2023年上半年旅游业复苏势头强劲供给双向发力

◎中国文化报记者 于凡

今年以来，旅游业迎来全面复苏的可喜景象。 据国内旅游抽样调查统计结果显示，2023年上半年，国内旅游总入境人数23.84亿人次，比去年同期增加9.29亿人次，同比增长63.9%。 其中，城镇居民国内出行18.59亿人次，同比增长70.4%； 农村居民国内旅游5.25亿人次，同比增长44.2%。 分季度看：2023年一季度，国内旅游总入境人数12.16亿人次，同比增长46.5%。 2023年第二季度，国内旅游总入境人数11.68亿人次，同比增长86.9%。

2023年上半年，国内旅游收入（旅游总支出）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。 其中，城镇居民旅游支出1.98万亿元，同比增长108.9%； 农村居民旅游支出0.32万亿元，同比增长41.5%。

一系列亮眼数据显示，上半年国内旅游市场高位平稳开放，正在快速复苏。 业内分析人士普遍认为，下半年这一趋势或将持续。

需求与供给双向发展带动旅游市场快速复苏

随着政策放开，上半年旅游市场强劲复苏。 根据文化和旅游部近日公布的上半年国内旅游抽样调查统计数据，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）首席统计师马宜良表示：上半年旅游市场表现符合预期，呈现持续加速增长。 热点分散的特点。”

回顾上半年旅游市场的复苏过程，马宜良认为，从1月份开始，旅游市场进入缓慢复苏过程，特别是4月底，市场呈现快速复苏的态势。 随后“五一”假期期间，旅游市场呈现出结构性、稳定复苏的格局。 自6月中下旬暑假开始以来，市场人气也进一步提升。 “从时间变化看，旅游业复苏进程正在加快；从区域发展看1月国内旅游，一季度，中东部、南部地区旅游人数快速增长，而包括黑龙江、新疆、西藏等偏远地区复苏进程并不算快，但二季度全国大片地区旅游业普遍进入快速复苏阶段，整个市场在向前发展一起。”

国家统计局公布的2023年上半年服务业数据显示，上半年，服务业增加值同比增长6.4%，住宿和餐饮业同比增长15.5%，位居服务业板块首位。 ，比排名第二的信息传输行业增速（12.9%）高出2.6个百分点； 服务业生产指数同比增长6.8%，其中住宿和餐饮业同比增长20%，也位居服务业细分领域首位，增速信息传输业（15.4%）比排名第二的信息传输业高出4.6个百分点。

综合分析上半年两方面数据1月国内旅游，中国社科院旅游研究中心主任、部“十四五”规划专家委员会委员宋锐文旅认为，消费特别是服务消费快速复苏已成为拉动经济增长的重要因素，其中旅游消费在服务消费中表现尤为抢眼。 “旅游市场的恢复性增长成为2023年上半年消费领域的最大亮点。旅游市场的恢复性增长依赖于需求和供给的双向发展及其良性互动。”

宋锐告诉记者，“从需求端看，前期积累的需求集中释放，直接推动了旅游市场的快速复苏。在恢复性增长的同时，旅游市场需求也发生了明显的变化，出现了强劲的增长势头。”从需求端看，各级政府把旅游作为扩大内需、拉动消费的重要领域，积极出台扶持政策，不断推出惠民举措，开展形式多样的宣传活动。

携程研究院战略研究中心副主任张志宁认为，上半年旅游行业复苏整体加速，将对包括“吃、住、行”在内的泛旅游生态产生积极带动作用。住宿、旅游、购物、娱乐”。 一方面，住宿餐饮业成为今年上半年引领服务业增长的“火车头”。 另一方面，虽然上半年住宿餐饮业增速领先服务业细分市场，但两大场景的结合也具有较大潜力。 产业带动效应强。 酒店预订量的增加意味着过夜住宿数量的增加。 过夜住宿人数的增加意味着消费者当地消费周期的延长，这也将带动购物、休闲、娱乐等目的地综合消费的增长。

宋锐还认为，上半年旅游市场的快速复苏，直接带动了旅游从业人员的快速返岗和旅游企业盈亏状况的显着改善，极大提振了行业信心，促进了旅游行业的健康发展。旅游业投资全面恢复。 企业家信心指数显着改善。 与此同时，在旅游市场带动下，餐饮、购物、体育、文化、教育、商业等相关服务业也快速复苏，服务业平稳增长为稳中复苏提供了重要支撑国民经济的。

从行业来看，上半年旅游业明显复苏，特别是度假​​经济，受到较大提振。 假日旅游需求的集中释放是拉动市场复苏的重要力量。 其中，“五一”假期被认为是国内旅游市场全面恢复、过渡到正常发展的重要节点。 “今年，国内旅游市场加速复苏，文化活动蓬勃发展，五一假期期间，我们的客流量达到200万人次以上。” 陕西省西安市大唐不夜城步行街负责人告诉记者，作为近年来热门步行街、年轻人青睐的民族风格旅游景点，不夜城在这期间取得了非常骄人的经营业绩。五一假期。

