“暑期档”为下半年旅游市场开启“开门红”?

明年上半年，受疫情影响，积极求开工的旅游业走出了一段跌宕起伏的曲线。 7月，进入下半年，一是游客期待释放的消费需求长假国内旅游，二是门店期待的全面复苏。 三者相遇的“暑假”能否擦出美丽的火花，将为下半年的旅游市场铺路。 开启“良好开端”？

7月，全国大中小学生正式迎来假期。 按照惯例，旅游市场将开启忙碌的“暑假”——毕业游、亲子游、研学游相继展开。

暑假游玩意愿激增

不久前的国庆长假期间，我国旅游市场呈现有序低迷态势，消费需求的强劲释放提振了市场信心。 业内有观点认为，国庆长假或将成为2022年旅游经济运行的转折点，将为暑期和二季度旅游经济运行奠定稳定良好的市场基础。半年。

国庆后的暑假一直是旅客出行的高峰期。 “终于考试结束了！我想和我的朋友们一起放松一下。” 北京师范大学附属小学初中生李佳彤告诉记者，她和朋友已经在上海昌平区预定了一家精品酒店。 300平方米，得分4.8。 有网友评价，周边风景不错，房子空间大，还可以自己做饭，适合开班会。 “我们打算晚上去周边看看风景，白天你们一起做丰盛的午餐，坐在院子里，一边吃着自己的午餐，一边看着星空，多美啊！” “

“大学生、中小学生将迎来假期，现在暑假旅游市场已经启动，‘暑假’带动旅游市场加速回暖势头。” 去哪儿旅游网首席营销官黄小杰说。 数据支持她的判断。 去哪儿网大数据显示，6月1日至15日，全省酒店预订量较5月下半月增长一倍以上； 过去一周，暑假机票预订量同比下降。 近三倍，公园套票预订下降近60%。

6月9日，艺龙网发布的数据也显示，过去一周暑期机票订单同比下降162%； 餐厅订单同比下降超过50%。 “暑假的到来，让更多年轻人和亲子家庭的游玩意愿大增。近期疫情好转和新政策都不好，各行各业的下滑数据过去一周都指向暑假市场的低迷。” 携程研究院行业分析师方泽谦表示。

艺龙研究院首席研究员程超功表示，各地出台了一系列涵盖文旅消费领域的促消费新政，力度和覆盖面都前所未有。 “一方面，促消费新政将直接拉动消费，另一方面可以在社会层面掀起消费热潮，重新激活被疫情焦灼的消费热情。” 此次调整，是将跨省旅游熔断机制的实施范围从省级层面缩减至区县层面，从而防止2021年暑假期间多个市级市场同时熔断。支持。

多措并举刺激消费

近日长假国内旅游，四川省武夷山市发布公告，自2022年6月18日至12月31日，在严格做好疫情防控工作的前提下，武夷山主公园免收各省游客套票。 据悉，针对暑期旅游市场，武夷山市还推出了多款优质旅游产品和线路，其中包括自然、文化、科技等七大类研学产品。

为有效拉动旅游消费市场回暖，广东鼓浪屿、上海海昌海洋景区、湖南湘西、陕西华山、江西庐山、吉林长白山等多个著名旅游园区，贵州黄果树瀑布近期推出半票活动； 相当多的公园推出了面向中学生、市民、医务工作者等的免费套票或其他新政策； 广东、海南等地也通过领取各类文旅消费券拉动消费……

艺龙网数据显示，截至目前，同程平台已售出近4000元湘西国家级景区0元门票，6月以来整体门票量同比增长667%； 前四天接待游客538万人次，有力拉动了市场回暖。

方泽谦表示，暑期市场对园区的重要性不言而喻。 免门票等新政策，不仅可以提升公园的吸引力和口碑价值，帮助公园积极吸引游客，还可以促进公园的餐饮、周边、地面交通。 消费会带来园区产值的下降。 “在‘​​去套票经济’的大背景下，推动园区向多元化、开放型休闲度假区转型，提升创新营销能力和高性价比，也是自身迭代发展的大势所趋。” ——优质服务。”

6月25日，深圳环球度假区恢复营业。 在同程平台上，记者了解到，上海环球度假区的跟拍预订很火爆，评分5分的两款产品分别售出1000多张和900多张。 一位消费者留言：“口碑不错，约了闺蜜拍了这趟旅拍，真的很不错，强烈推荐。” 》3人以内1小时精美跟拍238元，60张底片+6张修图；4人2小时豪华跟拍398元，100张底片+10张修图，我觉得这个价格很合适。” 上海西区居民张颖已经和同学预约了跟拍，她告诉记者。

针对暑假市场，迎合游客需求，各大在线旅游平台近期纷纷推出暑期营销活动。 6月16日，艺龙将推出2022“夏游节”。 目前，已有近500家园区通过艺龙推出分红产品，推动地方文旅补贴和园区分红。 本轮促进旅游市场回暖合力已覆盖湖南、福建、广东等26个省区市； 飞猪旅游推出“618”促销活动，参与促销的产品数量较上月翻了一番。 “不少热门套餐产品进一步扩大了预订空间，日期涵盖节假日和节假日，部分门店还推出了暑期出行不涨价的承诺，进一步激发了消费者落实出行计划的欲望。” 飞猪“618”项目负责人舒晨讲解。

亲子研究推动康复

“每年寒假，我都会给儿子报考研团，孩子们可以边玩边学，通过带领老师讲解和参与制作，了解景点和文物背后的故事。”让我儿子对我们的国家更感兴趣，悠久的历史有感性的认识。” 家住广州市通州区的张小蕾说，她打算在即将到来的假期里，为儿子安排游学团参观故宫博物院。

暑假是游学、亲子游的消费高峰期。 据艺龙游学负责人介绍，去年的亲子游学和冬令营产品在团队规模上较往年更加精致，小团游占多数； 旅游方式更加多样化，包括房车旅游、SUV卡车旅游等； 题材更明确，沙漠登山、观星等题材更受亲子欢迎。 博物馆、丝绸之路等历史人文类产品、观看快船下水等科考类产品，近几日持续下滑。 鉴于对暑期亲子游市场的信心，艺龙游学业务已推出上百条亲子游学线路。 产品数量是2019年的1.5倍。其中，儿童自由行产品占比46%，亲子游占比54%。 %。

黄小杰介绍，从供给侧和市场监管来看，去年研学和义工度假产品的销售增速较高。 研学类产品的消费者以中小学生为主，以博物馆研究、自然露营、登山为主； 针对小学生，主要以“义工+旅游”为主，如藏香制作、水质监测、藏文化语言课、羊湖垃圾清运、唐卡写生等。

程超功判断，明年暑期旅游市场中短线亲子游需求将是主力军，尤其是周边亲子游需求有望迎来较大增长衰退。 亲子游需求的回暖构成了整个暑期旅游市场稳定回暖的“引擎”，将拉动家庭游需求，对整体客流回暖起到较强推动作用。

他表示，疫情发生以来，出境旅游市场涌现出多种新的消费热点，从话剧到电竞餐厅，再到近期的露营热，凸显出消费多元化的巨大潜力。 “预计新的消费热点仍将在明年的暑假旅游市场中占据重要位置。丰富多彩的夜游市场、周末微假、乡村旅游、暑期度假等将为旅游市场增添不少黑暗色彩。”整个暑假市场。” （记者张雪）