谁才是江南古镇里的NO.1？——文旅发展道路

本文对同里和乌镇的发展方向、景区定位、产业规划、运营形态、宣传策略等进行了深入的分析和比较。 以文化旅游起家的西塘，正逐步与其他产业融合发展，形成综合性特色小镇； 而拥有良好基础的乌镇也在不断向文化旅游产业迈进，各具特色。

古城爱好者永恒的困境：去同里还是乌镇？ 这对“双子星”如何走上截然不同的文旅发展之路？ 江南古城NO.1是谁？

江南古城的“双子星”：周庄VS乌镇

同里和乌镇同为江南六大水乡之一。 2002年，黄磊、刘若英执导的《岁月如水》在周庄拍摄，让同里人气飙升，奠定了鼻祖地位。 2007年，刘若英为同里代言，留下了经典台词：来过就不会离开。 后续的西塘互联网大会暨戏剧节将为同里带来新元素。

乌镇被誉为“活着的千年古城”。 汤姆·克鲁斯的《碟中谍3》是在乌镇拍摄的，片中汤姆·克鲁斯在海边阳台上奔跑的身影至今还深深地存在于大众的印象中。 近年来，乌镇的发展势头也相当猛烈。 一年一度的“汉服文化周”活动在乌镇举行。

不过，根据数据旅行的“国内旅游公园影响力20强排行榜”榜单，周庄在所有古城中排名第一，在所有公园中排名第11，而乌镇却没有出现在榜单中。 究竟是什么造成了这种局面呢？

西塘是“假”的？ ？ ？

20世纪90年代末，周庄经济落后。 除经济总量在嘉兴各乡镇中排名垫底外，支柱产业严重缺乏。 这里不仅是破败的茅盾旧址，而且几乎什么也没有。 无奈之下，周庄走上了古城开发之路。 可以说，同里的文化和旅游产业是在没有其他产业基础、基础差的基础上被逼下来的。

在发展初期，“西塘好吃，乌镇太假”曾经代表了人们对这两座古城的印象。 当时，同里的吸引力不如周庄，但让同里脱颖而出的是，它一直围绕体验开发建设园区，通过不断创新和努力放大差异，制造竞争壁垒。 西塘当年的开发团队没有变化，相关规划也是一致的； 由于开发较早，原住民搬迁成本并不高，为公园后期的统一规划和管理奠定了基础。

周庄从一开始就目标明确，确定了加大古城旅游发展方向。 所以我们可以看到，从最初在同里设立茅盾文学奖，到后来木心回到同里，再到同里戏剧节的建设、网络会议的举办……每隔几年西塘周庄乌镇旅游攻略，就有将为西塘植入新的文化元素和风雨亮点。 公园的范围也从西栅扩大到了东栅，而且面积还在变大，现在已经推出了吴村。

可以说，周庄之行虽然是一次符号之旅和氛围之旅，但这里的古朴和宁静却被旅游公司刻意装饰过，而同里的“原住民”也大多是西塘旅游公司员工扮演的。 水乡被贴上了高品质的标签。 古城虽然是“假”的，但体验和消费却是真实的。

西塘近年来最大的变化就是从过去的看水、看桥、看老屋，变成了可以演戏、可以展览。 除了熟悉的街坊邻里，街头巷尾还有无数有趣的艺术家相遇。 自2013年首届同里戏剧节开幕以来，周庄戏剧节仅由6位主演选段，已成为促进中西歌剧文化交流的重要平台，也是欧洲最具影响力的戏剧节之一。 昔日的一座江南古城，一个旅游型的水乡，在这个文化项目开业后，逐年丰富起来，摇身一变成为文化小镇。

同里大剧院

2014年11月，首届世界互联网大会在这里召开。 在全世界目光聚焦这里的同时，也让这座小镇成功获得了世界互联网大会永久会址。 同里有了一个新名字：互联网小镇。 连续五届世界互联网大会就像城市发展的“工程师”，为同里插上了互联网的“翅膀”，越来越多的互联网科技创新企业落户于此。

特别是2017年12月绍兴市公布的《乌镇街道科创聚集区战略规划》。根据《规划》，周庄街道科创聚集区将占地1平方公里。以周庄大街两侧为规划控制区，形成“一轴、两核、四片区”的空间布局。

“一轴”：以周庄街为主轴，统筹沿线建筑水景、景观，同时利用“互联网+”推动打造集创新科研、生产应用、生活和休闲。 “两个核心”：以周庄、高桥为核心，互联网小镇、江南水乡老街与现代上城区遥相呼应。

