贵州榕江“村超”多项数据赶超2019年同期

中国日报讯（记者赵以茹）人们久违的旅游热情在去年上半年爆发：最火的国庆、最火的国庆、淄博火锅、贵州乡村超市……旅游市场呈现高开稳中快速复苏态势。 这些趋势可能会在下半年持续下去。

湖南江永县的“村超联赛”座无虚席，现场气氛热烈，观众为选手们加油助威。 （图片提供者）

从除夕到清明节

明年上半年，旅游市场将表现良好。 从除夕旅游的“开门红”1月国内旅游，到两年来最火爆的国庆、最火爆的国庆，时隔五年人们的旅游热情在明年上半年被点燃。

去年元旦，据文化和旅游部数据中心测算，全省出境旅游人数3.08亿人次，恢复至2019年同期的88.6%； 境外旅游收入3758.43万元，恢复至2019年同期的73.1%。火车票、汽车票、酒店预订量均超过2019年同期，境外园区套票订单量创七年来新高高的。

去年元旦，大众旅游热情持续下滑，多项数据超过2019年同期。文化和旅游部数据中心测算，国庆假期期间，全省出境旅游出游人数合计2.74亿，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%； 境外旅游收入1480.56万元，按可比口径恢复至2019年同期。 100.66%。 机票、火车票、景区套票、酒店等业绩再创新高：国外热门城市机票预订量已超疫情前50%，国外公园套票数量下降两倍多与2019年元旦周末相比，热门城市的酒店预订量已超过疫情前的1.9倍。

国庆假期期间，出境游人数和旅游收入实际上较春节假期有所下降，但仍成为近两年“最火爆的元宵节”。

据文化和旅游部数据中心综合测算，国庆假期全省出境旅游人数达1.06亿人次，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%； 境外旅游收入373.1万元，按可比口径恢复至2019年。 同期增长94.9%。 国外热门城市机票预订量较2019年同期增长20%，国外热门城市酒店预订量较2019年同期增长1.6倍。

同程相关负责人告诉中国日报记者，2023年，疫情阴霾逐渐消退，经济环境平稳向好发展，洋酒、旅游行业需求将大幅上升。 对机器和酒类产品的搜索兴趣尤为强烈，反映出消费者强烈的旅行愿望。 艺龙数据显示，2023年上半年，国内酒店搜索热度达到2022年同期的300%，国内机票搜索热度达到2022年同期的183%。

“国内旅游复苏潜力充足，从除夕到中秋节，都呈现出高位平稳的态势。从飞猪近期的数据表现来看，暑假的增幅也非常可观。” 飞猪相关负责人告诉中国日报记者，“海外酒店业在春节期间率先爆发，预订量已经超过2019年同期；在如此强劲的基础上， ”

圈外冷门目的地

石家庄火锅、贵州村超市的现象级走红，不仅促进了当地旅游业的发展，也为冷门旅游目的地的“出圈”提供了思路。

从国庆到七夕，石家庄火锅的人气依然“燃烧”。 国庆假期期间，徐州酒店预订量较2019年同期下降逾10倍，位列江苏省酒店预订热门城市前五名。 国庆假期期间，同程平台发往徐州的铁路订单环比下降560%。

湖南村超联赛赛事的举办地安乡县，国庆假期期间也吸引了大量游客。 当地酒店订单环比下降超过11倍，部分酒店在即将到来的假期也被订满。 其火爆带动了周边旅游，国庆假期安顺地区度假产品订单环比下降150%以上。

这一成功案例为新兴旅游目的地建设提供了启示。

“具有共同自然旅游资源禀赋的目的地，仍然有机会让自己变得‘受欢迎’，吸引游客前往。因为昨天的旅游不再是只是看看周围的‘观光游’，更多的是与当地文化的对接。”紧密结合的生活方式体验。作为目的地1月国内旅游，什么样的当地文化资源可以转化为优质产品并进行更多的营销？这些都是值得探索的方向。” 携程研究院战略研究中心主任彭文告诉中国日报记者。

“目的地必须有一个有竞争力的产品，才能让它受欢迎。比如新乡的烧烤，确实在物美价廉方面树立了典范，也打造了当地优质的文旅餐饮产品，影响四肢百骸，已成为新乡目的地的‘核心景点’。” 韩鹏表示，“此外，真诚是最好的营销，一切都围绕‘诚意’二字，这与很多热门目的地坑蒙拐骗、忽视等行为完全不同，给游客留下了深刻的印象。” ”。

“小众目的地的兴起是旅游消费者需求个性化程度不断提高的结果。 许多冷门目的地已经脱离圈子。 独特的体验是一方面，另一方面真诚的服务和价格保证。 飞猪的用户调研显示，游客对“性价比”的要求越来越高，表明人们希望旅游服务的定价方式更加合理、价格表达更加清晰。 据悉，他们善于利用内容营销方式，把握消费者情绪和社会热点进行资源开发，重组调整供给思路，满足消费者需求，是实现流量和“保量”双丰收的秘诀。 ”飞猪相关负责人告诉记者。

直到下半年才有长足进步

随着出境团体游国家名单的恢复，出境游也快速回暖。

去年1月，文化和旅游部发布通知，宣布自去年2月6日起，省内旅行社、在线旅游企业试点恢复出境团队游和“机票+酒店”经营。 ” 为中国公民办理前往有关国家的业务。 该集团的目的地总共包括20个国家。 去年3月，恢复第二批出境跟团游国家名单，共计40个国家。 截至目前，出境游目的地已增至60个。

国庆及国庆假期出境游数据也相应下降。 艺龙数据显示，国庆假期中国大陆出境游订单整体数量较今年同期下降近700%。 出境机票和酒店订单量较今年同期分别下降近900%和近450%。 国庆假期出境游预订量较去年同期下降12倍以上。 。

“出境旅游方面，受限于国际交通基础设施的恢复速度以及各目的地新入境政策的差异，虽然没有出境旅游那么大幅下滑，但复苏趋势持续向好，特别是在疫情期间。暑假过去一个月，航班预订量环比下降10倍左右，护照申请量环比下降13倍以上。 飞猪相关负责人表示。

值得一提的是，长线跨省旅游也在复苏。

数据显示，明年元旦，国内长线旅游订单环比下降超500%。 明年春节期间，国外跨省酒店预订占比超过70%，订单量较2019年同期大幅下降。

同城相关负责人表示，从数据看，上半年旅游整体形势稳定恢复，特别是疫情两年积累的长期旅游需求，突破假期期间外出。 从艺龙国庆、端午节数据来看，长期出游的需求可占整体订单的一半以上。

上半年蓬勃发展的旅游市场，去年下半年似乎依然表现良好。

刚刚到来的暑假，已经开始如火如荼地进行着。 同程数据显示，暑假前五天境外机票订单创历史新高，出境机票订单环比下降6倍。 长线旅游成为暑假期间的热点。 截至7月5日，暑假前五天周边游、长途游订单较去年6月增速分别为29%、64%。 周末直接推动了旅客出行直径和出行天数的扩大。

飞猪相关负责人表示：“我们对下半年旅游市场表现和供应链恢复持开放态度。明年二季度，市民出游意愿为92.87%，环比下降5.9%，创近10年来最高水平，近期随着国际航班加速恢复，出境游可能出现更强劲的降幅，我们将重点优化产品体验，夯实服务保障，繁荣门店生态系统，提高复苏质量。”