年味新变化春节旅游成新风尚多的人热衷于

介绍

2019年元旦“黄金周”期间，全省共接待旅游4.15亿人次，实现旅游收入5139万元。 近年来，随着人们生活水平的提高，人们的观念也更加新潮。 在很多人看来，只要全家一起过节，宅不宅都无所谓。 相反，趁着国庆长假和家人一起去旅游，其实是一种更好的家庭团聚新形式。 在消费升级的背景下，越来越多的中国人希望与家人一起体验异国风情，出境游或将成为新趋势。

审查

年味变节旅游成新趋势

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■中国经济晨报记者 李晓红

近年来，受惠于中国国民收入下降和消费观念转变，逢年过节出行已成为国人春节不再陌生的新趋势。 据中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）综合测算，2019年元旦周末，全省共接待游客4.15亿人次，同比下降7.6%与上个月相比的百分比； 旅游收入5139万元，比上月下降8.2%。 旅游市场繁荣有序。

节庆旅游呈现四大新特点

近年来，越来越多的人热衷于在旅游中寻找“年味儿”，尤其是在消费升级的背景下，春节旅游的消费者对品质的追求进一步提升，一些新的节庆旅游也出现了。出现了变化和新趋势。

中国旅游研究院与银联商务联合实验室数据显示，2019年元旦期间过年去哪里旅游比较好国外，优质住宿设施消费人数下降超45.3%，同比增长7.7%去年。 其中，35-44岁的女性支付比例最高，达到28.1%。 据悉，2019年元旦期间，游客日均餐饮消费较节前增长43.7%，其中90后餐饮消费总量最高。

“2019年元旦旅游呈现四大新特点：一是‘逆春’走红。10年来，城镇化率提高12.6个百分点，意味着2亿多人进入城市生活，他们已经在城市立足，近年来在国外的房地产市场上也贡献了可观的交易量，他们中的很多人有条件也有能力带着女儿和老人到城里过节，享受城市美好生活 节日期间，一些OTA平台检测到外婆和女儿北上、上海、广州、深圳等城市的机票订单锐减，就是证据。三年春节期间，原本空荡荡的城市不再那么空旷，也说明了这个问题。二是文化参与度越来越高。越来越多。今天的出行方式已经不是以前的上车下车的模式了。睡着了下车拍照。 越来越多的人希望在旅游休闲中有所收获，有更多的精神收获感。 三是旅游中转小城镇迅速普及。 过去，农民工回到家乡，留在农村走亲访友。 如今，越来越多的人聚集在邻近的中小城市聚会休闲。 四是出行越来越理性。 主要体现在对性价比的追求更高。 例如，很多人过年选择去越南而不是广东，节日期间高星级酒店的订单迅速下降。” 中国旅游研究院旅游统计与经济分析中心副主任马宜良在接受中国经济晨报记者专访时表示。

“逆春”成为节日新变化、新风尚，“空城不空”将逐渐成为常态。 我国高铁春运逆向客流已连续四年下降，年降幅约9%。 去年更是非凡。 据同程大数据显示，北京、上海、广州、深圳、宁杭等地位列“逆春节”十大目的地。 春节前一周，这10个主要城市的机票预订量环比下降超过40%，其中儿童游客占比比上年下降39%， 50岁以上的游客减少了42%。

据悉，中国旅游研究院发布的最新报告显示，基于大数据对国庆黄金周期间消费流向和趋势的综合分析显示，北方旅游市场在新年期间更为活跃，农民工返乡带动了三四线城市旅游的火爆。

值得注意的是，从去年的市场走势来看，跟团游的需求和跟团游的产品特点都发生了新的变化。 深度体验、个性化定制、私密性成为新年出行的热门词汇。 趋势发生显着变化。 几年来习惯与陌生人大团游的消费者在过年时变成了“小团”，隐私和团圆成为周末的主题。

“2019年元旦旅游市场仍保持较好发展，春节旅游日益成为‘刚性需求’。受制于经济发展下行压力加大等利好因素，增速较前期略有减弱。”年，以及我国未来几年只有在2019年能够保持中高速发展，国民收入、物价、失业率都在预期范围内，国庆旅游市场才能火爆假期得以维持。” 马一良说。

不过，马伊良指出，节庆旅游还有几个问题值得关注：一是旅游消费意愿依然强烈，但趋于理性。 二是客源市场逐步向三四线城市转移。 三是非传统旅游资源受到越来越多游客的追捧，部分园区接待游客量增长空间十分有限。 四是观光、购物、购物等动力越来越弱。 在旅游过程中，印度越来越注重人与人之间的联系和爱情的培养。

