2023年春节旅游过年“大迁徙”景象阔别三年后重现

江西新闻客户端（江西日报全媒体记者钟秋兰）“亲爱的，新年快乐！从红包墙里选一个红包，祝你财源滚滚。” “我送你一条祝福带，一起祝你好运。” 1月22日，大年初一，明月山游人络绎不绝，景区活动欢声笑语，节日气氛浓厚。

温馨过年，精彩赣州之旅。 作为疫情放松后的首个春节假期，2023年春节旅游市场将逐渐升温，新年旅游“大迁徙”时隔三年再现。 抓住机遇，为配合“温馨过年嘉有感”主题活动，着力吸引游客，明月山在深度挖掘基础上，创造性策划、带头尝试打造玉兔年文化。探索月球文化。 同时，大力推广祈福文化、冰雪文化、温泉文化、民俗文化，与明月山旅游区、温汤旅游度假区、水口民宿村等特色景区和民俗小吃商家联动起来。宜春市推出以“明月山新年游园会”为主题的文化旅游盛宴，将继续引爆春节假期文化旅游市场。

火热浓郁的年味吸引着世界各地的游客

“这里的年味十足，祝大家新年快乐！” 来自上海的游客邱先生和孩子们在明月广场体验了“兔子向前飞”等有趣的挑战。 明月山浓郁的年味给他们留下了深刻的印象。 赞不绝口。

一年的计划从春天开始。 作为传统的消费旺季，春节假期期间零售、餐饮、旅游的表现往往是洞察新一年消费趋势的重要窗口。 面对疫情缓解后的首波春运热潮，如何吸引游客成为今年春节假期的热门话题。

到处都是明月，尤以宜春的月亮最亮。 明月山是嫦娥奔月的地方，嫦娥和玉兔的形象深入人心。 恰逢2023年兔年，明月山将继续发挥“假日经济”的影响力，以节日造势，依托月亮文化，结合嫦娥和玉兔元素，利用中国传统文化、非物质文化遗产、游戏互动等元素，在传统新年活动的基础上，丰富产品内涵和供给：在明月山游客中心广场，与著名艺术家如宜春市书法协会主席欧阳和庚接受阳山七音寺的阳山祝福，还接受飞天嫦娥的祝福、萌兔快闪、舞狮龙表演、红包趣味挑战等趣味活动办理入住手续; 明月广场抓胡萝卜、用兔子模仿胡萝卜、体验蹴鞠射击、玉兔赛跑等创意挑战项目……浓郁的年味文化吸引着世界各地的游客，点亮了春节假期。

“活动现场游客很多，很热闹，春节气氛很浓，特别是这个表演，每天都不一样，很有特色，一看到就想打卡拍照一起。” 来自广东的何女士在接受采访时说道。

为营造喜庆、文明、欢乐、祥和的节日氛围，让古老节日和传统文化蓬勃发展，大年初一至初五，景区邀请糖人等各种非常规活动、糖画、泥人、年画涂鸦、糖葫芦、剪纸。 遗产民俗传承人与游客互动。 每天晚上都有舞龙、舞狮、舞兔、萌宠乐队、杂技表演、喷火表演、DJ、变脸等不同的表演，给来自世界各地的游客满满的获得感。 ，一起在幸福感中感受浓浓的年味。 与此同时，明月永恒景区的新春活动还为游客带来了非物质文化遗产打铁、元宵烟花表演、“嫦娥祝福”、“兔子展”等精彩表演。 》、《财神传宝》和《五福迎宾》等待新年主题表演。

精准创新体验解锁春节新玩法

全民旅游时代，体验是旅游的核心价值。 如今，游客越来越喜欢体验新的、参与性的产品。 沉浸式体验是文旅重要业态之一，市场门槛也在不断提高。 春节假期期间，在传统年货游的基础上，如何创新特色产品供给和定制服务，丰富游客的旅游体验，成为吸引流量、留住游客的关键。

