2023“烟台蓬莱”中外旅游渠道商采购大会在烟台举行

3月17日，烟台市政府新闻办公室举行新闻发布会。 烟台市文化和旅游局党组成员、副局长任建平介绍了2023年“烟台·蓬莱”中外旅游频道采购大会相关信息。 蓬莱区文化和旅游局党委书记、局长王丽丽介绍了2023年蓬莱区培育发展文化旅游新业态、提升旅游新场景的工作举措。

任建平表示：“在旅游旺季到来之前，我们邀请中外旅游渠道商来烟台品尝微度假、新型住宿等新业态产品，为烟台赢得更多时间，凝聚同仁力量。”旅游业界共同创新线路、开发产品。 让烟台旅游目的地更有消费动力，为‘山东消费助推年’贡献文旅力量。”

王丽丽介绍：“与休闲旅游行程不同，蓬莱精心策划的‘仙海’微度假品鉴系列不仅是蓬莱产品营销策略的重要举措，也是本次中外旅游渠道商大会上的推荐之一”亮点是独具特色的“蓬莱阁”和“馆外蓬莱阁”。 它是蓬莱游客作为游客自己制作的一本“亲情”指南，也是蓬莱旅游从业者精心衡量的。 后来设计的‘温暖’之旅。”

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新消费：产业链“三双”联动新思维

2023“烟台·蓬莱”中外旅游频道采购大会

烟台市文化和旅游局以“引领文旅产业链发展为导向，以大项目突破为引擎”的新思维，深入研究，大力推进“补链、延伸”的项目突破。链条、强化链条、强化链条”。 烟台市文化和旅游局党组书记、局长刘学祥介绍：“我们重点抓好‘在建、签约、洽谈、竣工’四大文旅项目清单，建设和吸引文化旅游项目。旅游旗舰项目“优先培育珍珠创点，逐步将珍珠串成链条”，锚定培育千亿文化旅游项目集群，其中黄渤海新区高星级度假酒店集群区和秋谷酒文化休闲体验区已经颇具规模。”

2022年，烟台在建文化旅游项目147个，计划总投资1630亿元，完成投资超200亿元。 芝罘全域旅游项目在2022年山东省旅游发展大会开幕式签约，龙口“英雄之乡·果品之乡”乡村旅游项目在山东省文化和旅游投融资项目签约谈判会议。 目前正在洽谈的文化旅游项目有51个，总投资512亿元。 完成文旅项目8个，总投资86.4亿元。 其中，浮山冰上运动场馆、烟台八角湾国际会展中心运营已初见成效。 烟台市147个重点文化旅游项目中，“仙境海岸度假旅游带”项目占63个。“清泉洋”“庚海一号”成为烟台海洋渔业与海洋文化协调发展新标杆旅游产业链。

“烟台统筹空间与项目均衡发展，形成仙境海岸度假旅游带、美味田园休闲旅游带、芝罘湾区、八角湾区、鹏昌湾区。” 烟台市文化和旅游局党组成员、副局长张波说。

八角湾片区，金沙滩旅游度假区已被列为国家级旅游度假区，万豪、喜来登、希尔顿、威斯汀等众多国际知名酒店品牌项目相继落户，形成一批高品质滨海度假区。度假酒店已设立。 在蓬昌湾片区，以蓬莱开元度假村、秋谷酒文化休闲体验区、长岛“黑山印记”高端民宿、小芹岛“庭院·慢生活”民宿等重点项目为支撑，“蓬昌”生态风景区“将打造”；蓬莱秋谷休闲体验区项目规划面积56平方公里，拥有法国拉菲龙黛、英国苏格兰、加拿大圣陶菲、香港驼牛岭、红辰百诺、安诺、仙岛，高端酒庄云集于此；长岛正在加快海洋生态文明综合实验区建设，积极创建海洋国家公园和5A级景区。

