（文化万宁）长发在夜风里飞扬一股健康和青春扑面而来

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张木子已经在海南万宁日月湾呆了六天了。 他每天的行程是拿着冲浪板在海上玩一天，然后和朋友一起在海滩或酒吧过夜。 “太酷了。”这位重庆高中毕业生说，他的脸被太阳晒得通红，半干的长发在夜风中飘扬，一抹健康和青春的气息扑面而来。

和她一起旅行的是两个高中好友。 张木子说，这几天他们住的客栈已经客满了，有很多年轻的客人从全国各地赶来。 大家相处得很快，时间过得很快。 “没想到这个地方这么好玩。” 在来万宁之前，张木子从来没有听说过这个小镇。 她是在表弟推荐后才来到那里的。

和张木子一样，上海新婚夫妇易森也被口碑所吸引。 “这里真是年轻人的天堂啊。”伊森忍不住赞叹道。 两人度过了蜜月旅行的大部分时间。 日月湾内。

网红灯塔网友@ 拍摄于海南万宁神州半岛

曾经的小众旅游景点如今已成为屡次上榜的热门目的地。 万宁市旅游文化局统计数据显示，2022年1月至5月，万宁接待过夜游客160.05万人次，同比增长2.67%。 1-5月海南共接待游客2978.82万人次，总增速-20.1%。 即便如此，万宁的表现已经比全省的数据好很多。

“你可能很难想象，从2020年开始，我们就没有和任何一家旅行社合作过，游客都是自发来到这里的。” 7月8日，万宁市人民政府副市长纪浩在接受21世纪经济报道记者采访时表示，万宁正在打造以冲浪产业为主体，集体育、文化、艺术、娱乐等为一体的产业集群。核心，开启万宁旅游新征程，目前看来效果非常好。

这个小镇是如何做到的呢？

圈外小镇

每当夜幕降临，从日月湾到神州半岛的绵长海岸线上，熙熙攘攘的人群熙熙攘攘。 有的在冲浪，有的在拉网捕鱼，有的在唱歌跳舞。

张木子躺在沙滩上，回忆着一个月前的高考，仿佛是上辈子的事了。 一下子从紧张的高中生活跳到了如此轻松刺激的场景，张木子简直高兴得快晕了。 短短六天时间，张木子已经初步掌握了滑板的要领，可以在板上站起来，享受抓浪、冲浪的乐趣。

冲浪是一项非常容易上瘾的运动。 张木子本来只想玩一周，现在打算换票再待十天。 幸运的是，她高考成绩很好，父母也慷慨支持她的愿望。 “有些人在我们客栈住了快两个月了。”张木子笑着说道。

Ethan夫妇也是来到万宁后突然改变计划的旅行者。 两人原本计划从北到南在海南度过一周的蜜月之旅，没想到只在万宁停留了四天。 他们高兴极了，不能错过舒。 Ethan之前曾在澳大利亚留学，并在新西兰做过一段时间的导游。 在万宁呆了几天，他发现这个地方真是低调。 “这座城市太棒了。” Ethan认为，万宁有新西兰的蓝天白云，有凯恩斯的碧波，还有热带风情和建筑。 这里无疑是年轻人的天堂，也被列入了他的长期打卡清单。

“冲浪会让人上瘾，”北京一家外企的白领张娜说。 这两年，她每个月都会去万宁。 当她踏上木板的那一刻，她就可以忘记所有的烦恼。 这种幸福支撑着她每个月选择一个周五晚上飞往海南，停留两天，然后周日返回北京上班。

喜欢冲浪的年轻人越来越多，他们不会只在万宁停留一天就离开。 万宁市旅游文化局统计显示，今年上半年，万宁预计接待过夜游客188.41万人次，同比增长2.8%，预计实现旅游总收入28.53亿元元，同比下降1.6%。 姬昊透露了一个小细节。 今年4月上海疫情严重时，万宁还对全市外地人口进行了排查。 仅日月湾地区就有300多名上海游客。

飞猪数据显示，今年上半年，万宁目的地景区门票销量同比增长超过60%，其中冲浪、浮潜、露营等项目最受欢迎。 此外，今年上半年，万宁目的地租车预订量同比增长超过180%，自驾租车日益火爆。

事实上，去年下半年以来，万宁多次被携程、去哪儿、飞猪、同程等OTA平台列为最受欢迎目的地，小镇真正走出了圈子。

浪人经济

万宁最近两年才因冲浪出名。 早在十多年前，万宁日月湾就被众多冲浪爱好者发现，成为小众冲浪天堂。 眼光独到的万宁市政府立即与世界两大冲浪组织ASP和ISA合作，举办国际冲浪比赛。 自2010年以来，万宁日月湾已举办了十一届世界顶级冲浪赛事。 2017年，国家冲浪队训练基地正式落户日月湾。 2019年，万宁国际冲浪锦标赛被评为“2019中国体育旅游精品赛事”。

