法国奢侈品牌爱马仕门店销售额超千万元同比增

拍摄：蔡兴卓

界面新闻记者| 陈其瑞

界面新闻编辑| 楼景勤

近日国庆去国外哪里旅游好，法国奢侈品牌爱马仕的一组2023年国庆假期门店销售数据在社交媒体上流传。 数据显示，上海66广场、广州太古汇、成都太古里、北京国贸商城的爱马仕门店位列前四，销售额均超过2000万元。 排名第一的上海广场66假日销售总额为2622万元。

青岛、宁波、郑州等城市的爱马仕专卖店销售额也突破千万元，而北京SKP、西安SKP等多个高端商场的爱马仕专卖店业绩尚未披露。 类似的数据每隔几个月就会在社交媒体上传播国庆去国外哪里旅游好，涉及爱马仕、路易威登和香奈儿等不同品牌。

但目前还没有品牌通过任何官方渠道证实这些数据的准确性。 界面时尚就上述数据向爱马仕求证，但截至发稿，尚未收到回复。

一般来说，奢侈品集团会在财报中披露个别品牌及各地区的销售业绩。 有时他们会详细地突出优秀的商店或购物中心，但很少会精确地描述商店的销售业绩。

但不可忽视的是，2023年国庆假期消费较前几年有所增长。 文化和旅游部数据显示，中秋、国庆8天假期，国内旅游出游人次较2019年增长4.1%，达8.26亿人次； 国内旅游收入较2029年增长1.5%，达到7534.3亿元。

具体到本市，北京市商务局数据显示，假期期间，北京市重点监控百货、超市、专业店、餐饮、电商等企业实现销售额92.7亿元，同比同比增长21.8%，较2019年增长14.6%，全市60个重点商圈客流量达4509.2万人次。

在上海，国庆假期期间，线下消费支付额达449.2亿元，线上实体零售额达313.9亿元。 其中，对外消费金额163亿元，消费人数1804万人次，较2022年同期分别增长18.0%和30.0%。

拍摄：蔡兴卓

作为疫情后的第一个国庆假期，奢侈品消费领域最值得关注的焦点之一是消费者是否会大量流向海外。 上海罗兰贝格咨询公司负责人严岩曾在接受《南华早报》采访时预测，未来中国消费者在海外购买奢侈品的比例将达到50%。

导致海外流动的主要原因包括价格差异和产品齐全性。 此前受签证办理时限和海外航班数量尚未完全恢复的影响，中国消费者在2023年上半年并没有大量在海外购买奢侈品。LVMH集团首席执行官在2022年年度财务报告会议上表示，海外奢侈品消费最早要到2023年下半年才会出现明显复苏迹象。

但从财报表现来看，不少奢侈品牌在过去三年与中国消费者建立了更深层次的联系。 具体来说，这些品牌正在加速向二线市场的扩张。 过去，由于这些市场的消费者在当地没有直接的购买渠道，他们在外地购买和出国旅游购买之间更倾向于后者。

拍摄：蔡兴卓

更重要的是，随着社会消费心态的变化，已经吸引了大量高净值人群的顶级奢侈品牌越来越受到消费者的追捧。 这类消费者对价格差异不太敏感，但非常重视服务。

咨询公司Wyman的一份报告显示，中国70%的奢侈品消费是由销售人员协助的，40%的消费者每周至少联系一次销售人员。 对于爱马仕这样的品牌来说，更重要的是与销售建立持久的关系，而这在海外购物时很难实现。

这使得领先奢侈品牌在中国市场的表现更加稳定。

LVMH集团2023年上半年营收增长15%至422.4亿欧元，其中来自时尚和皮具部门的营收增长17%。 在包括中国在内的亚太市场，收入增长了23%。 爱马仕财报显示，2023年上半年销售收入增长22%至66.98亿欧元。 除日本外的亚太市场销售收入增长23.7%至32.97亿欧元。