中国旅游景区欢乐指数发布2021年7月月报告新鲜出炉

中国旅游景区幸福指数（THI）研究作为国内首个基于旅游大数据的游客体验综合评价体系，于2020年正式启动，由中国旅游景区协会、华侨城创新研究院联合发布，以大数据挖掘为技术支撑。 ，持续通过月报、年报、专题报告等方式对国内旅游景区运营和服务质量进行跟踪、监测和分析，向社会各界提供一系列高质量的研究成果。 目前，华侨城创新研究院已与腾讯云签署战略合作协议，持续加强对中国旅游景区THI幸福指数的研究。 2021 年 7 月报告新鲜出炉。

本报告发布的指标包括《2021年中国旅游景区幸福指数（THI）7月排行榜》以及中国旅游景区自然景观、人文景观、博物馆、乡村田园、现代娱乐等类别月度幸福指数（THI） 。 排名进入前20名。其中，华侨城集团旗下的武汉欢乐谷、成都欢乐谷、重庆欢乐谷、上海欢乐谷跻身榜单前20名。

▲2021年7月中国旅游景点幸福指数（THI）

排行

景区高质量发展成效显着

旅游景区是旅游业发展的核心载体，堪称我国旅游业的“中流砥柱”。 经过快速发展，取得了令人瞩目的成绩。 从景区数量发展情况来看，A级旅游景区数量持续稳定增长。 文化和旅游部7月初发布的《2020年文化和旅游发展统计公报》数据显示，2020年末，全国A级旅游景区13332个，较上年增加930个。去年年底。 其中，5A级旅游景区302个，增加22个； 4A级旅游景区4030个，增加310个； 3A级旅游景区6931个，增加733个。3A级及以上景区数量呈正增长，1A、2A级景区数量比上年减少135个。 这也反映出景区建设和评级正在向高质量标准靠拢，以满足高品质旅游体验需求和旅游业高质量发展。 这是大势所趋。

上半年旅游景区市场平稳复苏

文化和旅游部财务司7月29日发布的2021年上半年国内旅游数据显示，2021年上半年，国内旅游总入境人数18.71亿人次，增长100.8人次。同比（恢复至2019年同期的60.9%）国内旅游收入（旅游消费总额）1.63万亿元，同比增长157.9%（恢复至2019年同期的58.6%） 2019 年同期）。

▲幸福指数平均趋势图

中国旅游景区平均幸福指数数据显示，上半年中国旅游景区幸福指数较上年同期增长181.9%。 游客对景区的体验感提升近一倍，旅游意愿增强。 2021年1月至6月，平均幸福指数呈稳步上升趋势，其中2月、4月、5月幸福指数超过2019年同期。

7月旅游景区市场明显回暖

在上半年旅游市场持续快速复苏和上半年暑假开始的双重利好下，2021年上半年整体指数水平呈现上升趋势。 继6月指数小幅下跌后，7月欢乐指数有所回升。 7月平均快乐指数为53.08，环比增长42%，较2020年同期增长28.02%（恢复至2019年同期85.1）。 %）。

度假旅游、家庭旅游是夏季旅游的主旋律，各景区纷纷推出特色夏季活动。 7月中国旅游景点幸福指数（THI）排行榜前三名分别是上海迪士尼度假区、丽江古城景区、成都大熊猫繁育研究基地。 继续保持前两名，成都大熊猫繁育研究基地跃升至第三位。

现代娱乐旅游景点受欢迎

7月，大中小学生开始放暑假，暑期旅游大赛正式拉开帷幕。 主题公园、水上乐园等正进入旺季，景区也给游客带来了优质的体验服务，幸福指数明显回升。

▲2021年7月旅游景区幸福指数

类型比例分布

旅游景区幸福指数榜单数据显示，不同类型景区占比发生明显变化。 主要表现为现代娱乐景区入榜数量占比最大、增幅最大。 也是唯一一个景点数量新增的景点类型。 上个月新增景区13个，主要是主题公园、水上乐园。

从各类景区平均TOP20幸福指数逐月变化情况来看，4月以来7月国内旅游景点排行，7月现代娱乐旅游景区平均TOP20幸福指数再次超越人文景观景区，且该景区幸福指数再次超越人文景观景区。 7月份旅游景区类型环比有所增加。 其他类型景区幸福指数也有不同程度提升。

幸福指数数据反映了夏季游客旅游目的地选择的特征。 水上活动和文化节推动了市场的发展。 这也反映出高度市场化、高投入的主题公园景区给游客带来了更多实惠。 高品质的旅行体验。

四川、山东旅游景点

人气跃居全国前列

7月初，全国疫情缓解，夏季旅游需求得到释放。 四川旅游景点人气跃居第一，主要集中在成都。 上海依然位列城市人气第一，包括上海、成都、北京、重庆、武汉、丽江。 其中，南宁、泰安、西安、济南位列7月份中国旅游景区热门城市前十名。