受市场复苏影响，不少旅游上市公司上半年均取得了不错的业绩。 7月13日，黄山旅游发布业绩预告，预计上半年净利润1.9亿元至2.28亿元。 与去年同期相比，将实现扭亏为盈。 对于业绩增长的原因，黄山旅游表示，2023年上半年，国内经济和旅游市场逐步复苏。 公司积极抓住机遇，创新迭代多元化旅游产品，实现游客接待人数良好增长。 2023年上半年，黄山风景区接待游客209.16万人次，同比增长527%。

随着夏季旅游的升温，业内预计旅游业将迎来新的发展动力。 不过，业内也注意到，虽然上半年出境游客数量大幅增长，但游客人均消费支出仍相对谨慎。 特别是出境游各项成本增加后，人们的旅游购物消费明显下降。

山东大学旅游产业研究院院长王德刚认为，市场的逐步复苏并不完全等同于旅游业的全面复苏。 经过三年的疫情，一些旅游企业的生产能力也受到了一定的影响，特别是大量的旅游从业人员。 人才流失也对行业复苏产生负面影响。 “因此，旅游企业产能的恢复需要较长时间，而且可能与市场的复苏不同步。” 王德刚表示，文化和旅游主管部门和地方政府必须采取一些切实措施，帮助旅游企业尽快恢复产能。 旅游企业还应快速提高新员工的服务能力，尽快缩短企业产能恢复周期。 他同时提醒旅游行业经营者，面对不断复苏和发展的旅游市场，从业者必须重新思考、重构旅游产品和服务，用更加细分的产品来满足当前游客消费需求。

高质量发展创造旅游市场新需求

2023年上半年以来，“特种兵式旅游”、“小众旅游”、“去滋烧烤”等概念的流行，勾勒出旅游市场开放稳步快速恢复的态势。 公众的旅游热情，尤其是疫情积压三年的长期旅游需求集中在假期期间。 业内专家在解读上半年旅游市场相关数据时指出，当前旅游业正进入进一步转型发展时期。 与此同时，旅游业迎来了从市场复苏到高质量发展的战略拐点。

北京交通大学经济管理学院旅游系主任、副教授王雪峰分析，今年以来，各地把旅游业作为扩大内需、拉动消费的重要产业。 出台扶持政策、推出惠民举措、开展促销活动，推动2023年上半年国内旅游入境人数、国内旅游收入双双增长。 优异的数据体现了国内消费市场强大的韧性和活力。 旅游消费活力加速释放，旅游业进入全面复苏新通道。

“不过，旅游统计主要数据虽然实现了同比不同程度的增长，但仍没有达到2019年同期水平。” 王雪峰直言，随着夏季旅游市场的持续火爆，一些地方和企业的旅游接待能力已经存在明显不足。 很多热门景区、博物馆都出现“一票难求”，预约难、抢票难。 “一方面体现了消费加速复苏、市场人气不断提升的迹象，另一方面也体现了文化旅游供给体系的完善。” 还有巨大的优化和改进空间。 如何妥善处理新问题、新供需矛盾、报复性屠宰等新现象，仍然考验着旅游管理和城市治理的水平和智慧。”王雪峰说。

高质量发展始终是旅游业发展的主攻方向。 高质量发展既是服务国家经济社会发展的“指定动作”，又是打造旅游发展新方向、新路径的“可选动作”。 如何进一步完善旅游产品供给体系，拓展大众旅游消费体系，成为未来旅游业的重点任务和发展方向。 在王雪峰看来，“丰富特色旅游产品，利用新空间、打造新场景、培育新业态，逐渐成为促进旅游消费的重要途径。 这不仅需要政府的引导和支持，更需要市场力量的推动和参与。”

中国社会科学院旅游研究中心主任、文化和旅游部“十四五”规划专家委员会委员宋锐为旅游业高质量发展进一步建言从供需角度：从长期看，需要推动旅游市场从恢复性增长转向扩张性。 实现可持续增长乃至持续繁荣，需要采取多种策略，形成需求拉动供给、供给创造需求的更高层次动态平衡。

“从需求端看，要着力解决旅游消费痛点、堵点，解决热门景区、博物馆门票订票难等问题，畅通旅游消费各环节，充分释放旅游潜力消费，同时不断加大旅游惠民力度。。从供给端看，不仅要着力解决小微旅游企业、旅行社人员短缺、用工荒、招工难等问题还要继续落实和完善各项纾困解难政策，推动旅游业进一步提振信心、快速修复旅游产业链和服务链，还要引导目的地和企业提供主题化、定制化、精细化、特色化的产品根据旅游需求变化，特别是新一代消费群体的特点提供服务。” 宋锐说道。

王雪峰表示，“文化和旅游部发布的这些数据给我们提供了清晰的画面：旅游市场蓬勃发展、企业经营向好，也带动了行业信心和产业链整体完善。”未来，我们期待看到更多，同时希望各有关方面能够继续努力，确保旅游业高质量发展，关键是要激发旅游消费活力，因为旅游体验是旅游消费改善升级的重要组成部分，也是旅游业服务人民生活的重要着力点。