2017国际冬季运动（北京）博览会开幕同程旅游助力中国“3亿人参与冰雪运动”

9月8日，2017国际冬季运动（北京）博览会（以下简称“冬博会”）在北京国家会议中心举行，瑞士、挪威、芬兰、瑞典等冰雪强国参展。 在冬博会期间举办的“2017中挪冬季运动经济论坛”上，同程旅游创始人、同程国旅总裁吴健发表了题为“中国游客需要怎样的冬季境外旅游？”的演讲。 她表示，中国正在迎来冰雪旅游黄金时代，未来发展前景广阔。 同程旅游将继续加大国内外旅游目的地资源整合和推广力度，助力中国实现“3亿人参与冰雪运动”的目标。

自北京携手张家口成功申办2022年冬奥会以来，国家层面多次出台文件，从政策层面强力推动冰雪运动及相关产业发展。 北京举办冬奥会，将带动中国3亿多人参与冰雪运动。 。 公开数据显示，目前我国冰雪旅游正处于快速发展阶段。 仅中国滑雪人数近年来就保持着20%以上的增长速度。 根据国家体育总局印发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》冬天旅游国外，到2025年，我国直接参与冰雪运动的人数将超过5000万人。

同程旅游大数据显示冬天旅游国外，中国游客海外长期冰雪旅游最受欢迎的十大目的地分别是美国、加拿大、俄罗斯、芬兰、挪威、瑞典、法国、德国、意大利、瑞士。 中国游客的冰雪旅游项目主要集中在四类：体验目的地的冬季生活，如泡温泉、欣赏雪景等； 参加目的地的极限冬季和探险主题体验，例如野外滑雪； 并前往俄罗斯、冰岛、挪威等地旅游。 经历极度寒冷的天气； 体验北极光观测和观光等冬季特色景点。

数据还显示，目前冬季冰雪旅游基本以年轻人为主，80后、90后占比约75%，且男性多于女性。 在住宿偏好方面，除了快捷酒店、星级酒店外，游客还青睐特色民宿、短租等新兴住宿方式。 他们的消费更加注重移动化和质量意识，并且更喜欢飞机旅行。

同程旅游创始人、同程国旅总裁吴健在冬博会致辞

然而，冰雪运动在中国还相对较新。 总体而言，中国游客对海外冰雪旅游的认知仍处于起步阶段。 在向中国游客推广冰雪旅游方面，中国旅行社渠道参与度不够。 “目前，中国游客对冰雪旅游的认知维度主要包括冰雪目的地、冰雪酒店、冰雪项目、风土人情等。境外冰雪旅游主要产品一般为长线目的地+冰雪1-2个目的地。” 吴健说道。

随着中国旅游市场的强劲增长和消费者旅游消费理念的日益成熟，出境游已成为中国游客的热门选择。 同程游网北欧出境长途游等旅游产品也热销。 据了解，自然探索北欧系列包含代表性的自然景观和旅行体验，是目前深受游客欢迎的北欧冬季旅游线路。 此外，极地探索·挪威芬兰12日游、冬季黄石公园+西海岸9晚12日探索游等都是海外长线冰雪旅游的代表产品。

吴健在致辞中表示，随着中国居民消费升级，旅游业也面临着消费升级。 面对主题客群、产品定制化、本地化服务的发展趋势，同程旅游正在积极探索线上线下体验。 联合“新旅游”模式不断加大国内外旅游目的地资源整合和推广力度。 就在近期，同程旅游与摩洛哥王国马拉喀什-萨菲大区、挪威、马来西亚等多个境外旅游目的地达成战略合作。此外，还与捷克、美国、昆士兰州等

其中，今年8月，挪威国家旅游局拜访同程旅游总部，并与同程旅游正式签署战略合作协议。 此次签约标志着双方建立了牢固的战略合作伙伴关系，为北欧旅游在中国的战略布局奠定了良好的基础。 双方此次合作重点关注挪威冬季旅游产品的开发和推广，利用同程旅游的平台对挪威旅游产品进行全方位、深入的推广和销售。