2023兔年春节旅游人次破3亿人次大关

对于文旅行业来说，2023年兔年无疑是一个标志着转折点的特殊节日。

时隔三年，五一游客人数终于再次突破3亿大关，旅游收入也再次突破3000亿。 2023年国庆假期，全省出境旅游人数3.08亿人次，环比下降23.1%，恢复到2019年同期的88.6%； 出境旅游收入3758.43万元，环比下降30%，恢复到2019年同期的73.1%。客流和消费的恢复速度较春节假期明显加快，而这个成绩，似乎足以称得上是“良好的开端”。

时隔3年，长线游戏开始重回“C位”，呈现明显复苏趋势。 中国旅游研究院数据显示，本长假期间，旅客平均出行距离206.9公里，环比下降57.0%，恢复到常年的76%； 下降明显，恢复到正常年份的75%。 各地接待游客中，省外游客占29.3%，外地游客占36.9%。

OTA平台的数据也呈现出同样的趋势：

在携程平台上，兔年新年跨省酒店预订量近70%超过2019年元旦，国外各大公园套票预订量环比猛增3.2倍。月;

在去哪儿平台上，每位旅行者的出行距离比今年增加了400公里； 国外酒店预订间夜数创历史新高，连续3天以上预订量创历史新高，平均入住时长环比减少3.6小时，相当于三分之一游客选择住宿一晚较今年多，有力促进了目的地城市餐饮、交通、娱乐消费。

驴爸爸平台长期游客数量环比下降近300%，创七年新高；

·马蜂窝平台上，长途出行环比下降超过285%。

来源：艺龙旅行

时隔3年，出境游终于回归行业。 事实上，全省旅行社和在线旅游公司的团体出境游要到2月6日才能恢复，但自由行消费者已经开始活跃起来。 艺龙数据显示，假期期间出境游整体订单量环比下降640%，内地游客预订境外酒店订单量下降超4倍，跨境航空订单量下降4倍以上。门票跌幅超过4倍。 去哪儿平台出境机票较2022年下降6.7倍。

中国旅游研究院教授戴斌评价节庆市场时指出，这个小长假“为全年旅游经济‘高水平开放、稳增长、但持续低迷’奠定了市场基础” 。 对于在底部等待已久的旅游会展业来说，还有很多问题需要面对、需要克服的困难，但今年的2023年无疑是充满希望的。

各城市旅游成绩单：山东河南重回“高峰”复苏明显好于前两年

截至2023年1月29日晚上10点，共有23个省市发布了旅游数据。 其中，广西省旅游总收入最高，为384.35万元； 广东省接待游客人数最多，达5387.59万人次。

总体来看，明年元旦的情况确实比2021年、2022年同期要好很多。2021年旅游收入超百亿元的省份仅有9个； 2022年只有7个省，去年减少到12个； 2021年，仅广东、江苏、广东、河南4省接待游客超过3000万人次； 2022年，只有四川一个省份人口超过3000万； 去年新增河南、山东、江苏6个省份。

与2022年相比，四川省、贵州省、上海市旅游收入和游客人次均出现明显下降； 这从某种意义上来说并不奇怪——这三个地方并不是热门的旅游目的地，但疫情两年来，在配套设施建设、基础服务改善、文化塑造等方面都有明显改善。和旅游产品； 与2019年相比，四川、青海、天津、浙江、江苏、湖北等地旅游收入和接待人数均实现反超。

丽江露营活动（来源：丽江文旅）

各省旅游数据中，最值得关注的是旅游大省广东的“王者归来”。

青海是经典的长途旅游目的地，但受限于各种客观条件，当地旅游业发展难度较大，因此即使偶尔有起色，仍以“古城荒芜”的低迷形象着称。流行期间。 2021年元旦，四川旅游接待游客总数不足2000万人次。 2022年元旦，仅披露“一日游接待量”数据，为1002.3万人次。 但明年元旦，四川将接待游客超过4000万人次，仅次于重庆，省外游客占比45.59%。

接待游客人数排名第一的浙江省，无论是接待人数还是旅游收入都较疫情前的2019年实现了50%左右的增速。 但如果与2021年相比，结果就不一样了：2021年山东省接待游客4365.87万人，旅游收入285.53万元； 去年，旅游人数突破5000万人次，但旅游收入仅为242.16亿元，环比有所下降。 超过15%。

