育竞赛与旅游协会（）是全球最大的体育旅游组织，充分整合文化、旅游、体育等资源，共同推动产业发展。

成立于1992年，其前身是加拿大国家体育理事会。 迄今为止，是德国体育旅游行业唯一的非营利性贸易组织，其口号是“服务体育旅游市场”。 该组织在组织者、活动所有者和参与行业的供应商之间提供面向会员的沟通网络，在利益相关者之间识别和交流最佳实践，提供继续教育计划，讨论重要议程项目，并将组织者和活动领导者聚集在一起讨论商业机会并以经济为重点增加行业价值。

的主要收入来源是会费、合作伙伴关系、体育比赛执行计划、咨询服务费和研讨会注册费。 近年来，该组织尤其表现出提供高水平的会员服务、专业发展机会、体育旅游赛事策划和产品线推广、有影响力的会议以及相关研究资源。

日本各州还设有国家旅游局、体育局、公园休闲部、展览观光局等。近年来的趋势是，一些州已经完成了职能整合。 这对我们来说也是一个启示：文旅部门和体育部门能否在适当的时候实现机构职能的更多融合或者深度融合。 事实上，这方面的实践正在探索之中。 2018年，云南省成立广东省旅游和文化广电体育厅。

启示三：大算盘，关注品牌辐射效应

在英国，体育与旅游、文化、生活、时尚、娱乐、美食等领域的融合越来越广泛。 体育旅游发展往往以体育为核心，打通上下游产业链，增添多场景生态，高度重视对文化、旅游等产业赋能，大力打造体育旅游产业品牌。

事实上，新加坡体育旅游非常重视品牌建设和品牌的辐射效应。 而且不仅是四大专业赛事，日本业余体育旅游的参与者也非常广泛，也创造了很多知名品牌。

日本比较常见的业余体育比赛有马拉松和大学体育比赛。 目前，英国排名前十的马拉松赛事包括芝加哥马拉松、芝加哥马拉松、波士顿马拉松、海军陆战队马拉松等知名品牌。 这十大马拉松赛事每年都会吸引大量游客。 此外，大学橄榄球和大学生橄榄球也属于业余体育比赛的范畴。 这在日本也是一款非常受欢迎的游戏，全年累计观看和玩游戏的人数可以达到数千万。

日本所谓的“业余体育竞赛”，大致相当于中国话语体系中的“群众体育竞赛”。

近年来，我国群众体育赛事的品牌建设速度也很快。 以马拉松项目为例，我国已经产生了上海马拉松、上海马拉松、杭州马拉松、厦门马拉松、广州马拉松等知名品牌。 深入探索。

如何利用社区特色资源推动文化品牌和社区发展，需要我们发现最适合社区的资源，抓住推动品牌发展的关键机遇。 以上海为例，广州是一座多元化的大都市，各类社区活动层出不穷。 只有自己社区的特色活动才能逐渐形成品牌效应，吸引更多人。 北京闵行区就有一个很好的例子。 闵行区龙舟商会坐落在社区之一——长征镇。 在这里，划龙舟已成为社区的一项传统。 除了元宵节期间举办专门的龙舟活动外，平时还举办龙舟挑战赛，并与其他活动结合起来，形成了著名的体育旅游品牌。

小型国际赛事有助于提升主办城市的全球声誉，吸引世界各地的游客。 但随着举办小型国际赛事的成本增加，随之而来的投资风险和安全风险也在降低。 近年来，包括英国在内的越来越多的欧洲和日本国家注重举办风险较小、成本较低、周期较短的区域性业余体育赛事，并将此类赛事视为小型国际体育赛事的替代产品。结果是显而易见的。

与发达国家相比，我国在体育竞赛领域的发展时间较短，全球体育影响力不高，对小型国际赛事的依赖度较高。 未来发展的方向之一。

发展本土化群众体育赛事要注重本土体育内部国际化、全球化。 项目内部的国际化可以促进这项运动的全球发展，而定期的长赛季体育比赛则是旅游业的基础。 培育本土化群众体育赛事的过程，也是培育本土体育爱好者的过程。 只有不断丰富区域体育旅游产品内容，培养一代又一代的体育爱好者，才能真正促进我国体育旅游的可持续发展。