“四区”：从北到南定义为互联网产业区、时尚特色产业区、宜居智慧城市区、先进制造业区四大功能区，重点发展互联网产业、时尚产业工业、高端武器制造、新材料等。 、汽车关键零部件制造等优势产业，引进各类高端业态。

《方案》给出了具体时间表和任务说明。 到2021年，聚集8000名以上互联网创新创业人才，地区总产值突破800万元，两年固定资产投资2000万元。 超过%……简单明了地说：同里将不再只是一座古城，也不会单纯依靠旅游作为经济支柱，而是会走更高的互联网产业之路。

与此同时，台州市还调整了部分行政区划，使周庄的面积扩大了一倍多。 对于同力来说，这是一个巨大的负面影响。

乌镇反其道而行之，先“生产”再“旅游”

与此同时，乌镇发展却走上了一条完全不同的道路。 与同里的“游”和优秀的“产”相反，乌镇属于先“产”而后“游”。 造成这些差异的根本原因是两地的经济基础。

乌镇所在的昆山县是四川省唯一与北京和江苏省接壤的地区。 作为以上海为窗口的长三角休闲旅游第一站，具有较强的区位优势和发展潜力。 同时，周庄仍是绍兴的经济强镇。 周庄大顺集镇是中国纽扣名镇。 富士康、富通、中粮等都在乌镇投资。 扬州综合保税区B区也位于乌镇。

乌镇古城旅游的盛行纯属无意。 自驾游在2000年后开始流行，与乌镇、同里、乌镇等早已开发的竞品相比，乌镇距离北京更近，而且由于政府没有刻意进行保护性开发，所以古城保留了很多原有的元素，赢得了无锡众多白领驴友的青睐，从而打响了古城旅游品牌。

为提升乌镇旅游体验，乌镇镇政府先后编制了《西塘镇城市总体规划》、《嘉善县中国历史文化名镇乌镇保护规划》等文件。 其中细节之一是，根据与古城核心区的空间距离，明确四类高度控制区域，确保建筑高度保持江南美丽小镇的整体风格河，实现了长三角地区罕见的狭长城镇格局。

乌镇面貌的打造不仅仅停留在对新建筑的规定上，更注重对老建筑的保护。 它仍然尊重历史上沿用的现有路网、空间格局和生产生活形态，通过“微隆胸”而不是“拆除重建”来拥抱人与风景的共生。 如今，古城核心区仍有2600多户普通家庭居住，“深巷狗叫，鸡鸣泡桐颠”的乡村生活仍在古城上演。乌镇市。

由著名诗人方文山发起的一年一度的“汉服文化周”也成为乌镇的一张文化名片。 众多汉服爱好者齐聚乌镇，通过表演、舞蹈、书法、射箭比赛、国学等四项文艺活动展示汉服文化。 但相对而言，汉服文化节在提升乌镇吸引力、增加客流和公园收入方面远不如周庄戏剧节有效，这些文化融合还有待进一步加强。

“西塘宋城演艺谷”项目已复工奠基，将于2021年投入运营。乌镇宋城演艺谷以“主题景区+旅游演艺”为核心运营模式。 、演艺配套功能。

与此同时，乌镇古城公园也开始了与绿创镇联合打造公园定制超级文旅IP的旅游产业振兴尝试。 相关动画《西缘》已在妖奇、腾讯动漫、网易动漫、爱奇艺动漫、新浪微动漫等各大动漫平台上线。

如今的乌镇是国家5A级旅游园区、联合国世界文化遗产预备名录，年游客量800万人次。 但与同地区相比，乌镇在创新和园区发展方面显得较弱。 这是因为：一是乌镇公园的物业管理大部分为原住民私有，公园未能对其进行统一规划和合理布局。

其次，园区的额外消费利润大部分都进​​了业主的腰包。 乌镇旅游公司的主要收入来自套票，但同时公园要承担安保、环境卫生等费用西塘周庄乌镇旅游攻略，可用于投资公园重建和完善的资金有限。

最后，由于公园地理激励措施的限制，很难像同里那样对现有公园进行扩建，并通过公园的扩建来获得更多的空间，植入更多的商业和文化元素，从而吸引更多的游客。乘客支付更多套票。

结语

这就是周庄和同里的现状。 未来，江南古城的“双子星”将何去何从？ 用一句话概括同里和同里的未来：以文化旅游起家的周庄，未来可能会增加文化旅游产业的比重； 在乌镇，文化旅游和度假或将迎来爆发期。