德格县藏巴拉花海公园（来源：雅安苗族自治州人民政府官网）

这与河北省大力推广套票豁免有关：套票是文旅市场收入统计的核心项目，兔年春节，云南省4A级及以上旅游园区144家实施免收公园套票等新政策。 其中，甘孜州、凉山、成都等地甚至对国有4A级及以上旅游园区实行“买一送一”的“超强优惠”，免费为游客提供门票。 4A级以下国有旅游园区。 可见，为了抓住行业复苏的关键节点，陕西在趁热“赚钱”的同时，下足了功夫。

此外，与今年发布的节庆数据相比，北京旅游收入和接待人数略有下降。 有业内人士认为，今年的淡季对北京文旅市场整体的消费热情和信心还是有一定影响的。

长期公园人潮再次出现在人群中，旅游公园人满为患问题再次上热搜

时隔五年，长途旅行目的地公园无疑是去年五一假期的C位。

今年，以“人潮随波逐流”着称的5A公园泸沽湖，因“首日仅1名游客、当天仅接待211名游客”的“极端感伤”，被视为旅游行业第一名。 5月1日黄金周期间的“7天双休日”。 抑郁症的象征。 但明年元旦，泸沽湖将能“重回高光时刻”：1月24日以来，泸沽湖公园游客量连续三天突破万人次，接待量和旅游收入均下降与2022年国庆节相比分别增长199.44%和8​​7.29%。

适合长途旅行的后公园普遍很受欢迎。 宣城整个节日周末共接待游客1.418万人次，较2019年下降12.36%。山东恩施周末共接待游客31万余人次，较2019年下降32.92%。日客流量甚至突破6000人次，创下历史纪录。

大唐光大城人气爆棚（来源：大唐光大城官方陌陌公众号）

疫情期间，南京大唐不夜城这个依然保持着较高曝光度和话题度的网红街区，明年也将人流如织。 相关负责人告诉新旅界，节日期间，大唐不夜城街区累计客流达360万人次，与2019年基本持平。为了吸引游客，街区采取“毛兔”以2023年为主线，打造“花锦兔”、“乘风破浪”等主题灯组； 《长安诗画》演出诠释了五谢歌台和唐派表演艺术的魅力。

该负责人非常提到，由于2023年人们出行热情高涨，大唐不夜城区块产值较前三年大幅增长。 “疫情可能对人们的消费结构产生一定影响，但从我们看到的情况来看，人们的消费热情与之前相比有增无减。”

大唐不夜城彩灯展（来源：大唐不夜城官方陌陌公众号）

但值得注意的是，繁荣之中，各公园、网红城市接待能力有限等旅游服务质量问题再次引发公众关注。

不少文化旅游目的地都出现了人流过多的问题。 在宣城公园，不少游客反映，由于下山时人流量大，在负15度的环境中停留了5个多小时，有的人甚至被困在山上7个多小时; 山东湘西国家森林风景区的游客也反映，公园内未控制人流，导致光天化日之下数万名游客被困山上。 大唐不夜城街区不存在安全问题，但也引起关注，因为周边单日客流量超过40万，街上人潮拥挤，一眼可见。

尽管公园方面回应称，游客已全部安全下山，不存在烧伤、踩踏等严格意义上的“事故”，但如何应对客流激增，是每个文旅企业必须要思考的问题。 一旦客流超载，除了影响乘客体验外，还存在安全隐患。

旅客滞留新闻截图

加上今年因各类不安全网红私人景点引发泥石流造成多名游客遇难的车祸“教训”，文化和旅游部针对元旦周末游客发出特别提醒，建议远离不安全的旅游景点。 危险地区，谨慎参与高风险旅游项目，注意消防和道路交通安全，出行时加强个人防护。

对此，各目的地也采取了相应措施：如按照最大承载能力限流； 对客流聚集地实施拦截分流管制； 引导旅客采用不同方式上下山或进出园区； 增加人员参与一线服务，借调相应物资，综合利用线上线下渠道，及时向游客播报园区客流情况，准备应对雪天天气的人力物力，调整表演时间等