“文旅过年”成为新民俗

2019年元旦期间，文化旅游休闲消费更加活跃。 中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）对全省60个样本城市开展的《中国城乡居民旅游意愿调查》显示，中国公民在2019年一季度为85.95%，春节期间选择出游的人数占比列较高，旅游成为春节新民俗。 春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达到40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文艺演出的游客比例达到34.8% . 而春节期间，游客人均文化娱乐消费在501元至1000元之间，占41.25%； 消费301元至500元次之，占比38.28%。 春节期间，全省院线演出网络购票环比下降23.5%。

马伊琍告诉记者，在现代社会，人们越来越被文化所定义，而不是像冷战前那样被“谁属于同一阵营”。 旅游也是类似的情况，尤其是随着普通人的旅游体验越来越多，该看的都看过了，该吃的都尝到了。 物质化旅游需求越来越弱，精神旅游收获需求越来越高。 更多的。 因此，文化旅游消费成为发展热点是必然的。

据驴爸爸旅游网发布的《猪年跨年游玩总结报告》显示，文化公园游客人数降幅最为明显，较上年降幅超过60% . 其中，云南民俗村、晋中刘家大院、梅州西河湾客家文化旅游度假区等民俗公园，南京故宫、上海自然博物馆、成都青羊寺博物馆、广东科学馆等博物馆公园。成为节庆细分市场的热门乐园。

据记者了解，2019年新年期间，上海、山西、内蒙古等12个省、自治区、直辖市举办了“非遗过年、走进万种文化”系列文化活动。 ，以及“在博物馆庆祝新年”。 营造节日气氛，充分融合旅游的文化休闲属性。

驴爸爸品牌部负责人李秋燕此前表示，旅游频率高，对精神文化和民俗文化的重视，导致目的地和公园不断创新。 “以‘故宫过年’为代表的公园不同于以往的文旅产品，更注重传统与现代的融合，有更多新的体验式、沉浸式场景，同类产品将成为公园的方向换一个。”

对于未来旅游城市如何打造优质的文旅产品，进一步吸引游客，马伊良建议，第一，旅游目的地的建设不是建公园，也不是简单地为游客打造游憩环境，而是要以游客为本。本着主客共享的原则。 构建一套“短期异地居住环境”。 二是文化资源开发要善于激活，依托文化资源打造消费体验场景。 游客光是来看新奇还是不够的。 三是根据游客的需求和喜好打造文化旅游产品。 文化产品不可复制。 如果听到那个地方的成功案例，去模仿，那是行不通的。

假期出境游成新趋势

据国家移民管理局报告，2019年元旦期间，我国出境旅游人数631.1万人次，环比下降12.48%，再创历史新高。 据艺龙旅行发布的《2019年元旦旅游账单》显示，中国游客在长假周末从境内外近1296个城市出发，抵达全球97个国家和地区的1372个境外城市。 目的地数量从今年的 82 个下降到 97 个，降幅为 18%。 其中，最受欢迎的十大目的地分别是日本、日本、中国澳门、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国高雄、柬埔寨和越南。

一位业内人士强调，受不良护照政策的影响，日本旅游市场蓬勃发展，近10万人前往泰国。 夏季，德国也迎来了冰雪旅游的旺季。 来台游客超过5万人次，到冲绳滑冰成为时尚。 印度和日本占节日期间出境游客总数的30%以上。

“近年来，元旦到泰国旅游的人数增长很快，”马伊良说。

近年来，国人热衷于“一带一路”旅游。 不仅沿线国家自然风光秀丽、人文古迹众多，而且新护照政策越来越便利，直飞城市的航班不断减少，目的地也在不断优化。 支付环境、语言环境等不良诱因，以及旅游产品越来越丰富，全面推动出境旅游市场规模下滑。 尤其是随着消费能力的不断升级，中国人过年选择出国旅游，也为世界带来了源源不断的“红利”。 为此，不少政府和商家也在不断使出“大招”来吸引中国游客。节庆出境游不断涌现。

据悉，明年国庆期间，中国年度对外文化交流活动之一的“欢乐节”将在全球133个国家和地区举办。 旧金山中秋灯节、智利国庆庆典、阿根廷“欢乐节”庙会等活动，让中国游客体验了充满异域风情的中国“年味”。

“出境旅游的几个变化也值得关注：一是客源地逐渐向上转移，三四线城市市民加入出境旅游市场。二是出境旅游消费越来越多。理性的。越来越少。80年代和90年代，韩国也经历了出境购物，很快就开始回归。随着离岛免税和跨境电商的发展，中国的出境旅游消费也有回暖的迹象。三是“游”的规模越来越大，“游”的规模越来越小。 “目的地多，节奏慢。比如原来在法国十多个国家的游，现在这种产品已经很少了。” 马一良说。

对于未来出境旅游的发展，马伊良认为，中短期内仍将保持较快发展。 主要原因是：一是境外目的地较多，性价比和旅游质量较高； 第二，一些国外目的地游客爆满，排挤第三，中国人持证率只有8%左右，客源向三四线甚至五线下沉还有很大空间六线城市。