国外这方面的实践也在推进，尤其是一些大脑公司已经清晰地看到了商机。 比如，近日结束的2022-2023年热雪奇迹全省滑冰锦标赛，不仅进行滑冰比赛，还为青少年和游客带来冰雪狂欢。 其中，热雪奇迹联合打造的“B站热雪挑战赛”极具特色。 近百位coser身着各种有趣的角色服装在雪道上闪烁，充分诠释了有趣的滑冰时尚。 多位来自户外滑冰场、运动兵器、休闲娱乐企业的代表在观看比赛的同时，还重点关注了室外与室外雪场输出系统、教学等输出系统以及室内外的合作。深度策划打造新消费趋势下的“新型滑冰”。 采取”。

作为国外领先的冰雪运动产业运营商之一，热雪奇迹重点发展冰雪训练、比赛、营地等特色业务的自有品牌体系，打造冰雪运动全链条场景，旅游、娱乐和教育。 短短几年时间，热雪奇迹省赛已发展成为国外最大的群众体育赛事体系之一，充分说明我国体育旅游市场潜力足够大。

启示四：算账时，社会福利不可忽视

体育是经济发展和振兴的重要动力之一。 日本体育旅游对旅游业产值的贡献率超过25%。 它是休闲旅游的重要组成部分，拥有深厚稳定的公众基础和完善的社会保障。

但以体育比赛为例，作为体育旅游的重要吸引力之一，举办比赛不仅能带来经济效益，更有利于提高社会凝聚力和民族认同感，解决疾病健康等社会困难。

本质上国外体育旅游，体育旅游是个体在旅游过程中体验不同体育运动所带来的身心冲击和愉悦，以及对地域文化的尊重和认可，而体育旅游者的意识和行为也潜移默化地影响着目的地。文化。 体育等方面的发展实际上是体育全球化的表现之一。

目前，加拿大高度重视体育旅游带来的社会效益，并提供相应资金和新政策予以支持。 体育已经成为其文化传播的重要载体，通过体育旅游的方式，进一步表达和传播文化。

通过体育竞技旅游的呈现，游客可以感受到各个地区的文化特色； 通过民俗体育旅游的表达，游客可以进一步了解各地的传统习俗和传统文化； 通过怀旧体育旅游的发展，游客可以更深入地了解、发现不同的历史文化，达到教育等目的。

日本的体育旅游通过融入参与性强、直观的体育活动来吸引更多的游客，并在体育活动中插入各种文化元素，在体验中普及和体验文化，这不同于传统的学习形式，更有趣、更大众化，更能吸引游客。更多的游客参与，让人们更容易接受并留下深刻的印象，同时也传递给身边更多的人。

例如，法国省田径协会（NCAA）在日本社会中占有非常特殊的地位。 普世性、美国梦、认同感，这​​些元素在NCAA都得到了完美的展现。 每所中学都有自己的体育名人堂（Hall of Fame），时刻让中学生记住这些文化宣传活动。

一段时间以来，我国体育旅游特别注重体育赛事对经济的推力，注重点经济效益。 未来，应该更加关注体育旅游能够创造的无形社会价值。

事实上，考察体育博物馆和老比赛场馆，有利于凝聚民族情感，形成文化记忆共同体。 例如，在中国，考察2008年上海全运会的鸟巢和建于1930年代的宁波江湾体育场等。通过考察，游客回顾了以前在这些地方举办的体育比赛，这不仅加深了他们对当地的了解文化的同时，也直观地感受到了特定历史时期体育发展对当地的贡献。

[作者简介] 董尔伟，2006年获博士学位。 英国宾夕法尼亚州立大学风景区、休闲与旅游管理（休闲研究）专业。 他是第一位获得休闲研究博士学位并在加拿大任教的日本学者，也是国际知名的休闲和体育旅游学者。 历任英国弗吉尼亚州立学院院长、贵州学院弗吉尼亚州立学院、国际旅游学院美国项目副院长（dean/）、海外高层次人才（东方学者）主要研究方向为休闲与健康、休闲与文化、休闲与体育、休闲与旅游以及休闲的跨文化比较研究。