▲2021年7月中国旅游景区热门城市排名

据一些省市的数据显示，四川旅游资源丰富。 旅游幸福指数环比增长164.3%。 进入幸福指数的景区数量达到12个7月国内旅游景点排行，五大景区类型全部都有景区上榜。 热门景点主要集中在成都； 山东旅游景区也表现不俗，幸福指数环比增速187.9，位居全省第二。 进入幸福指数TOP的景区数量达到9个，较6月入围增加5个，以现代娱乐、自然景观为主的景区，主要旅游目的地为泰安市和济南市。

▲2021年7月中国旅游景区热门省份排名

本地旅游、周边旅游成为主流发展趋势

以南京-张家界为传播轴的新一波疫情，对夏季跨省旅游和景区运营影响较小。 据不完全统计，截至7月底，江苏、安徽、四川、辽宁、广东、湖南、北京等全国近30个省市发布了“非必要情况请勿离省市”的出行提示。 ”，不少景区已采取关闭、暂停营业或限制人流的措施，景区部分活动推迟或取消。 旅游活动半径的缩小是本地及周边旅游的机遇。 景区可据此对当地及周边旅游团队作出安全防疫和运营安排。 “短期强、长期弱”的主流发展趋势仍将延续。

分析

景区分类汇总

自然景观风景区：

游客出行意愿增强，出行半径扩大

7月份前20名自然景观景区平均幸福指数环比上升18%。 张掖七彩丹霞风景区、青岛滨海风景区、长春国信南山温泉、茂名中国第一滩风景区、日照滨海国家森林公园、张家界天门山国家森林公园、阿坝藏羌九寨沟旅游区成为新晋选手、焦作云台山景区重回榜单。 在自然景观景区TOP20榜单中，游客最喜爱的景区依然是山地型、海洋型、湖泊型。 其中，山地型景区上榜8个，海洋型景区上榜数量增至4个； 旅游目的地仍集中在华东、华南地区。

7月份自然景观景区表现呈现以下特点：

首先，泰安泰山风景区位列榜单第一，并拉大了与第二名的差距。 可见，泰山系统化、精细化、人性化的运营管理已取得成效，并持续获得市场认可。 此外，在宣传方面，重点宣传景区景点、优秀事迹、最新活动、荣誉等内容，建立了高效、系统的媒体矩阵，进一步打开局面，提升市场影响力。

二是受暑假到来等因素影响，游客出行意愿更强，出行时间更长，出行半径扩大。 西部景区表现出色，上榜数量、排名、得分均有提升； 亲子游的比例也不断上升。

三是滨水“爽”景区热度持续上升，海洋类、湖泊类、温泉类、河流类景区上榜数量有所增加。 旅游旅游区域从城内、周边向远郊拓展。

▲2021年7月中国自然景观旅游景区

幸福指数（THI）排名

人文景观景区：

“文化+红色”成为打卡热门选择

在7月旅游景区幸福指数排行榜中，人文景观类位居第35位。 其中，云南丽江古城连续两届位居人文景观排行榜榜首，幸福指数为171.54，位居总榜单第二位。 本期前20名人文景观平均幸福指数为74.45，较去年同期增长约87.63%。 7月新上榜的景点有4个，分别是北京颐和园、西安城墙、山海关老龙头、秦皇岛、成都都江堰。

本期幸福指数上升的原因是暑假的到来。 随着各地大中小学逐渐放假，学生成为7月旅游的“主力军”，比如八达岭、黄鹤楼、明孝陵、龙门石窟等历史悠久的景点古迹是他们外出游玩不可缺少的选择。 考虑到7月天气炎热，游客在选择旅游目的地时会优先选择气候凉爽的景区。 7月，海拔较高的丽江古城、贵阳黔灵山公园、清凉夏日的园林景观——上海豫园、济南趵突泉，春日欢乐指数较上期有所上升。

“文化遗产+红色旅游”成为7月游客的热门选择。 丽江古城是我国以整座古城成功申报世界文化遗产的两个古县之一。 有着“高原苏州”、“东方威尼斯”的美誉，其独特的生态环境吸引着来自全国各地的游客。 来。 为庆祝中国共产党成立100周年、中国工农红军长征胜利85周年，大型红色主题史诗歌曲《红军长征穿越》 7月底，《丽江》在丽江古城演唱。 丽江是革命老区，全国百个红色旅游景区之一。 首先，红色革命文化是这座古城吸引外国游客的独特名片。

▲2021年7月中国人文景观旅游景区

幸福指数（THI）排名

博物馆景点：

市场回暖，黑马频出

在7月博物馆景区TOP20榜单中，西安秦始皇帝陵博物院以106.21的幸福指数首次位列博物馆景区第一，位居总榜单第10位。 7月博物馆旅游市场逐渐回暖，前20名博物馆类别平均幸福指数较上月增长约34%。 7月榜单整体构成发生较大变化，但历史博物馆在各类博物馆中仍具有优势。 新增博物馆5家，分别是西安博物馆、南宁民族博物馆、厦门科技馆、武汉博物馆、大庆博物馆。 热门地区与前两个月相同，主要集中在华北、华东、西南地区。 热门城市有北京、西安、成都和上海。

