2023暑期旅游热门关键词包括玩水夜游、亲子游、音乐节

导语：2023年暑假旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节等。

去年暑假旅游市场是三年来最完整、最火爆的假期季，家庭游客和旅游经营者都翘首以待。

目前，出国旅游市场开启“高温模式”。 携程发布的暑假旅游趋势报告显示，2023年暑假旅游的热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节等。 亲子游学是暑假出国游最热门的主题。 2023年7月以来，携程旅行平台“游学”搜索热度同比下降203%，“亲子”相关旅游搜索热度下降162%。 6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度同比下降460%。 适合戏水的海滩和气候凉爽的草原是夏季最受欢迎的纳凉去处。 济南、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度同比下降超过200%。

研究产品“内卷化”

暑假是传统的亲子游旺季。 与往年相比，2023年研学旅行将更加受关注，产品丰富度显着增加。 携程旅行大数据显示，7月份“游学”旅行搜索热度下降203%，超过亲子游增幅。

同时，旅父平台上的游学产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本去看看中国的名山大川、文化古迹，还是去全省各地的博物馆，考察“国宝”文物，已成为家长和孩子们的热门选择。 在上海、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史和水景资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门公园的套票一票难求。

绿霸旅行网CEO邹庆铃表示：“家庭游、游学游一直是我们的重点业务之一，从旅客预订偏好来看，年龄差异化、定制化、个性化的趋势越来越明显我们不只是按照课本去旅行、动物与动物探索等主题产品，还有一些诸如地方文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物研究考察、丝绸之路之旅等体验式研究产品与博物馆、大学、科研院校、行业商会、培训机构等合作，共同开发游学产品，提高内容的专业性、趣味性、当代性也将成为焦点我们的下一个布局。”

携程研究院相关负责人介绍，2023年暑假调研市场，产品供给呈现明显的多元化、主题化特征。 私人游、精致小游等团体规模较小、行程更加灵活的度假产品受到了亲子游客的关注。 性价比一直是人们选择出行路线的重要参考。 80后父母愿意为高品质的亲子学习产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

第一财经记者采访了解到，游学是暑期度假的主流产品。 目前市场上有很多专门做游学的机构，游学也分为出国游和出境游。

“徐州等具有儒家文化底蕴的城市将成为国外游学的热门地。尼山圣地公园在假期期间接待了大部分游学团，由于游学团数量较多，客流量也会增加。成倍下降，出境游方面，部分游学团的游客以国际中学的女儿为主，未来大多会出国留学，因此游学团是为未来留学做铺垫的一种方式……去看看比较有名的海外学生，我们来试试课程吧。” 华美首席知识专家赵焕艳透露。

第一财经记者进一步了解到，与普通跟团游相比，游学团的价格明显偏高，因为游学团需要更多的随行人员和专业导游，尤其是参观海外大学的游学团。 涉及较高的交通、食宿费用暑假国内旅游景点推荐，以及较多的当地学习服务费。 一些高端研学团的价格是同路线普通旅游团的2-3倍。 游学产品对于安全和质量控制也有更高的要求。

音乐表演打造热销目的地

音乐节、音乐会等各类音乐表演是目的地、公园吸引游客的新“武器”。 2023年6月，周杰伦演唱会吸引超过15万游客来到济南，创造旅游收入近10万元。 7月8日至9日，携程旅行与腾讯音乐娱乐集团联合举办腾讯音乐娱乐峰会。 在此期间，中国香港的旅游热度下降了300%以上，带动当地酒店和机票预订量大幅下降。 中国演出行业商会数据显示，2023年上半年，全省营业性演出（不含娱乐场所演出）19.33万场次，环比下降400.86%。 收视收入环比下降673.49%，听众数量环比下降10倍以上。 。

海口市旅游发展局局长叶家林向第一财经透露，海南旅游将与演唱会等演出更加融合，塑造文化IP与旅游协同发展，也带动更多当地酒店、旅游、演出，交通、购物等一系列消费。

携程研究院相关负责人表示暑假国内旅游景点推荐，小型音乐娱乐演出可以在短时间内形成强大的人群聚集效应，带动当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。 同时，音乐表演的受众主要是年轻人和中学生，这也能帮助目的地有效吸引年轻顾客。 2023年，非一线城市的小型演出将迅速减少，一线明星将进入市区和景区参加音乐节表演，为目的地和公园的文化旅游发展提供新思路。

这样的城市最受欢迎

就旅游热度而言，截至目前，根据春秋旅游数据，2023年暑期出境游人数已超过2019年同期。北京、兰州、三亚、银川、吐鲁番、丽江、昆明、北京等城市成为自助游的热门目的地。 春秋近期还推出了一系列包车旅游产品，促进暑假游销售。

绿爸爸数据显示，6月中旬以来，暑假、游学、海边游依然火爆。 同时，长线旅游产品预订比例已超过2019年同期水平。北京、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地的市民非常热衷旅游，已成为十大热门出发地。

从同程订单量来看，交通、住宿、景区订单量均超过2019年同期。截至7月12日，明年暑假十大热门目的地包括：南京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

值得一提的是夜游市场。 中国旅游研究院近日发布的《2023年夏季夜间旅游报告》显示，2023年中国公民夜间出行意愿强烈，95%的受访者表示明年有夜间出行计划。 冬季夜间出行的平均出行距离更短、频率更高。 夜间出行已成为人们避暑休闲、避寒出行的重要形式。

艺龙表示，暑假期间亲子订单和夜游套餐订单较疫情前分别下降45%和307%，亲子和夜游消费水平超过2019年同期水平。