2023年春节临近旅游市场迅速升温旅游热情加速释放

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■中国经济晨报记者 李晓红

随着2023年元旦临近，假日旅游市场迅速升温，人们的旅游意愿和旅游信心加速提升。

中国经济晨报记者综合同程、同程、途牛、马蜂窝、去哪儿、木鸟酒店等在线旅游平台数据发现，新年期间出行需求大幅下降，人们出行热情加快，中长期休闲度假需求快速增长。 假日旅游市场强劲复苏。

“随着出行信心的恢复，人们出行需求旺盛，返乡过节已成为节前出游的主要方向。中长途旅游逐步恢复，旅游市场面临严峻挑战。持续下滑的趋势。据悉，节日出境游全面回暖。距离中国较近、新入境政策友好的泰国已成为热门旅游目的地。” 国务院发展研究中心研究员杨晓东在接受中国经济早报记者专访时表示。

跨省游将回归消费主导

节假日周末跨省游需求持续加速释放，并将迎来阶段性爆发。 携程数据显示，新年周末出游期间，72%的用户选择跨省出游，28%的用户选择本地及周边旅游。

告别“就地春节”，明年国庆假期返乡趋势凸显。 去哪儿网数据显示，2022年12月7日以来，春运期间（2023年1月7日-21日）机票预订量大幅下降，较前一周下降近8.5倍，春运人数大幅下降。火车票预订量也大幅下降。

据记者了解，节日周末期间，人们对旅游体验和品质的需求进一步强化。 海滨海岛、休闲景观、温泉养生、主题公园、冰雪娱乐等强调深度体验的旅游主题受到青睐。 “南方解暑，北方冰雪”是假日周末旅游消费的关键词。

中国地质研究院（北京）旅游管理系主任李慧琴告诉本报记者，去年五一假期，探亲游、目的地周边旅游市场将成为旅游热点。 度假旅游市场也将十分火爆，尤其是候鸟暑假、温泉旅游、主题公园旅游、冰雪运动旅游等。

同城研究院行业分析师方泽谦表示，“今年元旦是疫情发生以来第一个非‘本地春节’，用户可能更愿意回老家探亲，或者去异地旅游。度假胜地，享受不一样的新年。”

“2023年元旦旅游市场显示，旅游城市率先复苏，冰雪旅游、休闲娱乐、自然风光、海滨海岛等需求率先回暖，主题公园成为新的旅游目的地“治愈旅行”的流行选择的特点。” 杨晓东说道。

出境游热度持续上升

国外防疫新政策调整后，出境游热度持续走高，不少游客迫不及待地想利用假期周末再次“拥抱世界”。 艺龙旅行数据显示，海外过年假期成为年轻人新选择，新年前护照查询量环比下降8倍。 马蜂窝数据显示，脖子比较圆、距离新政比较近的欧洲国家最先迎来了第一批中国游客。 马蜂窝攻略的“北极星攻略”在法国、日本、新加坡近一周平均同比下降超过150%。

“出境旅游市场已经呈现出强劲的复苏势头，但出境旅游更容易受到多重因素的影响。可以预见，香港、澳门、周边旅游和‘外交友好’国家的出境旅游将持续增长。”热的。” 李惠琴说道。

“中国现在已经成为重要的国际出境旅游市场。世界各国普遍欢迎中国游客，纷纷举办各种促销活动来吸引中国游客。” 北京粤语大学旅游科学学院院士顾惠民告诉本报记者，“自然文化资源丰富、对中国游客友好、签证便利或免签的国家和地区将被优先考虑”。出境旅游复苏目的地。 一些具有独特旅游体验的目的地，如南极、北极地区春节出国旅游推荐，也将成为新的热点。

酒店市场迅速“回血”

跨省游需求的减少，让不少城市的酒店市场迅速“回血”。 木鸟酒店数据显示，截至1月10日，跨省酒店预订量较2022年新年下降了320%。 预计2023年国庆假期酒店订单量是2022年国庆假期的3.6倍。海南、西双版纳、上海、大理等城市部分酒店春节前后一周已全部售空。

马蜂窝数据显示春节出国旅游推荐，年轻人热衷于传统节日期间的民俗体验。 作为民俗爱好者的最爱，《年味古城》人气提升了50%。 周庄、古北水镇、芙蓉镇、周庄、南浔等地吸引了周边和长途游客的目光。

据悉，受市场供需影响以及家庭度假出行需求下降的影响，2023年国庆假期酒店市场将呈现量价齐升的走势。

“春节旅游市场，自助游、亲子游明显复苏，民俗体验带来传统文化，过年仪式感逐渐成为新趋势。” 杨晓东说道。