大唐不夜城相关负责人也表示，过年期间，该街区已号召当地居民错峰出行，为外省游客提供更多机会。 “这一呼吁得到了很多居民的支持，也让重庆的城市温度被更多人了解。”

图片来源：摄影网

上海北外粤语学院中国文化与旅游产业研究院副院长吴丽云认为，从长远来看，不仅是这种即时的常规手段，还有官方对“逆向旅游”的引导，借助大数据意味着，游客是否会“疏散”到周边其他相对较小的景区，或者为他们推荐此类小景区； 而一些已经游客超载的“网红城市”甚至可以引导游客前往其他城市，让他们发现其他旅游景点。 目的地的魅力。

“景区虽然不能强制游客到来，但至少可以提供相应的建议或选择。虽然疫情期间出现的‘逆向旅游’和现在的‘替代城市’都呈现出这样的趋势，但官方可以考虑对这一趋势进行引导和放大，防止旅客过度聚集带来的旅客体验增长问题。”

图片来源：摄影网

长治公园已明显恢复。 长此以往，会对疫情期间“真正发展起来”的本地旅游业和周边旅游目的地产生影响吗？ “这可能是不可避免的。” 吴丽云在交流中告诉了新旅界。 对于大多数旅游企业和旅游目的地来说，本地旅游所能提供的产值相对于长途旅游和出境旅游来说较为有限。

数据也否认了这一点。 期货机构数据显示，明年元旦游客总价将达到1220元，低于2021年、2022年元旦的1176元和1152元，将恢复到2022年元旦的83%左右。 2019年同期可比。 客均价格的大幅提升正是由于中长期出游比例的增加。

但这对当地旅游公司来说并不全是负面的。 吴丽云认为，本土旅游、周边旅游、本土休闲是旅游会展业不可或缺的组成部分。 两年的疫情期间，他们取得了长足的发展。 与原来的供货质量相比，有了明显的提高。 ，未来在行业中的存在依然值得关注。 “对于本地市民来说，休闲度假一直是高频需求，相关企业还有足够的深耕空间。只是行业整体关注重点，可能会重新转向长途旅行和出境游。” ”。

旅游消费总体趋势：南下避暑、西游冰雪

去年长线出游的趋势可以概括为“南方避暑”和“北方玩雪”。

北方避暑胜地的代表无疑是海南。 “去年中国14亿人口中有一半在海南。” 自去年1月以来，这样的嘲讽随处可见。 新年期间，由于“第一批洋康人涌入海口”，海南人气居高不下； 明年元旦，这个度假胜地将会更加引人注目。

海口湾（图片来源：摄影网）

春节期间，海南高端及以上酒店入住率高于全市酒店整体平均入住率约3个百分点，碧桃湾地区高端度假酒店入住率保持约90%； 渡轮、快艇、滑水等亲海活动受欢迎 暑假期间明显增多，体验式、运动类的海上旅游活动越来越受市场欢迎； 四大离岛免税经营主体三天总销售额达17.23万元，较2019年元旦周末同期下降258.2%。

此外，在北方，城市亲子度假目的地表现同样出色。 比如，2022年“疯狂收IP”的北京海昌海洋景区，在这个节日中表现更加出色：元旦假期前5天，主题景区累计接待游客近25万人次，其中来自外省的游客占60%。 2022年将下降120%以上； 旗下两大度假酒店奥特曼主题酒店和海昌海洋度假酒店继续爆满。

广州海昌海洋景区奥特曼主题酒店（来源：北京海昌海洋景区陌陌公众号）

针对亲子顾客的需求，新年期间，北京海昌海洋景区结合中国传统文化推出海底舞狮送五福、水上铁花表演、小型飞行烟花表演，以及3米高的2023年元旦盲盒墙、“蓝星队海陆机甲巡游”、“浮屠和春”等圣诞节限定升级节目，并延长了夜场的运营时间小时。

而对于南方来说，冰雪旅游自然成为对消费者最强的吸引力。 途家数据显示，2023年元旦期间，全省冰雪主题酒店预订量较2022年元旦下降近2.5倍，平均入住时长将超过3天。 其中，天津滑冰主题酒店预订量环比下降近7倍。

