2023年端午假期文化和旅游行业复苏势头强劲

澎湃新闻记者 唐莹莹

2023年端午节假期即将结束。

据文化和旅游部介绍，2023年端午假期期间，文化和旅游产业强劲复苏，全国假日市场总体安全稳定有序。 据文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游人次1.06亿人次，同比增长32.3%，2019年同期恢复至112.8%。可比较的基础； 国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

多个在线旅游平台公布的数据显示，今年端午节可能是五年来“最火爆”的端午假期，国内机票、酒店等旅游产品预订量超过2019年同期。

同程旅游发布的报告显示，2023年端午假期期间，同程旅游的机票、酒店、景区门票、度假业务量均超过2019年同期。

携程数据显示，部分旅游行业复苏进度已超过疫情前水平，国内机票业务订单量较2019年同期增长一倍。去哪儿网数据显示，2023年端午假期期间，国内热门城市机票预订量超过2019年同期20%，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。

飞猪数据显示，今年端午期间，国内机票、酒店、周边游、中长期游等国内旅游服务延续今年复苏势头，产品订单量持续超预期。 2019年同期； 出境旅游稳步恢复，订单量较同长度元旦假期增长3.6倍以上。

从整体旅游消费来看，美团、大众点评数据显示，端午节前两天，全国日常服务消费同比增长60%，跨城市日均消费游客同比增长190%。 北京、上海、深圳、广州、成都等城市消费规模位居全国前五位。 其中，住宿、旅游景点消费规模增速较高，同比增长近200%。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳妮认为，今年端午节真正成为“五年来最受欢迎的端午节”，为上半年旅游画上了圆满的句号市场重回增长轨道。 同时，随着今年端午节临近夏季，在家长、孩子、毕业生等群体的带动下，暑期旅游市场将提前开放，释放期待已久的旅游消费潜力。

周边旅游同比增长超4.6倍

6月8日，端午假期首日（6月22日）火车票开售，拉开了2023年端午假期的序幕。

在去哪儿平台上，自6月8日起，端午节出发的机票预订量大幅增加，假期恰逢周四、周五、周六，“放三天假、八天假”成为可能。 去哪儿大数据显示，今年端午节前有两个出行高峰期，分别是6月16日（节前周五）和6月21日（节前一天）。 从目的地来看，6月16日出发的旅客以长途旅行为主。 成都、昆明、北海等西南航点和西安、乌鲁木齐、伊犁等西北航点较为热门。 长期旅游的持续时间为6-8天。

但由于假期时间较长，高铁出行、自驾游、周边游等仍是短假期间最受欢迎的出行方式。

飞猪数据显示，今年端午高铁车票预订量同比增长3倍。 除了作为交通枢纽的主要省会城市外，苏州、青岛、宁波、厦门、温州等地走在高铁出行的前列。 同时，自驾或跟团游览城市也是一种流行的出行方式。 飞猪数据显示，国内租车服务营业额同比增长超过3倍，周边旅游预订量同比增长超过4.6倍。

另外，从去哪儿的机票预订量来看，大城市依然受欢迎。 北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、西安、长沙和武汉是端午节（6月21日至24日）的热门目的地。 从火车票预订情况来看，从大城市乘坐高铁2小时即可到达的“朋友圈”在端午节期间也很受欢迎，例如北京周边的天津、秦皇岛、济南； 湖州及沪杭宁周边的湖州。 宁波、嘉兴、无锡； 广州-深圳周边汕头、惠州； 武汉-长沙周边南昌、九江、荆州、岳阳； 成渝周边乐山、遵义等

“放松”旅行

取代“特种部队”模式

住宿方面，民宿数据也显示，今年端午假期以短途游为主。

途家民宿数据显示，截至6月24日，今年端午期间民宿预订量同比2019年增长30%，每晚平均支付价格达到497元。 其中，超过60%的客人选择省内旅游，其中北京、上海、广州、成都、天津等城市的民宿出行最多。

然而，以音乐会、音乐节为代表的潮流文化却成为游客端午旅游的重要目标。 据不完全统计，今年端午节期间，全国各地举办了数十场音乐会、音乐节等活动，数百场各类音乐演出。 数以万计的年轻游客前往一座城市听一场音乐会，开始他们的假期旅行。 同程旅游数据显示，2023年端午节期间，国内演唱会、音乐节周边商圈酒店订单同比增长超300%。

值得一提的是端午节国内旅游推荐，与“五一”报复性旅游浪潮中出现的“特种兵”模式不同，不少游客开始回归到旅游享受生活的状态，以“取悦自己”为首要目标，追求“放松”的旅行。 以近期火爆的贵州“乡村超市”为例。 比赛举办地榕江县在端午假期期间吸引了大量游客。 当地酒店订单同比增长超过11倍，部分酒店甚至连续几个周末关门歇业。 已订满。