烟台聚焦消费新趋势、新业态、新环境，持续探索“一链协同、三双联动”的文旅消费实践路径，入选“非凡十年·二十个魅力城市” 2022中国城市旅游发展论坛”。 “三对联动”是指“线上线下双战线”、“供给和需求双引擎”、“公共服务和市场消费双渠道”协同联动。

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“烟台文旅云”小程序

锁城历史文化区

把握消费新趋势。 线上突破，“烟台文旅云”拥有162万用户，访问量超过7000万。 被文化和旅游部评选为2021年智慧旅游典型案例，入选“热情好客山东云游齐鲁”山东省智慧文化旅游试点城市。 基于大数据的新一代智慧文旅公共服务（烟台文旅云）”被山东省大数据局评为“全省大数据创新应用典型场景”。线下实践，协调协同发展“打造旅游度假区、A级景区、影剧院、文化街、文博场馆、餐饮商圈综合体等“连锁大师”集群，构建多元化文化和旅游消费载体体系。烟台山特色街区烟台市朝阳街入选第二批国家级夜间文化旅游消费集聚区，朝阳街被评为山东省省级示范步行街，荣获全国旅游休闲街区称号；近日，芝罘区仙境烟台山-锁城历史文化区朝阳街入选2023年山东省现代服务业集聚区； 蓬莱八仙渡海旅游区、长岛南海岸文化旅游休闲区、龙湖蒲袋商业文化街入选第二批省级夜间文化旅游消费集聚区，烟台“虹口1920”微度假村区被评选为城市旅游优秀案例。

注重消费新体验。 以主题节庆引领消费时尚，烟台国际滨海生活节、烟台国际葡萄酒节、“烟台人游烟台”等活动，既是烟台文旅市场的有效供给，也是游客消费需求的有效满足，公民。 以区域特色产业拓展消费空间，依托海洋、酒、黄金等众多优势产业资源，培育城市微度假、滨海自驾、文化演艺等新消费业态和产品，满足个性化、个性化消费需求。差异化消费，具有独特的供给需求； 仅在文化表演艺术方面，就新创作、重新发布了50余部优秀舞台艺术作品。 《解放烟台》《戚继光》通过保利影城全国巡演，京剧《戚继光》入选2022年首届黄河流域戏曲演出季，以艺术文创引发消费热点，激活“烟台剪纸”等非遗，打造“烟台手工”优质文创产品。 目前，莱州毛笔、哈福玩具等7个产品入选“山东手工·百强”名单；烟台胶东民间艺术馆等7个实践基地入选“山东省非物质文化遗产传承教育实践基地” ”。

致力于新的消费环境。 为文化和旅游高质量发展营造“美味”消费环境。 文化和旅游公共服务方面，加强消费领域公共服务供给和惠及群众，连续多年开展烟台文化旅游惠民消费季。 以国家公共文化服务体系示范区建设为引领，自2019年起创新举办烟台市民文化节，全年推出万余场主题活动，覆盖全区，打造一场“文化盛宴、烟台市民的节日”。公民、群众的舞台”； 打造“家门口艺术课堂”、“我们的节日·4+N”等十大特色服务品牌；烟台美术馆5个艺术项目入选2022年度国家艺术基金资助项目；龙口市芦剧团荣获入选第九届全国服务农民和基层文化建设先进集体，在文旅市场消费方面，培育滨海海岛度假、美食美酒品鉴、滨海田园养生、海洋度假等一批核心产品在“仙境海岸·美味烟台”城市品牌引领下，放大“东方美酒海岸”、“鲁菜之都”、“苹果之都”、“烟台”等城市名片力量。 “中国金都”、“京剧码头”、“书法之乡”使烟台的旅游目的地消费更具市场活力、承载力和吸引力。

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新趋势：三大营销策略提振市场

渔人码头风景区夜景

烟台市文化和旅游局深入贯彻落实山东省委、省政府“消费助推年”和烟台市委、市政府促进消费工作决策部署，统筹做好文化和旅游营销工作积极应对旅游市场新趋势。 新变化，评估文旅市场需求信心和产品供给能力，实施本土化、精准化、产品化三大营销策略。

