红星新闻聚焦文旅产业新业态：旅游消费信心提振

全省出境旅游人数3.08亿人次，环比下降23.1%，恢复至2019年同期的88.6%； 境外旅游收入3758.43万元，环比下降30%，恢复到2019年同期的73.1%...

兔年国庆假期，复苏的出国旅游市场交出了亮眼的成绩单。 随着疫情防控措施的优化调整，旅游市场逐步恢复，旅游消费信心提振。 那么，去年旅游市场将迎来怎样的高峰呢？ 在各地文旅政委的“花式内卷”宣传下，能否再打造一批旅游城市？ 带着种种疑问，红星新闻聚焦文化旅游产业新业态，与省政协委员、中国旅游学院教授戴斌进行了深入对话。

↑全国政协委员、中国旅游学院教授戴斌供图

旅游市场低迷能否持续？

去年的徽章还剩多少轮？

1月27日，文化和旅游部官网发布《2023年国庆假期文化和旅游市场情况》。 文化和旅游部数据中心预计，明年国庆假期全省境外旅游出游人数3.08亿人次，环比下降23.1%，恢复至去年同期的88.6%。 2019； 境外旅游收入3758万元，环比下降30%。

旅游会展业率先在提振消费者信心方面取得了显著成效。 省政协委员、中国旅游学院教授戴斌在接受红星新闻专访时强调：“2023年旅游业将实现良好开局，步入高增长、高增长的新格局。稳定增长，此后将逐步加速复苏。” 他觉得我们国家目前完全有理由对2023年的旅游业保持开放的态度，同时对行业的复苏和旅游消费的振兴保持信心。

行业预测数据同样令人印象深刻。 中国旅游研究院2月20日发布的预测数据显示，2023年外国游客人数预计约为45.5亿人次，环比下降73%，约恢复至2019年的76%。预计2023年出入境旅客将突破9000万人次，环比翻一番，恢复到疫情前水平的31.5%。

戴斌对去年的旅游高峰也有详细的预估。 他告诉红星新闻，假期是旅游市场的晴雨表。 由于去年端午节没有放假，因此将出现第一个小高峰，作为进一步提振旅游市场的计划。 第二个高峰期要到元旦假期才会到来。

第三个高峰期预计出现在明年暑假期间。 “我们有3亿大中学生，他们的假期将促进全家本地游和长途游。其中，特别是大学生已经成为旅游市场的主力军。” 戴斌还提到了冬季旅游市场的重要性。 他预计市场将很快恢复到2019年的水平。

第四个高峰期将集中在明年春节“五一”，届时将迎来全年旅游“高峰”。

“从全年情况来看，我们预计国内旅游将恢复到2019年的90%左右，收入将恢复到2019年的75%左右。也就是说，明年出境游市场将基本恢复。”

扩大旅客出行直径

“展览式社交”或成热门资源

“旅游是一种具有很强经济属性的文化现象，只要游客形成消费，就会对当地经济社会就业乃至非文化遗产的弘扬和保护发挥基础性作用。” 戴斌表示，但游客外出旅游，并不一定意味着旅游消费会大幅增加。

戴斌告诉红星新闻，行业不仅考察游客数量，还考察出行直径，而出行直径往往与消费水平直接挂钩。 行程直径检测主要检查两组数据。 一是行程有多远，比如从上海到南京，就是长途旅行。 由此产生的机票、高铁票、住宿费、餐费等都是不可避免的消费。

第二组检测数据是乘客到达目的地后在当地的活动直径。 “比如游客到达青城山，不是旅游2023国庆国外旅游，而是在渔家喝酒聊天，这样一来，游览的直径就大大缩短了，由此带来的旅游消费也非常有限。” ”

↑青城山资料及图片据

戴斌表示，旅客出行距离越远，目的地活动面积越大，对当地经济社会的影响就越强。 据第一财经此前统计数据显示，60.2%的受访者去年有出境旅游计划； 从旅游消费总额来看，57.39%的受访者人均单次旅游消费预算在1. 1亿元至2亿元之间，32.6%的受访者单次旅游总预算在5000元至1亿元之间元。

因此，在戴斌看来，要进一步激活旅游市场，光靠吸引游客还不够。 还要扩大旅游直径。 这背后，当地需要补充旅游市场、发展旅游特色。 “比如一些非物质文化遗产和一些产业链的衍生工作要做好，而不是让游客停留在一个地区，没有其他地方可以选择参观。”

如今跨省游不再受限，谁将成为文旅行业下一个“领头羊”？ 在戴斌看来，“一老一少”两大群体的出行趋势，将成为打造旅游和会议业新增长点的基础。

“小”就是研究旅游市场。 戴斌觉得，游学虽然主要针对中学生和高中生，但也有全生命周期。 “陪伴游客的父亲和老师的幕后推动，带动了旅游产业的多元化；而高品质的游学也将让更多的精神旅游链条得以发展。”

戴斌觉得，随着人们经济水平的提高，旅游不再局限于山水风光，还追求更高的精神世界。 基于此，家长或老师为女儿组织游学将逐渐成为新的热点。 “如果能结构化约3亿大中学生的市场，再加上家长和老师，这个行业的规模将会非常巨大。”

戴斌还预测，“展览式社交”将逐渐渗透，各地博物馆、美术馆等文化旅游产业将迎来发展机遇。 与此同时，科技博物馆、星空摄影基地、航天科技展览等科技旅游也将快速发展。 “比如去看天眼工程的复制品、天文馆。那些过去我们认为是‘冷知识’的东西，在新的旅游热点下，可能会成为‘热门资源’。”