7月份博物馆景区市场呈现以下特点：

一是市场黑马众多，西安秦始皇陵博物馆首次位居榜首。 一方面，由于榜单上的“老一号”北京故宫博物院为应对7月份周边地区活动的需要而采取了必要的闭馆措施，以及疫情带来的后续影响。城市疫情控制中，长期排名第二的西安秦始皇陵博物馆有机会反超。 另一方面，受益夏季旅游高峰到来，游客出行半径扩大。 尤其是今年夏季国内游客数量远超去年同期。 游学、主题亲子游已成为夏季旅游的一大趋势。 科技博物馆和历史博物馆是重要的娱乐和教育场所。 对于旅游场馆来说，水涨船高，曝光机会也更多。

二是国家对博物馆发展日益重视，政策倾斜不断强化。 7月23日，国家博物馆改革发展工作会议在山东济南正式召开。 会议贯彻落实《关于促进博物馆改革发展的指导意见》，研究部署“十四五”期间博物馆业高质量发展任务。

三是各大博物馆积极与企业合作，高度重视创新发展，不断推陈出新。 成都金沙遗址博物馆与成都航空于7月正式签署合作协议，将合作开发各类文创产品。

▲2021年7月中国博物馆旅游景点

幸福指数（THI）排名

乡村田园风景区：

夏季因素助力指数反弹

夏季旅游旺季即将到来，7月份乡村田园景区幸福指数环比明显回升。 7月该类型TOP20景区平均THI值为5.39，环比增长287.8%。 7月份，该类农业景观景区最受游客欢迎。 共有12个景区进入TOP20榜单。 乡村型、生产型景区各有4个景点上榜。 人们对乡村旅游的消费需求逐渐转向“乡村环境”。 “+城市设施”方向发生了变化，人工农业景观比传统村庄在园区规划和配套设施上更具优势。

炎热的夏季阻挡不了人们旅游的热情，以自然风光和文化体验为主的夏季乡村旅游产品广受好评。

一是一些景区通过开发季节性农产品和农业景观，打造特色夏季乡村旅游品牌。 南方的赏花之旅早已结束，但在海拔近3000米的海北门源百里油菜花海景区，七月正是油菜花盛开的季节。 绵延近百里的油菜田就在高原上。 在蓝天雪山的映衬下，尽显西北豪迈气概。

其次，一些景区在文化活动中注入现代避暑元素，以休闲体验活动为卖点吸引游客。 每天下午，少数民族演员在武汉木兰花乡风景区表演充满民族风情的“泼水节祈福仪式”。 游客可以拿起水枪，来一场酣畅淋漓的泼水大战。 夜总会的“幻想之夜”最近也升级了。 巨型烟花表演、喷泉表演和无限量自助烧烤自助餐共同创造夏夜的美好回忆。 在游客的评论中，“泼水节”、“烧烤”、“音乐喷泉”、“烟花”都是7月份景区新增的关键词。 专业化、高品质的夏季旅游产品给乡村景区带来新的活力。

▲ 2021年7月中国乡村田园旅游景区

幸福指数（THI）排名

现代娱乐景区：

文化节庆提振夏季市场

亲水景区优先

7月TOP20现代娱乐景区平均幸福指数为79.19，环比上升约97.7%。 该类别景区入榜41家，比上月增加13家。 上海迪士尼度假区的幸福指数甚至高达184.09。 整体排名第一。 随着暑假的到来，7月年轻游客的旅游需求得到充分释放，主题公园景区迎来了市场黄金期。

从地域分布来看，华东地区和西南地区是7月份最受欢迎的现代娱乐旅游目的地。 上海是该类别中最受欢迎的旅游城市。 共有4个景区进入TOP20榜单。 上海不仅拥有丰富的具有现代娱乐属性的旅游资源，游客对现代城市的感知形象也在一定程度上影响着游客对景区类型的选择。

7月，华侨城集团旗下欢乐谷全线开启惊心动魄的电音嘉年华季，神奇的舞台、顶级DJ、炫酷特效为游客带来一场夏日音乐盛宴。 武汉、成都、重庆、上海、北京、天津、深圳7家欢乐谷跻身TOP20榜单。 以文化为核心，欢乐谷探索形成了“文化节”模式。 作为城市层面的热点话题，电子音乐节已成为欢乐谷主题公园内容体系创新、激发夜间经济活力的重要突破口之一。

夏季的高温，激发了人们的清凉渴望。 7月份亲水景区人气明显提升。 水上乐园类、动物/海洋类景区受到游客青睐。 与上月相比，7月TOP20榜单变化明显，新增水上乐园型景区2个——杭州浪浪浪水上乐园、南昌华侨城玛雅乐园和4个动物/海洋型景区——武汉海昌极地海洋世界、日照海洋公园、成都海昌极地海洋公园、青岛极地海洋世界。

游客对水上乐园类景区的评价中，出现频率最高的关键词是“项目”、“服务”、“夜店”、“冲浪”，可见游客最关心的是水上乐园类景区的项目设施和可玩性。风景名胜区。 游客对动物/海洋类景区的评价中，“儿童”、“表演”、“动物”是游客最关心的方面，可见家长和儿童是该类型景区的主要消费群体斑点。

▲2021年7月中国现代娱乐旅游景区

幸福指数（THI）排名

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