旅游是载体，文化是灵魂。 明月山在春节假期的火爆，与文化资源的华丽转身密不可分。 明月山依托富有地域特色的文化资源，将文化内涵贯穿于旅游全过程，创造性地开发特色春运旅游项目，增强文旅融合竞争力，让旅游经济焕发新活力，成为旅游经济新活力的典范。新形势下旅游业全面复苏。

以“月”为媒介，打磨月亮文化品牌。 月亮文化是明月山的灵魂。 2022年拍摄制作的动画电影《飞向月球》，以明月山生动的山水为创作源泉，掀起了伊春月亮文化的新演绎。 今年春节，明月山将在玉盘广场大屏幕上播放《去月球》预告片，让游客提前体验明月山《去月球》电影，感受明月山月亮文化的独特魅力。

受“雪”启发神农架春节好玩的景点，冰雪旅游热度被点燃。 近年来，明月山不断在山顶湖北界线推出以滑雪、玩雪、赏雪为主题的冬季高山冰雪活动。 游客可以在现场体验单板滑雪、双人滑雪、轮胎滑雪等项目。 2022年“冬奥会”，明月山紧随冰雪运动热潮，以丰富多彩的滑雪运动和民俗活动吸引全网关注。 今年春节期间，明月山还在滑雪场设置了兔子射击游戏，安排专人堆兔子雪人，并为游客准备了雪模、雪人工具供游客亲子互动，打造冰雪乐趣以及春节期间的冰雪旅游。

以“泉”为脉搏，打造温泉度假名片。 温热的温泉可饮用、可沐浴，天然富含硒元素，是稀有珍贵资源。 它们是明月山一张亮丽的名片。 景区在温汤各大温泉酒店推出了“兔来泉”池、胡椒浴、清瘟池等特色露天温泉浴池。 为丰富游客选择，景区在推出“登山+滑雪+温泉”等系列旅游产品的同时，还在千年温泉古井举行温泉取水仪式，抽取温泉水千年古井的泉水，洗去尘埃，给游客带来欢乐。 体验完冰雪运动后，人们聚集在古井旁，举行洗尘迎新活动，祝愿新的一年身体健康、工作顺利。

大力联动营销打造消费热点

“疫情缓解后的第一个春节假期对我们来说是机遇也是挑战。” 谈及春节假期恢复成果，明月山风景区负责人郑东回应，围绕文化旅游全面恢复，进一步增加客流量、提振人气。 在丰富产品业态的同时，明月山还在全员营销、联盟营销、创意营销等方面发力，联动周边旅游相关企业、民宿主、民俗小吃商家，做好文旅营销文章并有效实现客源互动。 交付、资源共享、利益共赢。

通过前期主动联系和创意策划，明月山牵头，联动辖区内天目、味景、明月家宴等招客单位，联合温塘水口村委会及各民宿主，以营销宣传为抓手，打造年夜饭、年会、乡村幸福年等新年互联网热点，为辖区旅游相关企业赋能，将流量转化为销量，实现了积极的结果。 春节假期期间，天母、维景、明月家宴等各大宾馆的住宿几乎每天都被订满。 各类型民宿备受青睐，餐厅、农家乐入住率屡创新高。

明月山风景区一家大型温泉度假村负责人表示，春节假期以来，度假村的温泉项目每天接待游客数千人次。 “酒店房间至少要提前一个月预订，可能没有房间可以临时住宿。尤其是除夕夜，游客超过3000人。”

明月年货市场也很受欢迎。 大年初一，明月山组织的16个明月集市邀请了来自全国各地的民间小吃商神农架春节好玩的景点，迎来了一大批“吃货”，其中有浪漫的情侣，也有带着孩子的妈妈……她们穿梭在各家各户之间独自生活。 在美食帐篷房里，你可以边走边品尝新鲜买来的蒙古羊肉串、长沙臭豆腐、网红串烧、屏东椰奶、神农架栗子等当地美食，感觉期待已久的烟花又回来了。

明月山春节假期迎来旅游复苏。供图| 明月山旅游度假村