此外，“一劳”也将为旅游业的复苏提供发展机遇。 “我国已进入老龄化社会，但其中60岁至70岁的老奶奶们有充足的时间、精力和预算，他们将成为未来旅游市场的新主力。”

戴斌认为，健康养生旅游将催生更高的旅游需求，其中休闲度假、高品质主题旅游也将是未来赛道上的新玩家。

文旅政委“花式内卷”值得肯定

但金杯银杯不如民间的口碑

云南德钦古代文旅政委、湖南、湖北文旅“白衣骑士”政委……短视频时代的到来，旅游推广有了新的方式。 为了让更多人了解旅游目的地，各地文旅政委也纷纷掌握短视频的“交通密码”，亲自亮相，成为各自城市的旅游新名片。

↑随州文旅政委谢伟扮成“白衣骑士”

文旅政委的“花式卷入”确实取得了良好的效果。 “去哪儿”大数据显示，近两周文旅政委酒店预订指数排名靠前的目的地分别是：湖北广元、湖南张家界、河南济源、湖北宜昌、新疆喀什。 其中，云南德钦、湖南张家界、河南济源等地的酒店预订量近两周较2019年同期增长超30倍； 成都雅安购物指数最高，最高订单增速达到近80倍。

“在互联网时代，部长作为管理者能够突破创新，改变政府高官的刻板形象，积极宣传和代表家乡，这些行为值得肯定。” 戴斌说，但旅游城市必须走得更远。 要想吸引更多人，光宣传形式上的突破还不够。

“旅游需要网红，但网红并不是一切。” 戴斌告诉红星新闻，旅游业的发展根本上取决于目的地形象的维护。 这背后更考验的是旅游公共服务基础设施的建设、营商环境的改善、旅游产品的打造、宣传只是让游客了解这座城市的又一种方式。 “认识”是第一步。 更重要的是游客如何来以及来后如何停留。 这是旅游城市思考的基础。

为此，在戴斌看来，对于一座城市来说，真正的形象提升只能是民众的美誉度。 一个城市的形象仍然需要精心打造，但更重要的是发现游客的共同认知。 这就是这座城市的旅游活力所在。

“一万人到一个城市会有一万种不同的感受，我们应该找出这些不同感受之间的共性，这就是这个城市的旅游优势。” 戴斌举例说，谈到南京，人们想到的关键词是休闲，所以商业街建设、公园城市建设是重点； 比如说起南京，大家想到的关键词就是历史，它是整个文化政治中心的中心，所以配套的旅游资源需要巩固和加强。

在戴斌看来，一个城市的特色不是政府写下来的，而是老百姓自己总结出来的。 为此，管理者应该关注老百姓的口碑，基于这种“口碑”来完善旅游资源管理，而不是强行打造城市宣传焦点，脱离实际。 “只有了解自己城市的特点，才能创造相应的资源条件，加快发展。”

“所以我们敦促更多的旅游部长在做好宣传工作的同时，也看看人们对旅游的评价，花更多的精力建立当地旅游目的地的接待体系，提供保护游客权益和公共服务等公共服务。”兴趣。 市场管理也要并重。”戴斌说。

预计明年出入境

可恢复至2019年的30%至40%

近日，文化和旅游部再次发布通知：3月15日起，省内旅行社、在线旅游企业试点恢复中国公民出境团队游和“机票+酒店”业务经营。有关国家（第二批）。 第二批名单包括40个国家，包括西班牙、意大利、西班牙、丹麦等热门意大利国家。

↑据文化和旅游部官网

中国旅游研究院2月20日发布的《中国旅游经济白皮书》指出，随着“一带一路”沿线国家商业活动的恢复，商务旅行将成为入境旅游复苏的主要支撑未来。 《蓝皮书》预计，去年出入境旅游人数有望突破9000万人次，环比翻倍，但仍仅恢复至2019年的31.5%。

吸引入境外国游客也是国外旅游市场的重要支撑。 但为什么入境旅游的下滑速度没有出境旅游那么快呢？ 戴斌分析，由于入境旅游涉及护照申请、航班供应、价格调整等更多市场机制管理，入境市场的规划周期比境外旅游更长，响应时间也更长。

戴斌预计，去年的出入境旅游似乎能恢复到2019年的30%到40%：2019年入境和出境游客1.45亿人次2023国庆国外旅游，出境游客1.55亿人次，加起来总共3亿人次入境游客。 因此，如果能够恢复到2019年的30%，意味着至少有9000万人次的出入境旅游，旅游市场的活力将逐渐增强。

为此，戴斌认为，应加大力度吸引国际游客，进一步放宽入境旅游限制。 “近三年来，入境旅游受疫情影响较大。 随着全球旅游业进入全面复苏的新阶段，入境旅游也将打开新局面。 要抢抓战略机遇，统筹做好对外宣传、文化交流和旅游推介。 我们将进一步向国际市场讲好中国故事，以‘美丽中国’为旅游主形象，实施入境旅游振兴计划。”

同时，戴斌也提醒，旅游业复苏后，以往遗留的旅游问题也可能重新浮现。 “我们要防止市场上的一些混乱现象卷土重来，比如不合理的高价游戏造成的强制消费、诱导消费等陷阱，我们还需要努力整顿。”

红星新闻记者杨钰琪、吴杨实习生李一凡张贴海报