2023暑期旅游热门关键词玩水夜游亲子游大盘涨幅

经过三年的疫情，明年的暑假旅游市场将是三年来最完整、最火爆的假期季节。 家庭游客和旅游经营者都对此充满期待。

目前，出国旅游市场开启“高温模式”。 携程发布的暑假旅游趋势报告显示，2023年暑假旅游的热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节等。 亲子游学是暑假出国游最热门的主题。 2023年7月以来，携程旅行平台“游学”搜索热度同比下降203%，“亲子”相关旅游搜索热度下降162%。 6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度同比下降460%。 适合戏水的海滩和气候凉爽的草原是夏季最受欢迎的纳凉去处。 济南、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度同比下降超过200%。

研究产品“内卷化”

暑假是家庭旅游的传统旺季。 与往年相比，2023年的游学活动受到更多关注，产品丰富度显着增加。 携程旅行大数据显示，7月份“游学”旅行搜索热度下降203%，超过亲子游增幅。

同时，旅父平台上的游学产品预订数据已超过2019年同期。无论是跟着课本去看看中国的名山大川、文化古迹，还是去全省各地的博物馆，考察“国宝”文物，已成为家长和孩子们的热门选择。 在上海、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史和水景资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门公园的套票一票难求。

绿霸旅行网CEO邹庆铃表示：“家庭游、游学游一直是我们的重点业务之一，从旅客预订偏好来看，年龄差异化、定制化、个性化的趋势越来越明显我们不只是按照课本去旅行、动物与动物探索等主题产品，还有一些诸如地方文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物研究考察、丝绸之路之旅等体验式研究产品与博物馆、大学、科研院校、行业商会、培训机构等合作，共同开发游学产品，提高内容的专业性、趣味性、当代性也将成为焦点我们的下一个布局。”

携程研究院相关负责人表示，2023年暑期游学市场，产品供给将呈现明显的多元化、主题化等特征。 私人游、精致小游等团体规模较小、行程更加灵活的度假产品深受家庭游客的欢迎。 性价比一直是人们选择出行路线的重要参考。 80后父母愿意为高品质的亲子学习产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。

第一财经记者采访了解到，游学是暑期度假的主流产品。 目前市场上有很多专门做游学的机构，游学也分为出国游和出境游。

“像徐州这样具有儒家文化底蕴的城市将成为国外游学的热点。尼山圣地公园在假期期间接待了大部分游学团，由于游学团数量较多，客流量也会增加。成倍下降，出境游方面，部分游学团的游客以国际中学的女儿为主，未来大多会出国留学，因此游学团是为未来留学做铺垫的一种方式“去看看比较有名的海外学生，请尝试一下学校的课程。”华美首席知识专家赵焕艳透露。

第一财经记者进一步了解到，与普通跟团游相比，游学团的价格明显偏高，因为游学团需要更多的随行人员和专业导游，尤其是参观海外大学的游学团。 它涉及到更高的交通、食宿费用，以及更多的当地学习服务费。 一些高端游学团的价格是同线路普通旅行团的2至3倍。 游学产品对于安全和质量控制也提出了更高的要求。

音乐表演打造热销目的地

音乐节、音乐会等各类音乐表演是目的地、公园吸引游客的新“武器”。 2023年6月，周杰伦演唱会吸引超过15万游客来到济南，创造旅游收入近10万元。 7月8日至9日，携程旅行与腾讯音乐娱乐集团联合举办腾讯音乐娱乐峰会。 在此期间，中国香港的旅游热度下降了300%以上，带动当地酒店和机票预订量大幅下降。 中国演出行业商会数据显示，2023年上半年，全省营业性演出（不含娱乐场所演出）19.33万场次，环比下降400.86%。 收视收入环比下降673.49%，听众数量环比下降10倍以上。 。

海口市旅游发展局局长叶家林向第一财经透露，海南旅游将与演唱会等演出更加融合，塑造文化IP与旅游协同发展，也带动更多当地酒店、旅游、演出，交通、购物等一系列消费。

携程研究院相关负责人表示，小型音乐娱乐演出可以在短时间内形成强大的人群聚集效应暑假出国旅游去哪好，带动当地交通、住宿、餐饮等相关消费产业。 同时暑假出国旅游去哪好，音乐表演的观众主要是年轻人和中学生，这也能帮助目的地有效吸引年轻顾客。 2023年，非一线城市的小型演出将迅速减少，一线明星将进入市区和景区参加音乐节表演，为目的地和公园的文化旅游发展提供新思路。

这样的城市最受欢迎

旅游热度方面，截至目前，据春秋旅游数据显示，2023年暑假出境游人数已超过2019年同期。北京、兰州、三亚、银川、吐鲁番等城市丽江、昆明、北京等已成为游客热门的自助游目的地。 春秋近期还推出了一系列包机旅游产品，提振暑假销售。

绿爸爸数据显示，6月中旬以来，暑假、游学、海边游依然火爆。 同时，长线旅游产品预订比例已超过2019年同期水平。北京、广州、北京、深圳、南京、杭州、成都、武汉、苏州、无锡等地的市民非常热衷旅游，已成为十大热门出发地。

从同程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2019年同期。截至7月12日，明年暑假十大热门目的地包括：南京、上海、成都、广州、西安、杭州、重庆、深圳、南京、长沙。

值得一提的是夜游市场。 中国旅游研究院近日发布的《2023年夏季夜间旅游报告》显示，2023年中国公民夜间出行意愿强烈，95%的受访者表示明年有夜间出行计划。 冬季夜间出行平均出行距离较短且频繁。 夜间出行已成为人们夏季休闲、冬季出行的重要形式。

艺龙表示，暑假期间亲子订单和夜游套餐订单较疫情前分别下降45%和307%，亲子和夜游消费水平超过2019年同期水平。