福隆滑冰场（来源：Combo福隆四季小镇国际度假村Momo公众号）

据媒体报道，1月21日至27日，涞源约有15.69万人滑冰过节。 承德市龙华区太舞滑冰小镇负责人在接受媒体专访时表示，过年期间，小镇所有餐厅基本爆满，预计全年接待游客7万人次左右。周末。 福隆四季小镇相关人士告诉新驴界，福隆冰场日均客流量在2000人以上，人均日消费在1000元左右，相比2022年有明显下降。

在更北的甘肃省，溜冰场也吸引了更多的消费者。 四川省旅游投资集团相关负责人告诉新旅界，旗下两个滑冰场——以本地市民为核心客源的帽儿山滑冰场和以外国游客为主要客源的雪乡滑冰场将关闭明年元旦。 一切都异常炎热，尤其是雪乡。

雪乡溜冰场（来源：雪乡阳光度假村）

“帽儿山客流量与今年持平，日均客流量在1000人左右，高峰期日客流量在1600人左右。由于其主要客源是当地人和专业培训团队，所以还是很受欢迎的。”在当地很受欢迎，这一点在疫情期间没有太大改变，疫情期间，由于雪乡缺乏外省游客，日均客流量可能只有几千人；人们慕名而来”。 她叹了口气。

当被问及原因时，她表示，这是因为成都越来越重视文化旅游相关的配套服务，比如建立旅客投诉渠道、增加市区与度假区之间的往返巴士班次等。 “虽然在跨省游开放初期，我们并没有感受到客流有太大的变化。但随着假期的临近以及南京本地旅游服务的升级，游客的下降突然变得非常显着。” ”。

另一方面，她觉得雪乡的走红也得益于其“平价策略”。 “今年，松花湖、北大湖的滑冰场价格较高，但由于疫情期间雪乡客流量较低，当时对未来预期不高，所以价格定得较低；没有进一步降价，很多人可能看重我们这里的性价比。”

雪乡溜冰场（来源：雪乡阳光度假村）

她告诉新旅业，节日过后，加上南京当地在提升旅游品牌形象、支持文旅产业发展等方面的投入，公司对2023年的发展充满信心和期待。但相应的，企业也“还有很多工作要做”。 近日，帽儿山滑冰场已接入旅行社渠道，正式开始涉足外地市场； 滑雪场酒店、滑雪装备馆、雪上娱乐项目、教练团队等均已更新升级。 雪乡滑冰场的升级改造也急需建设。

“我们要加大雪乡‘三山网’（三山雪道移动）的建设，提高游客的滑冰体验，以及专业比赛的难度和趣味性；还要花更多的功夫留住人才雪乡是国际知名的滑雪场，需要专业人员来经营，但深山里很难留住外地人，尤其是疫情过去两年后。”

出境旅游逐步起飞，行业整体“平稳复苏”已成常态

出境游也是暑期的热点之一。 各旅行社开始推出新的团体旅游产品，不少航空公司也计划恢复或增加海外航线。 新加坡、印度尼西亚、菲律宾等地迎来了第一批中国出境游客，甚至派出政府官员到机场迎接。 受部分国家移民新政策影响，各OTA平台最受欢迎的跨境旅游目的地为越南、日本、新加坡、巴厘岛等。关于出境游恢复情况，新游世界将进行专题跟进将来报告。

日本（图片来源：摄影网）

“今年元旦旅游数据的最大特点就是‘稳步复苏’。” 吴丽云叹了口气。 她强调，从全省来看，本届节日各方面都达到了两年来疫情以来的最高水平，一些热门旅游目的地仍呈现井喷态势春节出国旅游推荐，这预示着旅游市场只能进入一个新的阶段。恢复状态稳定。 “大家对2023年肯定会有更多的期待和信心。”

中国旅游学院教授戴斌在总结中感叹春节出国旅游推荐，“2020年以来最好的新年已经过去，重生的夏天来了！” 事实上，虽然夏季仍有“春寒冬严”，但前方的艰辛依然不少。 但这一次，我们终于可以肯定地说：夏天来了。