网易考拉海购：买进口不需要出国，旅行就应该回归到旅行

不知道您在出国旅游的经历中，

您花多少时间购物？

尽管一些调查显示：

在出境游目的排名中，

“购物”让位于“观光”和“休闲娱乐”，

排名第3位国外旅游痛点，

但人们还有大把的时间去旅行，

其中很大一部分都花在了购物上。

除了给自己买之外，

我们经常会遇到这样的情况国外旅游痛点，

发朋友圈定位打卡，

微信上突然有人问：

“啊哈，你在日本，

你能帮我买东西吗？ ”

如果是熟悉的朋友就好了。

遇到人我一般不会联系你。

如果出了什么事情，我不会把你当外人。

我猜你会在屏幕的另一端翻白眼几次。

我在心里嘀咕：

“你xx是谁？我跟你很熟吗？”,

手里依然很听话地打出一行字：

“你想买什么？”

因为我发现很多人都有这样的痛点，

网易考拉海外购最近做了一波营销。

我告诉你“其实不需要出国去买进口货”，

旅行应该回归旅行，

游山玩水时，

无需浪费时间，

买一些你在家也能买的东西。

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当然，在倡导这件事上，网易考拉海外购并不只是喊口号。

而是在11月21日，也就是网易考拉海外代购的“黑五洋货节”，我们联合南航在杭州萧山国际机场进行了一场规模不大但非常精准的落地营销活动。 。

简单来说，这个活动就是“减少大家的出行负担”。

减轻负担的办法是鼓励出境旅客将随身携带的大行李箱换成小行李箱。

网易考拉海外购在南航高端值机柜台附近免费提供100个20英寸登机箱供大家更换。 （仅限11月21日出境且行程在一周以内的前100名旅客）

更换后，旅客携带的大行李箱将被送回指定地址。

由于活动仅限于11月21日上午10点30分至11点30分的半小时时段，就连网易考拉海外代购本身也没想到……

这100个20英寸的行李箱很快就被乘客替换掉了。

从活动的内容设计来看，其实一点也不复杂。

能够在短时间内积极吸引旅客参与，得益于所选择的跨境合作伙伴南航，其目标群体相互匹配。

另一方面，网易考拉海外购精准捕捉了目标人群出国旅游时经历的个人“购物痛点”。

此外，这项活动推出时的“限时”和“随机性”也给乘客留下了“眼前一亮”的印象，促使他们纷纷尝试。

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此外，在线上，网易考拉网购也回应了一组海报。

里面的文案部分准确地描绘了这波出国旅游人群购物引发的“连锁反应”。

我想，读完本文后，如果你也有类似的经历，你会忍不住把它憋在心里……

大小包裹通过海关

提心吊胆

出国买个限量版包包

已经被代购抢走了

来欧洲看看风景

结果就是买买买

结账时排了半天队

旅行比工作还累

帮某人采购20盒面膜

排队退税、误机

整体来看，网易考拉的海购营销堪称“小而美”。

虽然不大，但却精准地击中了用户的心理靶心。

它还给出了这样的示范——

无论活动大小，无论预算大还是小，其内容设计的出发点一定是回到用户内心深处，抓住他们的需求和痛点，然后向外拓展。

另外，你不妨发挥想象力，想象一下，如果上述一组海报的文案出现在国外机场回国航班的值机柜台前，会是什么样的画风呢？ ？

我想那些拎着大包小包，差点因为帮别人买东西而误了航班的旅客看到这里一定会想到——

今天推的是酱紫。

留言区可互动的话题：

来说说你出国旅游时购物的事吧。

你经历过哪些难忘的事情？