2015，中智游助力“七彩云南”起航

近年来，随着“一带一路”重要发展战略的全面实施，我国的国家形象逐步提升，国际地位日益凸显。 中国逐渐成为全球关注的焦点，越来越多的外国友人将目光投向中国，为我国入境旅游创造了前所未有的重大发展机遇。

云南省作为“一带一路”的桥头堡和中国面向东南亚、南亚开放的门户枢纽，拥有发展入境旅游的良好条件。 中国智旅紧扣时代脉搏，脚踏实地耕耘两年，助力云南省旅游发展委员会向世界推介“七彩云南”品牌，抓住入境旅游新机遇，初步打造云南成为具有国际影响力的亚太地区旅游目的地国。

回顾云南境外旅游营销推广工作扎实的发展历程，不难发现，新技术、新媒体对这项工作起到了至关重要的推动作用。

2015年奠基，中国智行助力“七彩云南”扬帆起航

2015年9月，云南省旅游发展委员会通过公开招标的方式确定中旅为“境外社交媒体营销平台建设”承包商，迈出了云南旅游海外营销的第一步。 在中国智慧旅游的规划和实施下，云南首个省级政府主导的旅游海外网络营销平台“走走”正式成立。 中国智旅利用、、等平台开展云南旅游海外营销工作，让云南旅游走向国际。

《围棋》公众页面海外粉丝数

截至目前，云南旅游官方平台“Go”海外粉丝数量已达近50万，覆盖美国、英国、法国、澳大利亚、德国、新西兰、加拿大等40多个国家； 累计多次推送各类广告展示，吸引了来自世界各地的100余人次点击云南旅游广告，有效提升了云南旅游品牌的国际知名度。 这是云南旅游品牌首次进军海外市场。 正是因为云南省旅游发展委员会特别重视旅游智慧营销，赋予了“七彩云南”更好的发展方向和更大的发展空间。 短短一年时间，这项工作已初见成效，带动更多我国旅游大省走出国门，开展海外网络营销建设，助力我国旅游业驶入发展快车道。

“解码”旅游大数据，“掘金”海外市场

大数据是互联网时代的瑰宝，是网络营销不可或缺的工具。 作为基于大数据的智慧旅游服务商，中之游从不同维度收集海外游客的数据信息并“画像”游客，从而准确掌握海外游客的行为偏好，为海外网络营销的实施提供可靠的依据。 从2016年的搜索数据来看，四川、西藏、云南的旅游元素吸引了近40%的境外游客搜索。 云南旅游元素成为我国入境游客的主要关注点之一； 全年云南省入境游客中，男性占比超过10%。 70%，游客出行目的高度集中。 商务旅客占比超过50%，其次是观光旅游、休闲度假。 云南入境游客消费前三名的国家为：沙特阿拉伯、俄罗斯、印度尼西亚，其中入境游客最注重购物、美食、城市观光……

众智游通过人群属性、地域分布、个人关注度、购买倾向等维度，精准掌握目标游客的偏好数据，解答“云南旅游的目标客群是谁？”的问题，为精准旅游提供数据支撑。网上营销。 利用中之友技术团队自主研发的大数据分析系统，抓取海外网络海量数据，为云南旅游选择性价比最高的配送平台，大大节省了营销成本。 目前，该系统已广泛应用于众智游旅游开发的旅游目的地智慧运营服务之中。

充分利用社交网络开展“病毒式营销”

移动互联网时代国外旅游网络营销，网络流量入口已从门户网站转向社交网络。 用通俗的话来表达，社交网络作为当前“时间战场”的强势玩家，占据了大量网民的在线时间。 “病毒式营销”是指依托社交网络，通过广告、推送软文等方式，快速复制和传播营销信息的一种营销方式。在云南旅游海外网络营销推广策略上，中之游以不同的“方式”进行推广。调性”针对不同的社交网络和不同的用户群体。 一是“粉丝营销”，即邀请拥有大量粉丝的“意见领袖”来体验云南旅游、参加云南节庆等平台，从而传播云南旅游信息，提高云南旅游的知名度。 其次，依托平台推送宣传云南旅游的帖子，以优质内容吸引用户关注，并让用户自发转载、传播。 最后通过在海外网络营销平台投放广告进行推广，根据地区、用户类型等因素实现精准投放。

引入营销效果评估机制，分享营销智慧

与主要依靠电视、报纸、户外媒体等媒体的传统营销相比，网络营销的最大优势在于可以准确掌握营销效果数据，并可以根据数据及时调整营销策略，真正实现营销目标。实现“说到做到”。 网络营销的关键是“流量”，即活跃用户数。 中之友精选日均活跃用户数12.8亿的平台、月活跃用户高达10亿的平台、日搜索量超过10亿的搜索推广平台等优质网络营销渠道，开展海外推广云南旅游品牌。 同时引入第三方公司评估网络营销的有效性，以促进网络营销的有效性最大化和成本优化。

中国入境旅游产业正迎来快速发展的黄金时代国外旅游网络营销，境外旅游营销的重要性日益凸显。 中之游积极探索海外线上营销，有效提升了云南旅游品牌的海外线上知名度。 2017-2018年，中国智旅将继续作为“云南省旅游发展委员会境外互联网营销推广工作”的服务商，依托旅游行业新技术，及时调整、持续优化云南旅游境外营销互联网营销策略确保云南旅游品牌在日益激烈的全球竞争中立于不败之地。