搞啥子哦，勒豆是雾都迈？|？重庆

你干什么，乐豆是五毒麦？

文字 | 万阳赵飞宇编辑| 方婷

为了吃网红火锅，等了100多桌； 为了拍洪崖洞，走了三四公里； 为了坐两江游轮，排了将近三个小时的队……

在重庆这个网红城市，这些情况都是常态。

重庆网红打卡点

虽然新时代农民工的旅游观念早已转变为“出门就是换个酒店躺平”，但到了重庆，你可能还是无法抗拒。 只要一出门，一不小心，微信步数就会飙升到第一，占据封面，步数20000+。

即便如此，年轻人到重庆旅游的热情依然不减。 如果你来过重庆，一定体验过火锅店、洪崖洞、游轮码头和全国各地的游客一起排队的感觉。

你干什么，乐豆是五毒麦？ （重庆方言翻译：这就是雾都？）

重庆这座山城究竟有何魔力，为何能一举成为网红界的黑马？

网红重庆，老牌旅游城市的逆袭

十年前，大家在计划旅行时，要么去厦门、三亚等海滨城市，要么走桂林、云南等传统山水线路。 很少有人会选择重庆作为他们的第一选择。 而现在，如果你在小红书里搜索“重庆”，就有超过149万条笔记，远超厦门的115万条和云南的60万条。

仅五一假期，重庆市A级旅游景区接待游客1019.8万人次，几乎占重庆市常住人口的三分之一。

5月1日重庆景区游客人数

重庆什么时候变成网红城市了？ 是从Times Peak放TF Boys开始的，还是从盖桑乐迷雾之城开始的？ 还是从“赛博朋克之都”这个概念成为流行词汇开始的？

这个问题没有确定的答案。 但有一点是毋庸置疑的——去哪儿、马蜂窝和携程，这些旅游APP并没有让重庆火起来。 反而是抖音、小红书和微信公众号把重庆推上了神坛。

重庆在短视频平台上变身网红

没有别的原因。 还有比重庆更适合拍照录像的城市吗？ 20个匝道的立交桥，穿楼而过的火车，屋顶的道路，任何一个要素在全国都是稀缺资源。 这不比拍高楼大厦和小清新咖啡馆更刺激吗？

赶上前所未有的短视频时代，每个人都成了视觉动物。 再加上社交网络的放大效应，这些有利因素成功推动重庆成为年轻人向往的旅游目的地。

然而，这并不是重庆网络血战的全部原因。 虽然看不见摸不着，但为了推动城市发展，政府的大手也在背后暗暗下功夫。

重庆的印象是如何深入人心的？

有很多好看的城市。 横店和象山有现成的影视城，厦门和三亚有美丽的海景。 但为什么重庆仍然吸引了那么多电影？ 如果你仔细观察，你会发现重庆正在用办企业的营销方式来宣传自己。

菲利普·科特勒在《国家营销》中说，一个国家可以像一个企业一样用心来管理，许多国家对外输出的形象背后是一系列持续不断的营销策略和行动。 比如说到德国，其固定的出口品格标签就是“严谨”。 也正是因为有了这个国家标签，“德国制造”才备受信赖。 该国的经济复苏稍作喘息。

科特勒的理论金句

在科特勒的理论中，要营销一个国家，政府部门应该善用营销工具，瞄准客户群体，采用积极有效的营销手段，提供让公众满意的服务。 这么看，小红书和短视频平台的刷屏和引客比得上前两者，重庆在后两者也没有落后。

科特勒的理论金句

为什么，重庆能在2020年力压成都，成为全国第一旅游目的地？ 为什么重庆话比东北话更厉害，成为各大视频平台上最受欢迎的方言？

举个简单的例子，你在网上搜索100个重庆旅游攻略，100%都会提到鹅岭二厂，而且关键词都是“艺术”和“必游之地”。 鹅岭二厂的前身是“央行印钞厂”，这个满是钢结构、高大厂房的文创园区之所以能火起来，很大程度上是因为电影《从你身边经过》世界”在这里拍摄。 没有这部电影的加持，鹅岭二厂其实和其他旅游城市的文创园区没有太大区别。

《江湖儿女》、《少年的你》、《刺杀小说家》、《坚如磐石》……近年来，越来越多的电影选择在重庆取景。 横店、象山发力，建了故宫，建了民国街，吸引剧组入驻，重庆一切都准备好了。 即使在这些电影的剧情设定中，故事都是肤浅的重庆好玩的地方年轻人，观众也能在第一时间做出敏感的反应——“乐是迷雾之城”。

除了这座城市的特色非常吸引各界导演，重庆本身也主动伸出橄榄枝，招揽四方宾客。 近年来，为提升城市形象，增强城市存在感，重庆市政府在文艺界也下足了功夫。

2019年，重庆市政府提出“拿着剧本来重庆，其他的交给我”的口号。 简单来说，只要去重庆拍戏的剧组发来信，要求协助拍戏，重庆市相关管理部门就会批准。 之后剧组会有专门的部门统筹拍摄过程中的所有相关工作，所有的合拍服务都是免费的。

