暑期旅游市场复苏提速目的地接待游客人数历史最高

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今年夏季（6月至8月），旅游市场持续加速复苏，多数目的地接待游客量创历史新高。

来源 | 中国旅游研究院

综合旅游产品价格、OTA订单、客流大数据、游客消费调查等监测数据，预计暑期全国国内旅游人数达18.39亿人次，国内旅游收入达1.21万亿元。

市场热度持续走高年国内旅游人数达到，旅游市场“业态向产业链下游、空间向偏远目的地”同步扩散。 夏季市场开盘平稳。 中国国家铁路集团数据显示，2019年全国铁路夏季日均开行旅客列车数量同比增长18.9%。中国民航局数据显示，7月份旅客运输量同比增长18.9%。与2019年同期相比增长5.3%，创下民航月度客运量历史新高。 产业景气已从以交通、住宿、餐饮等为代表的上游产业向以购物、娱乐为代表的下游产业蔓延。 各地住宿设施入住率、结算价格均有所上涨。 携程平台夏季期间北京酒店均价较2019年上涨约50%。上半年相对停滞的旅游、购物和娱乐行业受益于积极的市场情绪。 演唱会为西安、海口等地带来了数亿元的收入。 客流分布从主要客源城市向多个偏远目的地扩散。 今年夏季，东北、西南、华北以及西藏、内蒙古、新疆部分地区的游客流入比例普遍超过疫情前。

夏季旅游产品价格普遍上涨，成为拉动社会消费增长的重要动力。 研究团队监测数据显示，夏季期间年国内旅游人数达到，全国各省份（不含港澳台）赴香港机票平均价格同比上涨14.17%，酒店客房同比增长46.88%，景区门票均价同比增长4.63%。 其中，北京、上海、宁夏、青海机票价格同比涨幅领先。 云南、贵州、新疆、西藏、海南等地酒店房价涨幅较大。 西藏、内蒙古、宁夏等地景区门票价格上涨较为明显。

图1 2023年夏季各省区入境机票与去年同期平均价格差异

图2 2023年夏季各省景区门票、酒店客房平均价格与去年同期比较差异

暑期出游需求空前旺盛，高温驱使游客愿意走得更远、在户外玩得更久。 今年夏季，全国高温天气具有“发生早、影响广、持续时间长”的特点，加速释放了避暑旅游需求。 北京、河北、河南、江苏、山东、安徽等地跨省旅游量位居全国前列，合计占比35.78%，创历史新高。 哈尔滨、长春、乌鲁木齐、昆明等纬度和海拔较高的地区是暑期度假的热门目的地，外国游客比例较高。 西藏、青海、新疆等一些典型目的地的外国游客比例一度超过75%。 天气炎热时，人们更愿意呆在避暑胜地纳凉。 研究团队大数据监测显示，夏季全国游客外出游玩时间增多，同比增长36.77%。

图3 2023年夏季全国各省份跨省游客比例

图4 2023年夏季旅游目的地外国游客比例

图5 2023年夏季各省份游客出行时长同比变化

亲子游、游学游引领复苏，文化底蕴深厚、便利性高的城市旅游目的地更受青睐。 抓住青少年儿童成长的重要窗口期，不少家长带孩子参观文化​​博物馆、主题公园，学生参与历史人文、国防军事、自然探索、励志学校等科研项目，和科学技术。 中青旅、锦江旅游、携程、同程、新东方等企业竞相推出留学产品，年龄差异化、定制化、个性化趋势逐渐显现。 北京、上海、西安、南京、成都、武汉、青岛等文化底蕴深厚、现代化程度较高的城市深受家长孩子和游学游客的青睐。 市场火热也暴露出市场供需不匹配、首度过高等结构性问题。 紫禁城和中国国家博物馆等场所的门票很难买到。 北大清华游学只拍照不游览，或者门票高价出售。 这种“不学而行”的现象凸显了市场监管的短板。

节庆旅游蓬勃发展，旅游目的地建设重点从资源端转向游客端。 音乐会、音乐节等正在成为带动年轻人出游的重要景点，各类节庆活动成为拉动旅游消费的新引擎。 推动目的地从招项目、建景区向组织活动、搭建平台转变。 据中国演出行业协会全国票务信息采集平台监测，截至6月底，全国各大票务平台7、8月演出场次超过8000场，已售演出3.7万场。 灯塔专业版数据显示，6月初至8月初，演出市场票房23.27亿元，较2019年大幅增长168%。

（原标题：《2023年夏季旅游市场监测报告》）

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