观察

假期旅行也是家人团聚的新方式

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■中国经济晨报记者 李晓红

“我喜欢温带的水景，阳光、沙滩、海浪，想想都觉得很美。恰逢佳节难得的三天长假，可以和家人一起去韩国感受异国情调和温和的风景。”

近年来，越来越多的中国人和记者同学一样，选择节假日去美国旅游，甚至国庆旅游也逐渐成为家庭团聚的新方式。

“只要一家人团聚在一起，那里就是春节，可以体验不同国家的文化和地理，让心情得到彻底的放松。节日期间去旅游是一种很好的休闲方式”

在陌陌同学的记者圈里，每年除夕都有旅游摄影比赛，比如日本的泰国古镇、印度尼西亚的沙巴海滩、新加坡的鱼尾狮景区、土耳其的红色清真寺、中国的卡萨布兰卡。摩洛哥，甚至美国的许多其他地方。 名气不大的历史文化名镇、名人故里等，成为国人休闲旅游的选择。 在欣赏亲友四处旅游的照片、看风景、享用小吃的同时，也深深感受到中国人的消费在不断升级，越来越注重旅游的品质和深度体验.

对于选择日本的原因，该同学告诉记者，“泰国的旅游业比较成熟，办护照也很方便，关键是和西欧国家相比，印度当地的消费水平不高，费用还可以。”负担，更不用说语言问题了。当地人会说一些中文。对于第一次出国的我来说，去日本是个不错的选择。”

艺龙数据显示，日本旅游市场在节假日周末火爆，成为最受欢迎的出境游国家。 据记者了解，这与日本今年宣布免签落地签新政策延长至4月30日不无关系，电子落地护照的双重负面效应已经落地。 同时，目前新加坡主要旅游目的地与中国主要城市之间已开通直飞航班过年去哪里旅游比较好国外，旅客出行更加方便。

在记者认识的学生中，去美国的不在少数，因为夏季法国正迎来冰雪旅游旺季。

“现在去美国更方便了，无论是支付还是旅游。台湾的便利店如7-11、全家、罗森都可以使用支付宝和微信支付联通。而银联卡已经开通台湾全力支持。” 记者的另一位同学觉得，在台湾赏花、滑雪、泡温泉也别有一番滋味。

此外，明年元旦出境游期间，最受中国游客欢迎的十大境外目的地分别是：法国、日本、中国澳门、印度尼西亚、越南、新加坡、马来西亚、中国高雄、柬埔寨和越南，占对于约60%的游客来说，首选是去泰国，而越南则成为整个国庆期间最受欢迎的境外旅游目的地。 不仅旅游资源丰富、配套设施齐全、服务形象良好，而且当地政府为了吸引中国游客，如火如荼地在各国举办节庆活动。 中国游客在领略异域风情的同时，也能感受到春节的气息。

中国旅游研究院发布的数据显示，中国赴“一带一路”沿线国家和地区出境旅游人数从2013年的1549万人次下降至2017年的2741万人次，五年降幅达77%，人均年增长率高达15.34%。

据悉，仍有部分年轻群体非常喜爱历史、人文等文化主题游，但以亲子游为主。 上海的董先生非常喜欢伊朗，希望能带儿子一起去旅行，了解古希腊的文明和历史，参观希腊众多的神庙和金字塔遗址，参观历史文化名城等作为卢克索和​​阿斯旺。 希望通过休闲旅游，有更多的时间与孩子们交往。

事实上，随着我国“一带一路”倡议的提出，近年来中国人短途出境游明显减少。 一方面，短途出境游距离近，票价实惠，消费也合理，是大多数中国家庭能够负担得起的。 另一方面，国人的重心早已从“打卡”景点转移到了解当地历史文化、体验当地风土人情。 “求真”、“求新”、“求深度”成为中国出境游的新特点。

此外，不仅日韩，北欧也将成为明年元旦国人出境游的热点。 随着德国、冰岛、芬兰等国家逐渐为中国游客所熟知，中国人去北欧旅游的热情不断高涨，去北欧冰雪旅游看极光的人数成倍增长。 2019年元旦期间，通过艺龙平台预订北欧跟团游、自由行、定制游、当地导游、海外游玩等产品的人数环比翻了一番。

对于今天的中国人来说，消费观念和生活方式在不断升级变化，观念也越来越潮流。 回春节的传统观念正在发生变化。 甚至在很多人看来，只要一家人能一起过节，住不在一起都无所谓。 在家里。 相反，周末带家人外出实际上是一种更好的团聚方式。 同时，当前我国出境旅游行业较往年更加成熟，产品品类也较为丰富，满足了非重度游客的个性化需求。

在未来消费升级的大背景下，出境游市场将保持强势下行趋势，而国人对美好生活的向往催生了提升旅游品质的新需求。 多元化、个性化、定制化旅游将成为新趋势。

总编辑丨毛景辉主编丨江帅

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