飞猪公布的数据显示，随着人们对“放松”的追求，海岛游、夜游等避暑活动在这个假期迅速兴起。 今年端午期间，飞猪平台海岛游产品预订量同比增长超过56%，夜游产品预订量同比增长超过1.3倍。 “天太热了，哪儿也不想去，干脆找了个酒店住了两天，吹空调、看电影、喝下午茶、体验酒店特色活动。这非常缓解压力。” 北京互联网从业者小王告诉记者，暑假住酒店已经成为年轻人推崇的“网红”休闲方式。

飞猪数据显示，今年端午节期间，高星级酒店预订量同比增长超过3.4倍，民宿预订量同比增长超过3.2倍。

家庭游、毕业游

做端午旅游主力军

从端午节出行的人群来看，恰逢高考结束，端午假期又被“毕业季”覆盖。 亲子游、毕业游搜索量持续增长，马蜂窝平均热度增幅分别为135%和115%。

马蜂窝报告显示，在亲子游方面，北京环球影城、上海迪士尼、广州等集动物观赏、科教科研、水上娱乐、生态体验等主题为一体的热门目的地深受家长欢迎。长隆野生动物园。 四川遂宁的“中国死海”、贵州黔南的“中国天眼”、云南文山的普者黑国家湿地公园等动物世界迎来了大批家庭游客。

年轻人的“毕业旅行”更青睐精致、时尚的目的地。 网红打卡、美食美景、文化博物馆、时尚娱乐等都是他们规划旅行时的重要参考。 成都、重庆凭借网红城市和烟花美食的双重加持，成为毕业游的热门选择； 南京、西安以千年古都的魅力赢得了年轻人的心； 值得一提的是，草莓音乐节正值端午桂林如火如荼地进行，毕业生们争相恋爱，带动桂林搜索热度上涨90%，跻身十大热门之一端午节毕业旅行目的地。

从玩法上来说，露营、溯溪、漂流、桨板等成为端午暑假的绝佳组合。 马蜂窝平台上，端午假期期间的浏阳溯溪、五指山红峡谷漂流人气均增长超100%； 与露营相关的受欢迎程度也增加了 120%。 %，内蒙古、宁夏、贵州的露营地最受欢迎。 草原、沙漠、湖畔、山谷都是露营爱好者的天堂。

夏季预订量大幅增长

值得注意的是，暑假、端午节、毕业季多重影响叠加。 今年的旅游旺季已经提前吹响了集结号角。

马蜂窝旅游研究院院长冯饶表示端午节国内旅游推荐，端午节往往是夏季旅游市场的风向标。 从今年端午节过亿人次的人气来看，预计明年夏季市场将迎来新一轮旅游小高峰。 旅游业也将进入结构性复苏的新阶段。

去哪儿网数据显示，随着第一批高考学生完成第一次出行，中小学生也进入暑期节奏，暑期旅游产品正在快速增长。 截至6月23日，去哪儿平台夏季旅游机票预订量大幅增长，较前一周增长2.2倍。

从夏季机票热门目的地来看，长途出行是不少用户的首选。 去哪儿大数据显示，北京、上海、成都、昆明、乌鲁木齐、广州、西安、深圳、重庆、海口是夏季长途旅行的热门目的地。

家庭旅游是今年暑期旅游的重点。

从去哪儿平台预订夏季机票的人群比例来看，34-43岁、18岁以下人群占比最大。 这两个群体带动了亲子旅游产品预订量的增长。 截至6月23日，去哪儿平台亲子游产品订单预订暑期机票的人数占比近40%，较2019年增长1.6倍。

与此同时，很多人也开始预订夏季的酒店和民宿。

去哪儿大数据显示，从夏季酒店预订情况来看，青岛、威海、厦门、海口等沿海城市酒店预订相对火爆。

途家平台上，“育儿、读书、读书”等关键词搜索量较5月增长3倍。 值得一提的是，暑期大学生正在寻找经济实惠的旅行选择，“打工旅行”的搜索量环比增长了七倍。 在旅游目的地方面，“90后”、“00后”更喜欢海滨、网红城市，如威海、青岛、重庆等；“70后”、“80后”更喜欢经典文化预订目的地中，北京、西安、成都位列前三。

此外，除了长期亲子游外，暑期游学也越来越受欢迎。

去哪儿大数据显示，6月份以来，游学产品销量环比增长四倍。 夏季室外气温炎热，又恰逢中小学生放假。 “能玩、能学”的室内场所，成为家长一致的“孩子散步胜地”。 。 截至6月23日，夏季室内博物馆门票预订量较上月同期增长324%，国家水族馆门票预订量较上月同期增长412%。

据去哪儿平台显示，夏季最受预订的景点包括上海迪士尼乐园、北京环球度假区、故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、秦始皇陵博物馆（兵马俑）、武汉欢乐谷、八达岭长城、颐和园。

本期编辑邹山