袤博科技联合课题组：出境旅游市场复苏由近及远

数据来源|中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）&远大科技联合课题组

7月28日，2023年第二季度学术成果发布会在北京发布。 中国旅游研究院统计调查研究所助理研究员杨素珍代表联合课题组发布了《2023年上半年出境旅游大数据报告》。 核心要点如下：

1、出境旅游目的地

一、出境旅游市场“由近及远”的复苏

去年以来，文化和旅游部已两次发布出境团队游和“机票+酒店”业务名单，出境游新政策不断优化。 国家航空局数据显示，上半年国际航线客运量恢复至2019年同期的23.0%，其中6月国际航线客运量已恢复至2019年同期的41.6%。国际航班减少，商务旅行、探亲访友、毕业旅行、暑期游学等出境旅游需求不断释放，出境旅游正迎来有序复苏的良好态势。

联合调研组数据显示，上半年，出境旅游目的地共接待内地（内陆）游客4037万人次。 短途出境游率先恢复，93.95%游客集中在欧洲。

图1 上半年六大洲出境旅游目的地接待内地游客比例

2、出境游热门地区：首选东亚、越南

全球19个典型地区中，交通和护照便利、旅游资源丰富的东亚和东南亚接待出境游客最多，分别占比83.92%和8.59%。 从热门目的地来看，台湾、香港、中国大陆是出境旅游的主要目的地，接待出境游客总数占79.89%。 印度、日本、韩国、新加坡、马来西亚、缅甸和越南等邻国仍然相对受欢迎。 欧美等发达国家长期出境旅游快速恢复。 日本、加拿大、澳大利亚、加拿大、德国等国家游客数量排名较高。

图2 上半年各典型地区接待内地（内地）出境游客比例

图3 上半年内地（大陆）出境旅游目的地分布

表1 上半年出境旅游热门目的地前20名

3、出境游目的地停留时长：游客在“一带一路”沿线单一目的地停留时间最长

随着“一带一路”相关合作不断深入，内地居民前往“一带一路”沿线国家旅游、停留时间更加长久。 单一旅游目的地停留时间最长的前20名目的地中，“一带一路”沿线国家占比70%。 中国、古巴等国平均停留时间超过3天。 数据测试显示，大陆（内地）游客在单一目的地平均停留时间为2.23天，欧洲单一目的地停留时间最长为2.41天。 从19个典型地区来看，南亚、东南亚、中亚目的地游客平均停留时间最长，分别为2.64天、2.61天、2.46天。

图4 上半年典型地区内地出境游客在单一目的地的平均停留时长（单位：天）

图5 上半年大陆（大陆）出境游客在六大洲单一目的地的平均停留时长（单位：天）

图6 上半年大陆（内地）出境游客停留时间最长的20个目的地

2、出境旅游客源情况

1、出境旅游客源分布：经济发达省市游客成为出境旅游主力军

上半年，出境旅游客源主要集中在经济发达、收入水平较高的省市。 广州、上海、北京、江苏、浙江、福建等省市游客成为出境旅游主力军，90%以上的内地（内地）出境游客集中在旅游量排名前10的省市来源地中，仅云南省占67.56%。 TOP20旅游客源城市出境游客占比81.90%，深圳、上海、广州、深圳等一线城市占比35.6%，广州、杭州、成都、南京、苏州、重庆等新一线城市城市位于珠三角地区的广州、中山、佛山、泉州等二线城市游客占比较高，仅广州就占到了27.84%。

图7 上半年各城市出境旅游客源占比

图8 上半年出境旅游TOP 20主要客源城市

2、始发地游客停留时间：北方地区出境游客在单一目的地停留时间为2.51天

内地（内陆）出境游客越来越倾向于感知和体验当地生活方式。 数据测试显示，西部地区出境游客在单一目的地的平均停留时间为2.51天。 从省份来看，山西、天津、重庆、江苏、上海等地出境游客在单一目的地的平均停留时间超过2.5天。 从城市来看，伊宁、锡林郭勒地区游客在单一目的地的平均停留时间超过3天，塔城、扬州、乌鲁木齐、宿迁、昆明、丽水等城市游客平均停留时间超过3天。超过2.7天。 “富闲型”新一线城市出境游客在单一目的地的平均停留时间为2.5天，低于其他类型城市。

图9 上半年各城市游客在单一目的地平均停留时长排名TOP20（单位：天）

3、出国旅游

1、出境游目的地：60%以上出境游集中在亚太地区

除中国台湾、中国香港、中国大陆外，大陆（大陆）游客选择出国旅游的比例为20.11%。 其中，60%以上的境外游客分布在亚太地区。 从热门目的地来看，位居第一。 排在第一梯队的是法国和意大利，接待海外游客超过10%。 第二梯队是美国和韩国，获得的份额在5%到10%之间。 马来西亚、美国、澳大利亚、马来西亚、越南位居首位。 第三梯队国内旅游介绍，接待比例在3%到5%之间。 从19个典型地区的分布来看，越南地区最受欢迎，接待了超过40%的大陆（大陆）海外游客，以及20%的到达东亚的海外游客。

表2 上半年接待内地游客目的地占出境游客比例排名

2、出境游偏好：西北和东部地区游客偏好出境游，中西部地区游客目的地较为分散

从不同地区人群偏好来看，西北和东部地区游客更倾向于出国旅游，超过50%的游客选择抵达美国，中部地区40%的游客选择出国旅游。 从出境游目的地来看，西北和东部地区旅游目的地分布相对集中。 西北地区游客主要集中在美国和澳大利亚，东部地区游客则偏好马来西亚和印度尼西亚。 相比之下，中西部地区出境旅游目的地较为分散，长途旅游目的地比例有所下降，均倾向于到达印度、日本和美国、加拿大、澳大利亚、英国、德国等欧美长途旅行目的地国家比例均下调。

表3 上半年内地不同地区游客出境旅游目的地分布

3、境外旅游时长：境外游客在单一目的地平均停留时间为2.72天

数据测试显示，大陆游客出境旅游平均在单一目的地停留时间为2.72天。 从典型地区来看，南亚和泰国在单一目的地的平均停留时间约为2.6天。 北方地区游客在单一目的地的平均停留时间最长，平均为2.74天。 从停留目的地数量来看，北部>中部=东部>西北，北部地区游客停留2天以上的目的地有145个国内旅游介绍，占比约70%，中东部地区游客停留超过 2 天 各有 95 个目的地。

图10 上半年不同地区境外游客在单一目的地的平均停留时长（单位：天）

图11 上半年各地区出境旅游目的地及停留次数