实施本地化营销策略。 通过开展“山东人看烟台”、“烟台人看烟台”等主题活动，有效形成行业“自力更生、内生动力、创新活力”。 3月11日，由烟台市发展局主办的2023文旅消费助推年“烟台人游烟台”“城乡互动游”启动，并现场发布“2023烟台市春季消费促进活动”发改委、文化和旅游局商务部、商务局、体育局等部门和行业联合推出“文旅嘉年华·城市微度假”“赏花郊游·周边游”三大主题活动”和“仙境海岸·马拉松”。 现场发布2023年“城乡互动游”和“公交游烟台”系列线路产品，并举行首期体验团发车仪式。 3月份，分批发放500万元文化旅游消费券，激发市民和游客春游热情，加快旅游市场复苏。

实施精准营销策略。 在烟台市委、市政府“重点突破、协调发展”的旅游布局下，烟台市文化和旅游局采取与龙头旅行社联合推广、合作等精准营销策略，重点聚焦沿海、海岛源市场的海、酒。 不同的卡和特殊的卡。 2月28日，30名港澳游客组成2023年首支烟台入境旅游团，“品美酒、游仙境、看美景”拉开了烟台春季入境游的序幕。 山东和意国际旅行社总经理隋娟表示：“烟台仙境资源独特迷人，还有百年葡萄酒博物馆和久负盛名的酒庄；烟台清新的空气和美味的水果、蔬菜、海鲜非常适合旅游。养生旅行、亲子旅行。旅行是时下流行的时尚，具有很大的营销价值。”

实施产品营销策略。 3月是旅游产品更新、抢抓营销机遇的“播种期”。 3月21日至22日，以“新趋势、新体验、新消费”为主题的2023“烟台·蓬莱”将在蓬莱区举办。 ”中外旅游渠道经销商采购大会。大会发布了2023年“仙境春潮鸥邂逅海岸品尝美食”烟台“城市微度假仙境新居”产品体系和12件产品两大系列产品“仙·海”蓬莱微度假品鉴系列。

“用新体验让‘老景区焕发活力，老线路变新场景’，将为烟台旅游目的地赋予更多的消费价值和消费动力。” 中国旅游协会副会长、山东省旅游行业协会会长王德刚说。 “产品生产和创新是营销的基础。烟台统筹运用三大营销策略，把握旅游产品生产与营销的关系。本土化策略就是把本地消费作为旅游发展的基础，奠定旅游产品生产与营销的关系。”基础扎实；精准营销实际上就是对市场消费群体进行分层，让每一类旅游产品都能准确对应特定的目标市场；产品化策略是在产品生产的基础上进行营销创新，特别是烟台可以用通过策划活动和现代科技手段，对部分老资源进行业务升级和产品创新，实现老资源转型升级到新场景，适应新市场、新需求、新消费。

山东旅游职业学院院长严向军表示：“本土化营销策略实际上是打造主客共享的优质旅游环境，形成本地公民消费带动外地游客消费的良性循环；精准，找到合适的渠道，精准地传递产品和传播信息，直接吸引流量，渠道是关键词；产品营销策略其实更注重内容的输出，它必须有“深度体验，从内涵上一定有趣。应该说，烟台激活市场消费动能的三大营销策略，需要‘绣功夫、磨功夫’。”

烟台始终致力于实施产品化、精准化营销策略。 围绕“仙境烟台红酒海岸”策划的系列国际休闲旅游主题活动于3月启动。 借助中外旅游渠道采购大会的契机，他们可以通过线上线下对话谈论“世界”。 七大葡萄酒海岸的合作愿景。 本次会议组委会邀请了中拉联盟（A-）执行主任胡安·德迪奥斯·巴拉和联盟创始人夏千清。 视频交谈中，两人不仅表达了对合作的期待烟台金沙滩海上嘉年华游玩攻略，还计划今年4月前往中国寻求葡萄酒和旅游方面的合作。

