旅游业回暖明显跨省游回归主流大年初三成亮点

光明晚报记者 卢元珍

“游客们又要回去了。” 北国的冰雪大世界，灯光耀眼，抵挡不住冬季游客的热情； 北方的海边村庄，人们面朝大海，享受休闲度假的岁月； 在老城区老街，精彩的非物质文化遗产秀带来一场热闹的新年盛会……

当被疫情打断的生活重新回归，对“诗与远方”的向往难以抗拒。 明年元旦将是新冠病毒感染“乙类、乙类管控”政策实施后的第一个假期。 旅游业将陷入低迷。

统计显示，去年五一假期，全省出境旅游3.08亿人次，环比下降23.1%。 旅游市场交出了近五年来最好的成绩单，这无疑释放了旅游业复苏的积极信号，再次唤起了公众对美好生活的向往。 随着暖春的到来，更多的消费潜力等待释放，旅游会展业也开始积极应对变化，准备迎接正式到来的机遇和挑战。

杭州桐庐古城公园。摄影：卢志鹏/光明影业

1、明显复苏，跨省游回归主流

大年初一，位于昆明海口的海南民族村歌舞升平，欢声笑语不断。 来自北京的游客张先生的家人正好在凯村舞台上表演。 张先生赶紧拿起手机记录下这喜庆热闹的时刻：“这是我第一次去广州旅游，特地带着孩子来体验一下少数民族的奇特风俗。”

在广东海南，一家酒店的负责人博格整个假期周末都在忙碌：“我们每天都爆满房间，突然的高峰有点措手不及。” 他注意到，近期来海南旅游的人数迅速增加。 尤其是海边的酒店最受欢迎，再现了“一房难求”的场景。

去年五一假期期间，这样的火爆场面在各地屡屡上演。 这些热门旅游目的地和公园迎来了大量游客归来。 重新燃起了信心和希望。

“春节期间，部分地区和业态复苏超出预期，知名旅游园区游客量大幅增长，“单兵突击”的复苏节奏对于提振行业斗志具有积极意义。 ” 桐城研究院首席研究员程朝功分析道。

例如，成都、重庆共接待游客406.16万人次，比2019年下降40%； 其中，雅安大佛公园连续4天套票售罄，创下24小时接待游客过万的纪录。 山东婺源套票收入环比下降514.27%，恢复至2019年的143%； 古徽州文化旅游区套票收入环比下降1487.84%，恢复至2019年的184.7%。广东省共接待游客4514.61万人次，环比下降244.7%，实现旅游收入384.35万元，环比下降249.4%，分别恢复至2019年同期的130.3%和132.5%。

民间演员在成都市广元市卢市镇表演《打铁花》。新华社

同时，更多地区采取免除园区套票折扣、发放消费券等措施，进一步激发游玩意愿，拉动消费升级。 据不完全统计，新年期间免费开放的A级旅游园区有1281家，其中5A级旅游园区62家提供半票。 广东377家A级旅游园区推出免费套票； 北京有101个公园提供套票，其中68个公园免套票； 四川成都免费开放14处佳园森林。

各平台数据显示，长途出行久违后开始复苏，跨省游回归主流。 丽江、三亚、丽江、厦门、广州、西双版纳、哈尔滨、成都等成为跨省游热门目的地。 艺龙平台上，跨省酒店预订占比近70%，预订量超过2019年同期水平，出行天数和出行距离明显下降。

中国旅游研究院教授戴斌表示，假日周末游客平均出行距离为206.9公里。 各地接待游客中，省外游客占29.3%，外地游客占36.9%。 经济，加上大量游客回乡探亲的当地休闲消费，有力推动了年货假期旅游市场规模、消费结构、质量和效率全面回升至疫情前正常水平。 。 行业信心进入全面下滑的新阶段。

2、热闹繁荣的“文化味道”弥漫春节气氛

年味、年俗、传统文化一直是年节的“关键词”。 在这个节日里，游客在游览大好河山的同时，也在体验着一年中不同的风俗文化。

“听说去年重庆巫山灯会又回来了，我们就带着儿子来这里体验久违的传统‘过年’。” 大年初四，游客张先生带着家人去元宵节看表演。 在热闹、繁荣的圣诞气氛中。

赏樱花灯、逛灯会、举办庙会、观看特色演出、体验非遗工艺品……传统文化与节日乐趣融为一体，丰富多彩的传统年俗物品成为年货文化的“主角”和旅游活动。 多样化的节日习俗、节庆活动、传统文化体验充满了浓郁的文化氛围。

世界各地的公园也为游客规划了丰富的文化活动。 在四川成都源成记历史文化街区，歌仔戏、河灯等非物质文化遗产表演引人入胜。 旅客们穿上礼服、长袍、汉服，身临其境地体验丰富多彩的新年活动。 在杭州同里水上年货市场，满载年货的彩绘船来回穿梭，人们品尝特色小吃，体验浓浓的水乡情结。 在浙江兖州古镇公园，“兖州督察”在清朝风格的仪仗队和舞者的陪伴下走进古城。 迎新年的民俗表演、舞狮等活动气氛热烈……

马蜂窝发布的报告显示，特色民俗体验、非遗文化演出、庙会、创意集市、新年祈福等年俗活动是吸引年轻人出游的重要元素。 节日期间，在多个城市演出的非物质文化遗产“打铁花”表演火爆“瞬间”，人气飙升150%。 “火树银花”将春节的气氛衬托得淋漓尽致。