除了时尚、刺激的体育运动外，万宁市政府还有意营造体育+音乐的氛围，希望吸引游客。

6月11日，WAVE波浪音乐节在万宁石梅湾拉开帷幕，火星电台、墨西子石、焦麦琪、房东的猫、唐汉笑、橙海、刘爽、朱婧溪、逃亡计划、全能少年十组酒店内的音乐人为5000名乐迷带来了近8小时的音乐嘉年华。

7月8日，万宁市旅游文化局与飞猪旅游签署战略合作协议。 他们将在7月的三个周六举办三场不同时代主题的音乐派对，将万宁的冲浪文化、民间音乐、海岛露营、手冲咖啡、日落瑜伽等元素呈现给观众。

名气就这样慢慢地传开了。 据记者了解，2018年，日月湾每年接待游客约5万至6万人次。 目前黄金周期间涌入日月湾的游客数量远超6万人次。 万宁市旅游文化局提供的数据显示，2022年春节期间，万宁市三大湾区共接待游客36.87万人次，其中日月湾接待11.55万人次，石梅湾接待13.26万人次。 其中，神州半岛接待游客12.06万人次。

很多年轻人来这里冲浪，当地也需要有足够的能力来承担。 据万宁市旅游文化局统计，截至目前，日月湾共有冲浪俱乐部29家，俱乐部教练155人。 如果一名教练平均带 10 名学生，那么学习冲浪的消费者数量将达到数千人。 万宁市旅游文化局相关负责人表示，日月湾冲浪俱乐部数量和专业培训能力快速增长海南万宁旅游攻略，有力促进了万宁文化旅游市场的繁荣。

旺盛的需求不仅普及了日月湾，也让周边村庄受益。 日月湾附近的万宁市李集镇天心村就是一个典型的例子。 “这里曾经是一个贫困村，现在却成了创业天堂，光是快递收寄点就有五个，你能想象吗？就在一个村子里。” 纪浩兴奋地向记者讲述了天心村的变化。

据了解，天心村目前有民宿23家，酒店12家，担任冲浪教练的人员58人。 他们中不少是外地来打球的年轻人，热爱这项运动，然后留下来创业。 同时，这些民宿、酒店也为当地不少村民提供了就业机会。 天心村党支部书记陈振国透露，去年，仅村集体经济收入就达54万元。

体育旅游

让姬浩高兴的是，万宁旅游业近年来的快速发展并不是基于传统的旅游模式。 过去，万宁在打造旅游品牌形象时，曾列出过“长寿之乡、槟榔之乡、冲浪胜地、书法之乡、武术之源”等诸多名录。 ，让大众难以记住，也因此成为旅行团行程的一部分。 只是一个路过的停留。 季浩认为，万宁需要有特色、有特色的旅游业态，目前万宁正在加快推进以冲浪为特色的“体育+旅游”产业融合发展。

除了日月湾国家冲浪基地外，国家跳水南方训练基地也于6月28日登陆石梅湾。“下一步可能是在神州半岛建立国家摩托艇训练基地。” 季浩表示，万宁将推动文体旅游新业态向上下游延伸，形成体育赛事、体育训练、场馆设施、等级考试等。 、大众休闲、装备销售、户外音乐节、影视综艺节目拍摄、酒店餐饮、商业服务等多元化产业聚集产业链和产业生态系统，推动文化、体育和旅游产业融合发展，努力实现“百亿级”“行业在前行。

万宁所关注的几点，与疫情以来国人对健康的重视完全契合。 体育健康等产业也顺势发展。 而且，体育旅游的客群相当年轻。 “日月湾游客的年龄估计是整个海南地区最年轻的。” 姬昊笑着说道。

新的业态也需要一些新的营销方式，而不是依赖传统的旅游营销渠道。 中国社会科学院旅游研究中心特约研究员、新时代文化和旅游研究院院长吴若山指出海南万宁旅游攻略，差异化体验是目的地吸引旅客的重要要素。 这为目的地丰富旅游业态提供了更多机会。 另一方面，目的地如何通过多元化营销触达游客、让游客安心，已成为一个日益现实且重要的命题。

吴若山还指出，目前我国体育旅游的参与者以女性居多，这与国外的情况有很大不同。 中国馆的男性游客在体育旅游方面相对较少。 这与国内“996”工作制度或者男性工作压力过大有关。 一旦国家实现带薪休假或严格执行劳动法，或许才能真正给体育旅游业带来春天。