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新体验：新场景微度假吸引顾客

山东手工烟台综合展示中心

位于烟台市芝罘区北大街72号烟台金沙滩海上嘉年华游玩攻略，百年谢增昌丝缎百货旧址如今已成为抖音、小红书上的“网红打卡地”，拥有手工市场、学习课堂、非物质文化遗产项目。 工作坊、文创店、互动体验、现场直播、沉浸式剧场……在这里，“传统与现代相连，非遗与手工融合，诚信与创新交融”。 新的景象吸引了大批市民和游客的好奇和探索。 来自北京的陈女士在“民间神物行”展区流连忘返。 “大师在民间，我经常在抖音上看到烟台剪纸，惊叹于飞剪下的梅花、兰花、竹子、菊花的形状。” 清新的橱窗装饰令人惊喜，因为八仙渡海故事中的人物栩栩如生。 现在看到剪纸大师现场制作，我真的很惊讶。”

今年春节期间，山东手工烟台综合展示中心在此开幕。 常年免费向市民和游客开放，与锁城市、朝阳街历史文化区等热门打卡地形成区域一体化新地标。 烟台文化中心主任张硕表示：“我们依托烟台文化资源优势，打造‘文化企业、文化业态、文化消费’融为一体的手工产业发展新模式。这样的项目有其自身的优势。”自身的流量和网红气质，让老建筑焕发新活力，老工艺变身‘新国潮’。”

朝阳街历史文化区

2023年烟台市政府工作报告提出，加快培育新消费，繁荣首店经济、夜间经济、直播经济。 每当烟台市和朝阳街历史文化区华灯初上，灯火通明的街区不仅吸引着年轻人打卡寻找美食，也吸引了众多中老年人在此吃饭、散步、聚会。老朋友。 该街区已逐渐成为文化中心。 烟台夜间消费新载体。 烟台蓝天文旅总经理刘慧杰表示：“非遗新场景、邻里综合体新消费、新活动纷纷推出，无论是文创市场，都在不断涌现。”聚集在城市的街区，或者是朝阳街的‘鲲鹏飞翔’。“元宇宙AR体验可以给市民和游客带来奇妙、陌生、冒险的体验，这就是我们街区的消费动力所在。”

从过去的日落，长岛如今有了“仙山之梦”、夏日沙滩音乐节等活动，激发了游客的夜间消费热情。 “看黄海日出，看渤海日落，晚上赏灯光，给了景区一种意境。” 新场景消费新动能。”长岛综合实验区工委宣传文旅部部长范彦学表示，烟火气十足的夜经济为游客开辟了新模式。白天看风景，晚上旅游。”如今，“夜游”逐渐成为旅游经济的增长点，在吸引游客聚集、收获旅游口碑、促进经济发展方面发挥着平台和载体功能。也激发了海岛夜间经济的新活力。

中外旅​​游代理商观看蓬莱阁小场景演出项目

为激发蓬莱旅游目的地消费新动能，蓬莱通过景区产品“再造”，推动老景区复兴。 王丽丽介绍，蓬莱阁打造了开城大典、东坡拜八仙、七仙下凡等小场景演艺项目。 他们将临时演出固化为多频次、定期演出，以沉浸式文化表演增强游客的文化体验，延长旅游消费时间。 戚继光家乡鼓楼街区打造“八仙非遗一条街”，推动非遗发展，打造更多文旅消费新场景。 同时，以沿海核心区为主体，西连蓬莱阁水城、宝龙海仙街、沙滩休闲、三仙山·八仙过海景区、欧乐宝景区马戏团向东，瞄准夜间旅游产品的开发和市场运营。 ，通过夜间消费将“流量”转化为“留存”。 王丽丽表示：“我们将让海内外游客在蓬莱有更好的当地体验，推动‘人间仙境’蓬莱迈向世界级滨海旅游目的地。”