这样的服务态度，已经很贴心了——“你只要躺下，其他的交给我。

重庆政府不但不要钱，还贴心到“补贴钱”。 影片上映后，视质量情况，每部影片院线上映后最高支持金额为200万元。 虽然这对于一部动辄投资千万的电影来说并不算多，但重庆表现出来的诚意确实足够了。

这些大片中的大场面，精准触达了数亿人，为重庆做足了宣传。 然而，这些“重庆味”的影视作品只是第一步。

在上一届“旅游网红大赛”中，每个城市都会重点关注一个有记忆点的句子，比如湘西凤凰的“我等你一千年”，湘西的“好客山东欢迎你”山东，新疆“好客山东欢迎你”。 “新疆是个好地方”、宜春“一座叫春天的城市”……此外，各大电视台投放的旅游广告也是城市营销的一大举措。

部分城市特色列表

然而，在电视逐渐被抛弃、文字影响力减弱的当下，将营销预算和精力放在电影和短视频平台上显然是这个时代的正确选择。

重庆的做法是，先用电影、电视剧，让满脑子都是火锅、解放碑，让游客一想到旅游，第一个想到的就是重庆。 你来了，重庆有好吃好玩的，还有同拍摄地入住，一站式服务待客。

吃过小鹏肥肠鸡和佩捷老火锅后，你会发现，重庆正在有意识地满足游客拍照打卡的需求——

李子坝轻轨穿楼是必游景点吗？ 然后在下面搭一个观景台，这样可以在最佳角度拍照。 喜欢在千四门大桥拍洪崖洞？ 小长假夜间直接管控，千丝门大桥全线关闭，耗资24.8亿建成的大桥，全是给你拍照的。 喜欢在重庆游车河？ 然后将城市景观灯延长至晚上11点，让您可以尽情欣赏夜晚的美景。

其他城市也不是没有打卡点，但像重庆这样能够360度无死角响应每一个要求的还是比较少见的。 毕竟整座城市灯火通明，霓虹闪烁，一直到晚上十一点。 在这样一个赛博朋克的地方，人们常年要忍受光污染，不得不佩服重庆市民为了成为网红而做出如此巨大的牺牲。

还有一个更个人化的体验。 一位朋友去坐两江游轮时，因为大热天要排队近三个小时，累得筋疲力尽，于是拨通市长热线进行投诉。 之后，他至少接到了市长热线回访、当地旅游局核实、景区负责人询问、相关企业道歉等十余个电话。

《全国营销》中提到的“提供让公众满意的服务”这一点，在重庆还真是“难落地”。 比起骗人的雪乡，和38元一个的大虾走红的青岛，重庆不得不说是很良心了。

想成为重庆的网红，你有什么打算？

网红城市这么难，重庆的打算是什么？ ——以旅游拉动经济。

仅2019年，重庆旅游业收入5734亿元； 2020年，重庆已晋升为中国第二个旅游业最发达的城市，旅游总人数全国第一。

2018年夏天，重庆火爆抖音，旅游市场随之腾飞。 2019年，重庆共接待国内外游客6.57亿人次； 2020年，重庆已晋升为中国旅游业第二发达城市，旅游总人数全国第一。 这么多游客涌入重庆，带的都是钱。

2020中国旅游城市排行榜

除了吸引游客外，放大好吃和好玩的两个网红点对重庆还有另一个深刻的意义——吸引年轻血液来重庆工作、定居。 作为曾经的重工业城市，随着第三产业占GDP的比重不断提升，无论是工作还是消费，年轻人都更加倾向于第三产业。 这也是重庆结构转型的关键。

对于这一代年轻人来说重庆好玩的地方年轻人，房价高不高、工作好不好是一方面。 一座城市是否足够好吃、够好玩，也是影响落户的重要因素。 2017-2020年，重庆人才流入占比总体呈上升趋势，分别为1.3%、2.0%、1.8%和1.3%。 在各个城市“抢人大战”白热化的关键时刻，重庆对青年才俊的狙击，不得不说做得非常好。

流入重庆的十大人才来源地

此外，我们还可以看到一个有趣的结论，重庆第一大人才来源地是成都，而且占比最高。 同样，重庆也是成都第一大人才来源地。

重庆能有今天的普及，政府的努力是一方面，市民的主人翁意识也推动了重庆的进步。 能比得上山东人热情好客的川渝人，大概就是川渝人了。 在以地图软件出名的重庆街头，总会有当地人路过告诉你从鹅岭二厂坐车或者走山路过来。 就连交警也会突然提醒游客：你要去那里吃饭吗？ 是网红店吗？ 记得电话预约。

热情好客的重庆市民

决策精准的重庆市政府和热情好客的重庆市民共同打造了这座黑马网红城市。 你曾经为重庆的崛起贡献过你的飞机票或火车票吗？ 欢迎在评论区留言告诉我们~

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