渭南文化旅游形象宣传语:入耳走心才动人

2018年12月底，为“充分展示渭南文化旅游形象”，陕西渭南公开征集渭南文化旅游形象口号、标识； 2018年11月下旬，宁夏文化和旅游厅发布公告，向社会公开征集宁夏文化旅游产品。 “提升宁夏文化旅游知名度和吸引力”的形象宣传口号、标识； 截至2018年10月8日，通过“南京旅游形象口号”网上征集活动，南京市旅游委共收到20个城市的网友投稿2500余份，从中评选出50件入围作品。

越来越多的城市开始探索自身特色，重视旅游传播，注重旅游形象的塑造，由此诞生了许多令人难忘的旅游广告语。 优秀的旅游广告语是一个城市文化的背书，是一个城市最浓缩的呈现。 对于游客来说，它们是最动人的邀请，吸引人们去了解、走近、感受一座城市。

当你倾听你的耳朵、感动你的心时，它就是感动的。

2018年7月，浙江乌镇推出最新旅游宣传片《心在乌镇》。 片中有一句台词：“十年过去了，再次相见，依然是熟悉的宁静……我心里的乌镇一直在这里，从未离开过。” 这句“我一直在这里，我从未离开”的口号与11年前的经典口号“我一直在这里，我从未离开”仅一字之差。 不仅勾起了人们的记忆，而且达到了良好的传播效果。

如今的乌镇与10年前相比发生了巨大的变化。 因是世界互联网大会永久举办地，故有“互联网古镇”之称。 乌镇旅游增添了许多新元素，更具生机和活力。 除了古镇的十字形河流、白墙黛瓦、青石板路、乌镇乌篷船等，近年来，乌镇为游客提供了越来越多的体验式旅游产品，营造出悠闲舒适的生活。 更加关注游客的“心”，不断强化乌镇与游客的情感联系，“以体验取胜”。 这样的广告语非常符合乌镇的新旅游定位和优势。

云南著名旅游城市大理旅游广告标语的变化，直接反映了旅游业的变化和人们出行需求的变化。 20世纪90年代以来，大理推出了一系列城市形象口号，如：“大理美景可以与世界分享”、“大理是一生不能去的地方”、“一路向西” 2002年，将“风花雪月”放入广告语中，打造“自由大理”、“逍遥大理”的城市形象。 这才算得上是真正成功的广告语。 给游客带来对大理的舒适想象和自由自在的生活感受。 渴望着。 今年也成为大理旅游发展史上的一个分水岭。 大理的游客数量翻了一番，仍然是最令人向往的旅游目的地之一。

2003年，张艺谋为成都拍摄了城市宣传片《成都，一座来了就不想离开的城市》。 从此，这句话成为成都最流行的广告语，被印在机场、街道、大厦的广告牌上。 引起了无数人的好奇心，纷纷来到成都一睹为快。 如今，成都除了受到国内游客的青睐，在国际市场上也拥有很高的声誉。

这些朗朗上口、朗朗上口的口号确实起到了提升旅游目的地形象、扩大知名度的作用。

率先创建品牌

几乎所有80后都在小学语文课本上读过“桂林山水甲天下”这首诗。 结合书中的插图，他们对桂林的山水有了初步的印象和向往。 800多年前，浙江四明人王正功，宋朝时期在广西桂林为官。 在一次为进京赶考的桂林考生送别宴会上，他当众题诗一首：“桂林山水甲天下，碧玉绿花可见”。 就是这句话。 诗词使桂林山水成为历代文人墨客向往的旅游胜地，至今仍是桂林最好的广告语和旅游品牌。

说到旅游广告语，“好客山东”就是一个经典案例。 2008年，山东省推出“好客山东”旅游品牌，被认为是对山东文化的高度概括。 它将延续两千多年的“好客文化”作为品牌的核心价值，以最直接的方式传递最生动的旅游信息。 业内人士指出：“语言简洁凝练，准确提炼和概括了山东的生动形象和深刻内涵，具有强烈的视觉冲击力和强烈的语言感染力，令人朗朗上口，令人难忘。” “好客山东”的广告语通过各种媒体传播，家喻户晓。 至今仍在使用，让游客想去山东旅游。 “好客山东”也成为山东优质旅游品牌的象征。

“响亮”的旅游广告口号带来的品牌效应不仅仅限于旅游业。 “风花雪月”已成为大理的旅游品牌，并已延伸至其他地区。 大理有一种“风花雪月”牌啤酒，很受当地人和游客的欢迎。

“量体裁衣”很重要

目前，几乎所有省份、地级市都有自己的旅游广告标语或城市形象宣传标语。 然而国外旅游口号，真正独特且合适的并不多。 大多数广告口号只有“共性”而缺乏“个性”。 例如，“神奇”、“美丽”、“浪漫”、“珍珠”等是许多当地旅游广告中的口号。 高频词特征不明确国外旅游口号，导致人们很难对应到具体的目的地。 也难免给人一种肤浅、庞大、不恰当的印象。

青海省提出“美丽青海”口号后，取得了良好的传播效果。 不少地方也纷纷效仿，喊出“美丽青海”的口号。 然而，这些地方不像青海。 他们拥有三江源头青海湖、雪山、冰川、山地、草原等优质、壮观的旅游资源，显得名不副实。

一个好的旅游广告语一定要独特、耳目一新。 广西旅游资源丰富。 如果广告语内容全面、全面，人们就什么也记不住。 “天下喧嚣，广西太平”，是一种“越轨之道”。 它从人们的感受出发，满足都市人求安心的需求，让人们记住广西这片山水之乡。 2016年1月1日起，“山河不眠，重庆人重情义”将作为重庆旅游新口号亮相。 与之前的“重庆，你一定要去”的口号相比，简单明了。 “宣传”转化为具体的描述和情感的表达，全面、生动地体现了重庆的自然和人文特色，使其更具说服力。