团圆是这个节日的主题。 兔年过年，没有“异地过年”的时候，很多回国游客都把消费带回家乡。 丰富的文旅产品为渴望旅游的人们带来多元化的选择。 “我已经好几年没有回去过春节了，去年大年初三拜年之后，我就开车送妈妈去周边地区玩。” 家住北京的张贵阳说，这几天，他们去逛古城，吃好吃的，还打算多住郊区的酒店。 几天。 “回到正常生活的感觉真好，”他感慨地说。

国庆假期期间，像张贵阳这样的回国游客依然不少。 他们希望在休闲的旅途中享受与亲人、同学团聚的美好岁月。 泡茶、登山露营、养生度假成为热点。 去古城镇逛集市、品尝小吃，去乡村游体验夏日特色物品，很多亲子游都强调互动体验和娱乐性。

“南下避暑，北上赏花”也是节庆旅游的热点。 据携程网发布的报告显示，广州什刹海溜冰场的冰上运动体验、长白山的滑冰和夜景、武当山、南京冰雪大世界、龙头山国际旅游度假区都是热门的冰雪主题公园。 在海南、厦门、珠海等温暖宜人的北方海滨城市，快艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色产品颇受欢迎。

上海北外粤语学院旅游科学学院院士崔力强调，度假旅游产业大幅下滑，亲子游、度假游、周边游、体育旅游等市场却蓬勃发展。 新冠疫情两年来，国人越来越注重保暖。 合家欢乐是去年过年的主流，展现出“全家动员”到温暖的城市呼吸潮湿的空气。 游客主要考虑气候、文化等因素，使得三亚、西双版纳等节庆旅游市场热闹非凡。

3、出境旅游火爆，中国“年味”走向世界

作为跨境旅行自由化后的第一个假期，久违的出境游被纳入人们在这个节日的出行计划。 许多中国游客走出国门，享受海外“过年”的独特味道。 “这是两年来第一次出国过春节，没想到不仅有异国风情、异国风光，还有到处张灯结彩的盛况，熟悉的过年气氛很是让人感动。”接触。” 除夕之夜，张念从上海来到日本、泰国，唐人街里舞狮、舞龙、放烟花爆竹，寺庙里祈福的人络绎不绝。

大年初二，中国新年首架上海飞往斐济的包机在机场受到美国尼西亚旅游部和沙巴省政府的热烈欢迎； 来自上海的旅客……阳光、沙滩、美食，泰国吸引了第一批海外过年游客。

艺龙数据显示，节日期间出境游整体订单环比下降640%，跨境机票订单环比下降4倍以上。 泰国、新加坡、吉隆坡、清迈、马尼拉、巴厘岛等越南旅游目的地成为中国游客的“最爱”。

为了迎接中国农历新年，多国举办了丰富多彩的“中国新年”活动，向中国游客和当地华人送去祝福——英国少女峰滑雪场，索道起点站装饰着兔子年饰和红灯笼； 日本巴黎市中心特拉法加广场被“中国红”点亮，广场上的纳尔逊纪念柱突出“恭喜2023新年”字样； 日本巴黎市中心，大屏幕滚动着新年贺词，南部城市热那亚最高的建筑上投射出一个大大的“福”字……

业内专家认为，中国仍然是全球最重要的出境旅游消费国家之一。 中国游客走向世界，将推动全球旅游业的复苏。

“如火如荼的节庆旅游，为暗淡两年的旅游市场注入了一剂‘兴奋剂’。随着抗疫新政的不断放松，出境旅游市场有序恢复，出境旅游市场呈现出井然有序的态势。”旅游市场利好消息频传，促使长途旅游、跨境旅游需求释放，旅游业低迷步伐持续推进。 马蜂窝旅游研究院高级研究员王晓雪强调，“同时我们也要听到，全面恢复不可能一蹴而就，特别是出境游，还是要做好‘持久战’的准备。”战争’。”

节前，文化和旅游部发布通知，自2月6日起恢复全省旅行社、在线旅游企业试点经营出境跟团游和“机票+酒店”业务，包括印度、印度尼西亚、柬埔寨、马尔代夫、斯里兰卡等两个国家。 十个国家。 如此糟糕的新政策刺激了人们出国旅游的意愿，也让各旅行社、旅游公司忙得不可开交。 不少平台和旅游业务线冒着雨推出了近百条出境游产品和线路。

“我们已经很久没有出境游订单了，最近咨询出境游的消费者越来越多，我们正在加紧筹划。” 某旅行社客户部负责人张总监告诉记者，“这三年我们流失了很多人才，我们正在补充新鲜力量，重新集结。”

专家强调，为了需求的快速释放春节出国旅游推荐，旅游相关行业也应迅速调整状态，做好预案，防止短期供给不足带来的问题。 崔立表示，要充分认识到，我国旅游业仍处于恢复期，旅游企业“扭亏为盈”还需要较长时间。 未来，自助游将成为主流。 旅游园区、酒店、旅行社等企业需要迎接疫情后的旅游重建期。 如何充分挖掘现代游客需求春节出国旅游推荐，创新旅游产品、旅游品牌、新业态，是旅游业的关键。 会议行业面临的挑战。

去年五一假期，全省接待外国游客3.08亿人次，环比下降23.1%。

去年五一假期实现出境旅游收入3758.43万元，环比下降30%

《光明晚报》（2023年2月5日05版）